评论
分享
商会如何做到品牌化运营?
来源 | 企鹅号:商会在线 2021-02-02 17:40
33636 0 0

随着互联网时代市场化的加剧和信息碎片化的形成,对商会的组织产生了巨大的影响,尤其是品牌影响力加剧,任何碎片化信息都会成为商会组织竞争力的综合能力体现。在现行市场竞争环境中,品牌化对于商会的组织越来越举足轻重,良好优质的品牌化形象将有助于商会建立发展和保持竞争优势,从而提高自身的市场含金量。

目前商会普遍存在品牌形象不深刻的问题,这也是对互联网品牌化运营不完全掌握导致的,商会品牌的建设也不是说市场竞争激烈就举步维艰,其实有规律可循,我们要结合我们的内外部环境和实际情况制定一连串对策去做,而首先,就是打造商会品牌化运营的人设形象,也就是品牌形象。

商会品牌的人设如何建立呢?商会定位来自商会价值,企业价值,社会价值三者的统一,有个包装人设的公式:价值观、个性、故事、内容、商业实现等组成人设,那么,怎么包装商会的人设呢?

首先,成功的品牌化运营管理始于品牌规划。我们先分析个人的品牌人设是什么意思,比如孔子,他为什么这么受欢迎呢,第一标签,他的价值观中是礼、仁、中庸;

第二标签,特点:有血有肉,是个有爱的老师;

第三标签,经历:周游列国;

第四标签,作为:弟子三千以上、有七十二位贤士、《论语》等;

第五标签,商业变现:知识、教育、周边、旅游等,其实,建设一个商会的人设和建设一个人的人设是同一个道理,商会组织要认真分析外部环境,结合自身优势和特点,有计划、有针对性、有系统地进行品牌策划。

品牌策划一般包括品牌定位、起名字、logo设计、VI设计、品牌推广、战略确定、危机应对系统、品牌的落地方案等。

打造商会形象,本质就是构建起一个有情感,可持续,不依赖于个人的商业平台系统。品牌不仅有利于建立商会的差异化形象,也有利于建立企业的信任和忠诚度,增强组织凝聚力。

商会的品牌定位既要考虑理性因素,也要考虑感性因素。首先,搞清楚商会现有的和明显的特点。这些理性因素包括商会的地域和行业,此外,还要找出品牌的情感因素,如价值使命、组织个性、行为标签、社会责任、未来规划等。通过展示品牌的理性和情感的两方面因素,形成个性化、多元化的品牌形象定位,确定一套对外传播的信息系统,从而实现商会品牌化运营。

品牌化运营就像娱乐机构包装明星,需要不断地给人设加入新的标签,要不断获得流量和曝光率,那么,商会需要要怎么做呢?

是必须遵循品牌化运营,先根据品牌规划,在品牌建立和维护的每个阶段,都应该实施不同的维度、不同的渠道和不同形式的品牌传播策略。根据商会的品牌定位,需要通过整合品牌包装、互联网运营、公关能力、新闻宣传、广告推广、事件营销、论坛展会活动、负面新闻或者事件处理、运营客户售后等传播方式,打造商会立体的品牌形象,不断通过价值输出积累品牌无形上的资产,在品牌规划的整体框架下,商会应制定年度品牌推广计划和实施计划,使品牌传播更具针对性和系统专业性。

列夫.托尔斯泰说过,每个人都有缺陷,就像被上帝咬过的苹果,你的缺陷比较大,因为上帝特别喜欢你的芬芳。在市场竞争如此激烈的现今,商会必须找到自身独特的点进行品牌化包装,持续品牌化运营,才能形成大众的标志性印象,品牌形象的建立有利于商会社会工作的顺利开展,而公关使商会能够通过加强与企业的互动,因此,要发展和维护商会的品牌,需要重视商会的公共关系。商会通过运用相应的公关手段,制定合理的公关策略,开展各种公关活动,有利于建立舆论导向,促进组织使命。商会的公共关系包括处理政府公共关系、关系公共关系、公益公共关系、媒体公共关系、危机公共关系等,这些都是品牌化管理中不可或缺的一部分。

作为商会理应建立清晰的品牌意识,以确保品牌和公共关系管理系列工作的高效实施,使商会在竞争中保持稳步发展,以达到扩大社会影响力的目的,从而推动组织实现使命,从而促进组织的可持续发展。


举报
点赞
发表评论
请先 注册 / 登录后参与评论
推荐阅读
凯迪网APP下载

扫码下载凯迪APP