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[转载] 董明珠全国海选董宇辉

达摩祖师爷 楼主
2024-05-27 10:25 海南 19056
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董明珠计划举办格力好主播PK赛

说起现在最火的主播,肯定少不了董宇辉的名字。董宇辉是直播界不可多得的人才,但主播千千万,董宇辉却只有一个。

直播行业求贤若渴,董明珠也想方设法为格力直播间招揽人才。

近日,格力电器董事长董明珠在张琦新商业直播间进行直播,直播中二人提出格力好主播PK赛的创意,在线征求网友意见。二人称想在全国范围内开展主播选秀活动, 为格力选出下一个超级主播,选出格力的“董宇辉” 。获奖前十名可以参加董事长董明珠家宴,由董明珠亲自给大家做饭。

图源:张琦新商业直播间

张琦提到,可以在格力门店、经销商当中选择,筛选出最优秀的能够代表格力的好主播,选出格力下一个超级主播。

直播中,董明珠表示, “格力的产品很好,但没有优秀的主播。”

想选出格力的董宇辉,这说明董明珠是相当认可董宇辉的实力。那么,董宇辉到底有多强?

今年1月,董宇辉新号“与辉同行”首次开播就卖出了1.5亿的成绩,在很短时间内实现了超千万粉丝的积累。后来,还有老一辈企业家专门到东方甄选找到董宇辉学习网红经济。今年4月底,与辉同行开启河南行,首播开播半小时,直播间销售额就突破千万,当晚,与辉同行直播间冲上抖音带货总榜第一。

市场人士分析,董明珠或许是见识到董宇辉的流量热度和强劲的带货能力,渴望格力直播间也出现这样一位顶流主播。

另外,董明珠还回应了不少网友关注的热点话题。格力的玫瑰空调因造型设计引发争议,不少网友认为这款空调又贵又土。董明珠回应表示,格力电器是第一个创造出玫瑰空调的品牌,即便有人认为其存在缺陷,但无可否认的是,玫瑰空调依然是最棒的,因为至今没有第二家能够复制这样的设计,这本身就是一种创新和创造。

在谈及企业家网红现象时,董明珠表示自己站在前台只是为了让消费者有问题时能联系到企业,很多消费者都知道自己电话号码,可以直接联系自己解决问题。

格力需要一位超级主播

董明珠想要举办全国选秀的原因,或许是现在 格力直播间还缺少一位超级主播。 从现实情况来看,格力直播间确实需要一个董宇辉。

那么,我们先来看看,格力直播带货的发展经过。2020年,董明珠开启直播带货,布局新零售。尝到甜头的董明珠在直播间越战越勇,当年, 董明珠的13场直播,累计卖货476亿,占了同年格力营收的四分之一。

不过,董明珠作为董事长,不可能把工作重心放在直播带货上。

2021年,《初入职场的我们》节目结束后,孟羽童入职格力电器,成了董明珠的秘书。10月,董明珠在中国制造业领袖峰会上,称要将孟羽童培养成“第二个董明珠”,此话一出,吸引了不少关注度。11月, 孟羽童开始在格力电器的官方直播间进行带货 ,当起了主播,直播首秀总观看人数超11.3万,单场销售额约62万。

此后,孟羽童经常现身直播间进行带货,“明珠羽童精选”一度成为格力账号矩阵中热度最高的账号。

董明珠捧红了孟羽童,还给她带上了“第二个董明珠”的光环,不少业内人士认为这是为了格力直播带货的发展。面对要将孟羽童培养成“第二个董明珠”的说法,当当网创始人李国庆曾在直播中提到, 实际就是在炒作,目的就是为了孵化网红。

不过后面的事情大家也都知道了,直播没有完全做起来,2023年5月,孟羽童从格力电器离职,随后,格力的官方直播间也进行了更名,由明珠羽童精选,变成了格力明珠精选。

不过, 格力直播间的挑战还在继续 ,2023年6月,格力直播间的女主播穿“免职裙”一事引发争议,对此,格力工作人员迅速回应,“公司并不支持,该主播属于外包团队,是她个人行为。”后来,事情虽然平息了,但格力直播间的形象在某种程度上还是受到了影响。

