昔日的企业家，今天的大网红。

　　文 | 华商韬略 陈斯文

　　用一场离婚，一场结婚，彻底和当当网以及诸多恩怨是非说再见后，李国庆的名字，并未淡出公众视野。

　　相反，他以更高的频率、更丰富的剧情、更大的流量，活跃在舆论中心。

　　【01】

　　去年6月，李国庆的许多朋友都收到了他的婚礼请柬。

　　“三十功名尘与土，八千里路云和月。两列错过站的列车，终于在耳顺之年，停靠在同一个站台。披荆斩棘，终见繁花，我们依然相信爱情的美好。”

　　李国庆用这段话，形容他与新婚妻子张丹红的爱情。

　　两个月后，在北京紫云轩酒店的户外草坪，新郎李国庆一身黑色西装，台下的俞敏洪、张朝阳、洪晃、于丹等好友掌声雷动。

　　在北京这座城市，名人婚礼本不值一提，但李国庆还是用特殊方式收获了关注——请柬中特别说明：谢绝礼金与礼物，提倡每人于婚礼现场为田字格小学捐款500元。

　　这是一所由田字格公益在贵州乡村创办的小学，李国庆是其理事。

　　婚礼当天，学校共收到111笔捐赠，累计善款达113670元。

　　▲图源：田字格兴隆实验小学

　　告别当当网和抢公章等恩怨是非之后，“深山藏古刹，江海寄余生”式的故事，并没有发生在李国庆身上，相反，他的名字如同夏日池塘里的鱼头，隔一会就浮上来一次。

　　甚至，不上来，都不行。

　　憋不住。

　　他勤奋地更新自己的自媒体号，在上面介绍红酒和茶叶，有时还会专门泡上一壶，展示“生普熟化后的酒红色”。

　　他几乎不留遗漏地点评商业江湖的热点事件和人物。

　　他点评过娃哈哈遗产风波，认为宗庆后有“根深蒂固的传宗接代思想”；他发表过对京东的看法，称自己佩服刘强东的胆识，而刘强东则佩服他对商业模式和战略的理解；他还给茅台开过药方，认定经销商日子要难过，海外才是好出路。

　　很多人愿意听他的解读和“直抒胸臆”——一位曾经就是那个圈子里的人，还是站在圈子核心地带的人讲其他人，总是比听那些八杆子都打不着的人集体瞎咧咧的强。

　　自称“老李”的李国庆也很懂得如何吸引人听下去，他本就是演讲和沟通的好手。在当当网时代，很多与合作伙伴的谈判，都是由他亲自出马搞定的，在一位资深员工的回忆中：

　　“李总是有江湖气的人，棘手的事，他拍着肩膀称兄道弟，几下就解决了。”

　　庞大的中国商业圈，并不缺乏大事小情，于是李国庆的视频永远有最新鲜的选题，他也越来越迅速地跟上了每一波流量，并且越来越入戏。

　　最近，更是多次“带资入组”，主动加戏，将自己从旁观者变成局中人。

　　【02】

　　今年1月，深陷风波的贾国龙，声称将会一次性关闭全国102家门店，占西贝门店总数的30%。

　　在贾国龙证实这条传闻的第二天，李国庆的新视频到了：

　　“贾国龙，别关。”

　　李国庆在视频中说，他将带头出钱、用西贝品牌，在得到充分管理授权后，将这30%的要被关掉的店重整一个新公司……

　　除此之外，李国庆还喊话华与华、罗永浩一起“加一磅”。

　　半个月过去了，至少在公开渠道没看到贾国龙、华氏兄弟和罗永浩对这一倡议有任何回应。但这并不重要，因为李国庆又有了更有意义的事情，也有了更有流量的热点——

　　李亚鹏与嫣然。

　　1月14日，李亚鹏公开了非营利性公益机构北京嫣然天使儿童医院，因欠房租陷入关停危机的台前幕后，引发了社会广泛关注。

　　热搜时刻，李国庆站了出来，他宣布向医院捐款100万元，并晒出了银行转账截图。

　　这让李国庆收获了“国庆真爷们儿”等无数赞誉，以及上千条求助私信。据李国庆自己在视频中披露，其中大部分都是家里孩子得了重病，医疗费用掏不起。

　　于是十天后，他下了个决心：

　　个人拿出5000万元成立基金会，并计划再募资4.5亿元，凑够5亿，专门用于解决低收入家庭孩子重大疾病的医疗费用。

　　除了挑头出钱，李国庆还表示自己会腾出一半时间做公益，并且：

　　“不领工资，不怕挨骂”。

　　这成为了李国庆视频号上流量最高的一条内容，3.5万名网友为他点赞。在评论区里，有一条留言是这样写的：

　　“本来不看好老李，觉得闹腾，后来发现是个真实的好人。”

