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[转载] 曾经一件上万遭人疯抢,如今几乎“无人问津”,为啥人们不买单了

倾城小牧尘 楼主
2021-11-26 17:20 140473 3
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又到季节变换,可能很多人开始翻找能穿的衣服,似乎去年买的衣服全都“过期”不能穿了。当然,这也是商家最喜欢看到的情况,毕竟只有消费者的买买买,才能带来他们可观的收入。

服装行业两重天,皮草跌落神坛。

根据统计信息,今年前九个月,我国仅规模以上的服装生产企业就生产了超171亿件的服装,比去年同期增长了9.29个百分点。而服装类限额以上企业的销售总额超过6900亿元,同比增幅22.9%,纺织行业基本走出疫情的影响,实现了正增长。

同时,随着气温下降和冷冬的预期,人们对羽绒服的需求也逐渐增加。截止目前,羽绒服的产量已较去年同期增长了2.82个百分点,市场表现整体不错,而且增长仍在继续。有机构预计,今年羽绒服销量将保持较大幅度的增长。

曾经一件上万遭人疯抢,如今几乎“无人问津”,为啥人们不买单了

然而,同样是御寒神器,曾被誉为“软黄金”并且遭万人疯抢的皮草服装,已经跌落神坛,甚至到了“无人问津”的地步,真的是应了那句“时代抛弃你时连招呼都不打”的话了。

曾经,皮草可以说是服装行业里的奢侈品。因为其原材料主要是貉子、狐狸和貂等动物的皮毛,保暖性和舒适性都非常好,而且穿起来非常优雅,很受女性消费者喜欢。当然售价也非常高,一般价格都在几千甚至上万元,不是一般消费者可以负担得起的,因此皮草往往成为有钱人的标识。

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然而今年以来,皮草服装销售收入仅为256亿,比去年同期下降接近三成。甚至有消息称,Kopenhagen Fur--这家皮草行业全球最大的拍卖行准备在2023年之前关门歇业,这在皮草行业应该是重要的风向标。而我国作为皮草生产大国,也受到了极大的冲击,截止去年,我国就有超过1700多家的皮草生产、销售企业倒闭,即便继续坚持的企业销售业绩也出现大幅下滑。同时根据相关行业协会数据,今年上半年,我国规模以上毛皮制品销售收入仅169亿,比去年同期下降了近12%。

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皮草行业何以如此快失去市场?

可是如此高端的服装、曾经身份的象征,怎么突然辉煌不再,失去了曾经的市场呢?

一方面,毛皮供应大幅下降,影响皮草服装产量。前些年皮草行业大火,利润率远高于行业平均水平,毛皮加工企业获得了可观的利润。同时带动其上游养殖户的积极性,为了获取高额利润,养殖户不断扩大对獾子、狐狸、水貂等动物的饲养规模。随着出栏量爆发式增长,毛皮供应量大增,最终导致供求失衡,毛皮价格出现断崖式下跌。

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据养殖户透露,曾经一张好皮子售价高达1500元,甚至更高,如今也仅能卖到300元左右。这让很多养殖户损失巨大,不得不退出养殖行业,受此影响,皮毛供应量又出现大幅下降。截止2020年末,仿子皮同比减产23.04%、水貂皮同比减产20.38%、狐狸皮同比减产13.14%,毛皮供应骤减最终限制了皮草服装的产量。

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另一方面,人们的消费理念和审美观念发生了改变,曾经皮草的雍容华贵让很多女性消费者青睐,同时加上一些媒体和公司的炒作和推广,很快风靡全球。时过境迁,人们更加青睐那些简约、大方,优雅、时尚的风格款式,皮草则略显臃肿,而且似乎成为了“暴发户”的象征,因此,逐渐失去了消费者的欢心。

还有一方面原因,则是消费者环保意识逐渐觉醒并日益强烈。由于皮草的原材料是动物的皮毛,这意味着每年将有成千上万的动物因人类的服装需求而失去生命,这是非常残酷的。随着人们环保意识的觉醒和对动物保护的关注,越来越多的组织和团体开始抵制毛皮制品,一些国家甚至发出合法令限制皮草销售。因此,消费者逐渐改变了消费理念,更加倾向那些绿色、环保的服装制品。

曾经一件上万遭人疯抢,如今几乎“无人问津”,为啥人们不买单了

其实,皮草行业今非昔比的境遇是多种因素共同作用造成的。既有上游原材料供应企业因亏损而积极性减弱甚至退出的因素,也有消费者的消费理念变化的因素,当然更重要的是皮草企业未能及时跟上时代的变化,故步自封最终失去了曾经的辉煌。

那皮草制品是否会彻底退出历史舞台呢?答案应该是否定的,因为我们可以看到,虽然皮草整装不再受欢迎,但皮草并未被彻底抛弃,很多服装上都会点缀一些皮草装饰,这对于追求时尚、简约的年轻人来说很有吸引力。因此,皮草相关企业是时候转变经营理念了,积极拥抱潮流、大胆创新设计,或许卷土重来也未可知!

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猫友1314514
1楼
2021-11-26 20:24
另外一个是天气变暖了。二是让羽绒服顶了。
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猫友1569298
2楼
2021-11-29 08:38
30年代上海滩阔太太的行头,
能延续到小100年的今天,已属
服装业奇迹。
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场生命王海军
3楼
2021-11-29 09:21
皮草整装不再受欢迎
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