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活动预告|当文化遇见旅游——文旅实战策划分享会

来源 | 广州国际旅游展览会 2021-08-01 20:17
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“文化自信,是更基础、更广泛、更深厚的自信,是更基本、更深沉、更持久的力量。”

文化自信,是一个国家、民族、政党对自身文化价值的充分肯定,对自身文化生命力的坚定信念。坚定文化自信,是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立的大问题。一个文化自信的国家势必要将文化自信延续到旅游事业中。在旅行中见文化,在旅行中树自信,恰是这个时代旅游业者们必须考虑的重要议题。

历来,文化与旅游历来密不可分,随着中国经济提升,单一观光型的旅游逐渐向强调体验的主题旅游转型,文化体验越来越被大众接受和喜爱。当文化遇见旅游,总能擦除不一样的火花。文化主题怎么参与旅游,提升人们旅行中的体验感,带动旅游业向更广阔的空间领域发展是一个值得关注和研究的全新主题。

中外资深嘉宾齐聚,

深度洞察解析文化遇见旅游

《旅游天地》杂志作为中国最早的旅游类专业媒体,长期以来,一直将推广、传播地域文化,建立文化自信作为杂志必须履行的社会责任。在今年8月的2021广州国际旅游展览会上,《旅游天地》将聚焦文化,以“当文化遇见旅游”为题带来精彩的文旅实战策划分享会。会上《旅游天地》总经理将携5位行业大咖共同探讨文化与旅游这一深层而又广泛的议题。

在分享会上澳大利亚旅游局亚洲市场及国际航司业务执行总经理何安哲将为观众分享澳大利亚文化与旅游碰撞出的众多“火花”。澳大利亚这个壮美的国家有着无数文化宝藏。在那里人们可以获得的艺术和文化体验远不止于令人惊叹的博物馆和享誉世界的美术馆——不论你身处澳大利亚的哪个地方,城市、热带雨林,海岸还是沙漠,你都可以通过各种艺术形式聆听澳大利亚原住民的故事,体验世界上现存最古老的文化,丰富自己的旅程;在五彩斑斓涂鸦的大街小巷,远离闹市的隐秘酒吧,史诗般盛大的节日活动,风格奇特的文化景点中,人们也都会与艺术不期而遇。这就是何安哲分享的澳大利亚,一个处处能体验文化魅力的过度。澳大利亚旅游与文化美妙的融合案例将给我们许多有意义的启示。

同样来自澳大利亚的维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨则带来了另一个澳大利亚文化旅游的故事。澳大利亚维多利亚州体育文化深厚。围绕网球四大满贯之一的澳网公开赛、墨尔本杯赛马嘉年华两项世界级赛事,维多利亚州“体育+旅游”的模式发展的非常成熟。此外维多利亚州充分挖掘自身其他文化资源,已经打造出澳大利亚文化之都的IP形象。丰富多样的艺术馆、充满创意的街头涂鸦、地标性的剧院、多元的美食美酒、国际化的文化节庆已经完全融入维多利亚州的旅游产品中。如何将文化旅游做大、做深,张晓晨带来的维多利亚州经验十分值得借鉴。

乡伴集团副总裁、华南总经理刘懿的讲话聚焦于新乡村文旅时代。这是一个非常创新的乡村发展视角。“乡村振兴与新消费赋予的使命和机会”是他带来的议题。他认为随着全面乡村振兴时代的来临,新乡村文旅将展开新的一页,这也是重塑城乡关系,城乡交融、良性循环的机会;城乡互动的融合发展将是未来20年极为关键的一步,城乡关系从“割裂”转向“伴城伴乡、亦城亦乡、非城非乡”;围绕着城市发展带来的溢出效应,乡村文旅可以先解决大城市近郊的乡村振兴问题,释放乡村的价值和能量,不局限着眼于土地财政和土地价值,而是独特的物产价值、优秀的生态价值、不可替代的文化价值,这些都需要有产品来体现和传递。刘懿关于乡村的发展观令人耳目一新,在振兴、消费、城乡关系转型等多个维度上的探讨都是一堂生动的当代乡村文化课。

黑海与里海之间有一片神奇的土地,那里山峦叠嶂,山体之间散落无数翡翠般的湖泊。普希金这样描述它:“这里,乌云在我脚下俯顺地飘逸,透过乌云,我听见喧响的瀑布,峥嵘赤裸的层峦在云下耸立,下面则是枯索的苔藓和灌木,再往下看,已经是翳翳的林荫,小鸟在鸣啭,群鹿在奔驰……”这片土地就是特立独行的高加索。来自俄罗斯的GLOBAL RUSSIA DMC & PCO公司CEO——Fedor  Vergus和《旅游天地》专栏作家赵子谦将在分享会上共同揭开它神秘的面纱,并告诉我们怎样利用地域文化将目的地推广到全世界,并适应各种类型的旅行业态。他们关于高加索的故事将向我们揭示,地域文化差异本身就是旅游的最大卖点。

波兰旅游局北京办事处市场总监邢玳琪此前在波兰驻华大使馆及《环球时报》任职,有丰富的旅游行业市场推广经验和创意能力,深厚的媒体及公共关系经验。这次分享会上她会聚焦于波兰著名的音乐IP——肖邦。她将分享怎样在波兰追随肖邦的足迹,怎样在波兰开展独具特色的音乐研学的文化之旅。这一文化之旅将沉淀百年的波兰音乐与“钢琴诗人”肖邦的大IP相结合,开创了目的地深耕文化底蕴的范例。怎样在旅游场景中恰当提取文化符号,怎样传播文化符号背后的内涵,邢玳琪将带来波兰的经验。

可以想见来自不同国家和细分领域的旅业大咖们将会把最新的行业资讯、洞察和最深刻的观点奉上,这将是一次围绕文化旅游的思想碰撞。

2021广州国际旅游展览会系列论坛之

当文化遇见旅游——文旅实战策划分享会 

时间:2021年08月06日 13:30-15:00

地点:广交会展馆C区,16.2馆会议室

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