　　【03】

　　李国庆知道自己不甘寂寞，甚至也知道自己有点“闹腾”。

　　在实际上脱离了对当当的运营控制以来，他在商业上的努力并未停止。2019年，他成立了晚点读书会，这是一种在互联网上，把知识付费和读书结合起来的听书模式。

　　2020年，他又转战当时正火的电商直播。先卖读书卡，又卖酒。2021年，他成立了一家叫响珰珰的公司，主打“兴趣电商”。

　　在这中间，他还写了本书，顺便给一些还相信他的企业做管理咨询。

　　但脱离了当当网后，李国庆的商业之路并不顺利。他的晚点读书会一直处在不温不火的状态。在淘宝、抖音两大平台的直播带货，也和“年销30亿”的目标相去甚远。

　　这种商业影响力的消退，让李国庆必须找到重归舞台中央的方式。幸运的是，移动互联网激发的“注意力经济”，对每个人都慷慨而公平。

　　前提是，要如何将“李国庆”三个字，打造成一个好IP。

　　离婚风波，曾让李国庆的形象一度非常糟糕，甚至滑稽。

　　但当当网在电商时代的沉寂，李国庆事后对错失战略良机的复盘，以及他最终失去对当当的控制权，为他带来了一个新的标签——悲情英雄。

　　最近这一系列精准的议题绑定与情绪共振，更让李国庆的人设发生了很大转变。

　　喊话贾国龙不要关西贝，不仅展示了自己的“江湖义气”和资本实力，更以“保住4000名员工岗位”，赢得了无数网民的好评。

　　向李亚鹏的嫣然天使儿童医院捐款100万，以及随后出资5000万成立大病救助基金会，则更进一步将个人影响和声誉推向新高。

　　【04】

　　“我们60后还不打算退休，还是想做点事。不是钓鱼、打高尔夫、享受天伦之乐。”

　　2023年，已经一连串创业，但却表现不如人意的李国庆，曾对《中国企业家》记者说：我可能80岁还在干事，更愿意打拼，这对我来讲更是一种自我肯定。

　　事实上，最近一系列高调公益的背后，李国庆新的创业计划已经展开。

　　去年12月15日，李国庆就发布视频作品，宣布自己正60岁再创业，重回电商一线，并成立了新公司“李享生活”。

　　李国庆说，新的公司要做线上高端会员店，主打品质生活圈层，从茅台镇的酱酒到宜兴的紫砂壶，卖真年份真产品，商品加价率将控制在1.25倍，并且提出目标：

　　首年服务5000个优质会员。

　　根据天眼查信息，李国庆所讲的李享生活（北京）网络科技有限公司，其实早在2025年9月就已成立，注册资本100万元，法定代表人李雪梅，李国庆作为受益所有人持股99%。

　　从已有消息看，李国庆应该是希望做一个“小而美”的私域电商，主打客群则是有相当年龄的“中登”和“老登”男性，这基本上是李国庆更容易影响的一批人。

　　这种更偏私人化的会员模式要做成，很重要的便是信任。

　　最近一两个月，他所赢得的信任加分，也是显而易见的。

　　我们不能因此认为李国庆最近对公益事业的高调与新的商业计划有关联，但也不应该孤立地看待关于他的每一条新闻。

　　在2023年《中国企业家》的采访中，李国庆说已经学会与自己和解，不再骂人，也不再急赤白脸。

　　从在视频中的表现和表情看，他的确是变得轻松、快乐了。

　　笑眯眯的“老李”，才更匹配李享生活。

　　——END——

　　欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。

　　版权所有，禁止私自转载

　　部分图片来源于网络

　　如涉及侵权，请联系删除