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《港湾商业观察》李镭

在全球手机厂商深陷成本高昂多数涨价之际，苹果公司却率先发起了大幅降价，而华为也在同一时间迅速跟进。

618前夕，手机行业的降价潮是否将来临？其他手机厂商是否也将主动参战？在销量与成本的复杂冲突博弈下，2026年的手机市场谁主沉浮？

5月15日，苹果和华为手机的突然降价冲上了多条热搜：iPhone17 Pro系列全线下调1000元，叠加以旧换新，双重补贴优惠2000元，到手价6999元，首次进入6000元档位。Phone17更是迎来上市后首次降价，多重补贴以旧换新到手价只要4499元。

华为方面，折叠屏旗舰Mate X7开启降价，全系直降1000元，优惠后11999元起，Mate X6直降3000元，两款机型至高可享12期分期免息。

从1000元到3000元，苹果和华为犹如鲶鱼一样，迅速重磅袭击了市场。

众所周知，今年农历年前后，OPPO、vivo、荣耀、小米等头部厂商相继宣布调价后，中低端机型涨幅集中在200元至500元，部分高端折叠旗舰涨幅达千元。

简单回顾一下：3月16日，vivo在官方社区发布公告称，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，经慎重评估，公司将于2026年3月18日10:00起，调整部分产品的建议零售价。具体机型及价格以官方渠道商品详情页展示为准。

OPPO也宣布，A系列全线涨价300元起，高内存版本涨价500元；K系列全线涨价300元-500元。一加Ace系列产品涨价300-500元。此外，荣耀线下实体店荣耀500标准版涨价300元。荣耀发布的折叠机荣耀Magic V6也较前一代产品涨价千元。

值得一提的是，两个月前涨价潮中，苹果和华为也是极少数未涨价的厂商。

涨价的负作用也相当明显：直接影响销量，消费者惊呼，千元低端机快被消灭完了。原本准备换手机的消费者，受涨价影响，不少人选择了观望或继续沿用旧机。尤其在收入与消费能力并没有同步提升的情况下，涨价可谓雪上加霜。

这是一道难题，不涨价，厂商亏本，行业无法良性循环，越卖越亏不符合商业逻辑；而涨价虽然是市场化行为，却带来的萎缩效果也非常明显。

卖得好与先让财务层面活下去之间，多数厂商选择了后者。

涨价的原因从逻辑链条上看很简单：AI抢存储→存储暴涨→整机成本扛不住→只能涨价。AI服务器疯狂抢HBM、DRAM，三大存储巨头（三星/SK海力士/美光）把70%–90%先进产能转去做AI内存，手机用的LPDDR、UFS被挤产能。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅指出，“这轮涨价的根本原因，还是在于AI服务器在迅速爆发的同时，存储产能被大量占用。手机使用的内存、DRAM及NAND等芯片都大幅涨价，叠加屏幕、芯片、电池等全产业链成本也在上行。中低端机型的利润本就微薄，成本压力得以迅速传导至终端，“中低端机型利润本就微薄，成本压力迅速传导，最终导致终端不得不涨价。”

市场普遍预期，至少涨到2027年下半年，新增存储产能落地后才可能松动。

受其影响，终端的销量数据明显不佳。知名第三方机构IDC数据显示：2026年第一季度中国智能手机市场出货量约为6901万台，同比下降3.3%。

市场调查机构CounterPoint Research发布报告，指出受安卓设备销量暴跌14.4%影响，2026年第一季度美国手机市场整体销量同比下滑5.7%，苹果的iPhone销量逆势同比增长1.3%。

IDC指出，存储芯片涨价，对智能手机而言，情况更加严峻，2026年第一季度预计同比下降6.8%。随着存储价格持续上升，部分厂商，尤其是规模较小企业，在确保供应或承担成本方面面临挑战。

IDC预计自第二季度起单位出货量将大幅下降。平均销售价格（ASP）将上升，但需求将因此受到抑制。全年单位出货将出现同比负增长，即便收入因ASP上涨而表面保持相对稳定。

IDC预测，2026年全球手机出货量下降12.9%，收入下降0.5%。2027年预计增长1.9%，2028年反弹至5.2%。

苹果和华为的大幅降价，与绝大多数品牌的涨价风形成的巨大反差，甚至可以简单得出结论，降价的幅度远远大于涨价。

两极分化之下，毫无疑问，苹果和华为将收获更大的民心与民意，当这两大品牌可以通过供应链调整，在综合成本能力远远强于其他品牌商的情况下，别人在涨价三五百，而他们却可以降价上千元。

再加上这两大品牌长期已久在消费者口中的质量优势，寄望于换手机的人，谁能不选择性价比更香的呢？

苹果与华为如同两个超级鲶鱼，联合起来对其他厂商进行了狂轰乱炸：你们涨价，我降价。

根据Counterpoint Research数据显示，今年一季度，在全球智能手机销量榜单中，iPhone 17以6%的全球出货量占比成为2026年第一季度全球最畅销智能手机，其中iPhone17、iPhone17 Pro Max、iPhone17 Pro三款机型就包揽了销量榜前三。

据悉，iPhone17系列在苹果总销量中的占比已超过80%。

外界预期的是，随着苹果和华为进一步降价，其销量无疑将继续提升。与此同时，这些涨价潮的同行们，其销量压力将进一步加剧。到底是维持价格，还是被动跟牌降价？这都是艰难的选择。（港湾财经出品）