现在来看,格力直播间,除了董明珠的IP热度之外,基本上没有什么太出圈的主播,主播达人资源方面仍显不足,近年,也没有出现破圈级的直播案例。

“选出格力的董宇辉”,代表了董明珠对带货主播人才的一种渴望,也从侧面展现 格力直播间面临的流量焦虑 。为此,格力直播间急需一位超级主播。

超级主播的号召力和影响力能够帮助格力直播间实现破圈增长。就像与辉同行直播间,董宇辉的出现总是能带动销量。再比如说交个朋友直播间,不难发现,但凡到了大促节点,罗永浩都会出现,为直播间带来流量和热度。

不过目前,董明珠只是在直播间中提了一嘴全国选秀计划,未来是否会真的举办尚不可知。

董明珠成“网红”企业家

市场人士分析,除了寻找下一位超级主播,董明珠提出全国选秀计划或许也意在打造热点事件,吸引市场的目光,为格力品牌增加曝光度。

毕竟,如果选秀真的搞起来了,格力董宇辉这个噱头,就颇具话题性,够在网上热闹一阵了。再加上董明珠和格力集团的影响力和知名度,如果好好策划,说不定这泼天的流量就来了。

不得不说,董明珠是懂流量密码的。

值得一提的是,在市场看来, 董明珠也早成了“网红”企业家的代表。

对于做网红,前不久,董明珠在接受采访时提到,“很多人都说企业家做网红是从我这开始的,其实这不是我本意,我想突出的是企业面对消费者时的诚意。”她表示,做IP不是想当网红,而是为了给消费者一个承诺。

董明珠嘴上说着自己不想当网红,但不可否认的是,她确实也红了好多年,甚至是热搜榜的常客。2013年,董明珠与雷军立下“十亿赌局”,引来无数网友围观,随后,董明珠和雷军的个人IP热度持续上升。

去年,董明珠和孟羽童之间的事情引发市场关注,随后,董明珠多次在公开场合提及孟羽童离职一事,每一次都引发了不小的讨论度。

去年12月,“董明珠怒斥孟羽童”的话题冲上热搜,彼时,董明珠再度提及孟羽童,在她看来,孟羽童借助格力平台成为网红,吸引了很多粉丝,但无非是今天挣的钱多一点,形同行尸走肉。钱一定要,但不是我们梦想中的追求,而是我们奋斗的结果。

除了董明珠,现在活跃在互联网上的企业家越来越多了。 就拿最近来说,小米创始人雷军和360创始人周鸿祎算是狠狠爆火了一次。今年3月, 雷军和小米汽车的热度齐飞 ,雷军抖音账号40天涨粉656万,截至目前,雷军在抖音拥有1985.5万粉丝,正迅速向2000万迈进。5月15日,小米汽车宣布,已经完成第10000辆小米SU7的交付。

雷军账号 图源:抖音

周鸿祎也不落下风 ,从“换车记”、与贾跃亭“互撕”、与马化腾一笑泯恩仇、2024北京车展首日唯一车模,再到最近,5月7日,周鸿祎试驾飞行汽车无法起飞,直播中摔帽发飙。周鸿祎频繁出圈,制造了一连串热门事件,可谓赚足了眼球。

周鸿祎曾表示,“如果有可能,我认为企业家都要去当网红。”今年,周鸿祎的目标是要涨粉到一千万,目前,周鸿祎的抖音账号拥有663万粉丝,看起来还要继续努力一把。

周鸿祎账号 图源:抖音

互联网时代,流量为王,这为企业运营带来了新的思考。当然了,流量不是万能解药,对于企业家来说, 打造话题吸引流量可以是锦上添花,但绝对不能本末倒置 ,最后还是要靠过硬的产品质量和服务说话。

作者 | 李迎

来源 | 电商报

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