[转载] Gucci在中国市场颓势不减 奢侈品牌前景蒙阴影

奢侈品牌Gucci（古驰）在中国的颓势难以扭转，其母公司开云集团警告上半年利润将大幅下降。欧洲大型奢侈品牌最新销售数据未能让人相信中国对高端时尚的需求正在复苏，这给奢侈品行业的在华前景蒙上了一层阴影。

开云集团在2024年4月23日表示，由于亚洲（尤其是中国）的需求低迷，预计今年上半年经常性盈利将下跌40%至45%。开云集团首季销售额下跌10%，至45亿欧元；其中Gucci首季销售额跌18%，跌幅明显高于前一季的4%。而Gucci销售额约占开云集团一半，营业利润约占三分之二。

开云集团4月24日股价一度跌逾9%，跌至六年低点。

开云集团首席财务官普卢4月23日表示：“目前中国市场两极分化，即客户（分化为）对真正高端市场的需求或对更实惠产品的需求。”“Gucci处于中间位置，并没有从这种两极分化中受益。”

4月24日，桑福德-伯恩斯坦公司分析师在一份报告中写道：“在需求疲软的环境下，身处于转型中的品牌可能会遇到更大困难，这并不奇怪，因为消费者将支出集中在必备品牌上。”

“尽管如此，利润下降的幅度还是令人惊讶。开云集团显然致力于‘清理整顿’，并为未来奠定更坚实的基础。”

开云集团第一季度销售额同比下降10%，与该集团3月份发出的警告一致；其第二大品牌Yves Saint Laurent（伊夫-圣罗兰）的可比销售额下降6%，而旗下的品牌Bottega Veneta（葆蝶家）在北美、西欧和中东地区两位数增长的推动下，增长了2%。

意大利奢侈品集团杰尼亚（Ermenegildo Zegna）第一季度的收入也出现下滑，受到了其Thom Browne品牌在大中华地区销量下滑的拖累。

德勤首席全球经济学家卡利什上周在巴黎举行的世界零售大会上表示，“一系列不利因素”导致中国经济增长缓慢，主要是房地产危机、私营部门投资停滞和贸易争端。

欧莱雅老板叶鸿慕上周表示：“我们尚未看到真正能够提振中国消费者信心，并进而提振他们支出的措施。”