周末翻到一组数据。

2025年第一季度，全国新剧开机23部。去年同期的数字是多少？去年是45部左右，前年60多部。三年时间，从60到23，砍了一半多。。

三年前，横店影视大道边上的公寓，一房难求。群演蹲在清明上河图门口，等一个“举旗子”的活，一天80块。现在那条路安静得像一条普通街道。有人在社交媒体上挂出转租帖：影视大道旁边，步行到明清宫十分钟。房东往年春节前就把下一年的合同签了，今年挂了一个月还没租出去。

一

但降本增效不是新鲜事。

2023年，腾讯视频和爱奇艺就开始提“提质减量”。去年，优酷又提了一轮。当时大多数从业者的反应是：听听就好。减量，大概是从45部减到40部，意思一下。还有平台开始要求项目不能再动辄四十集。

2024年部分过审的电视剧项目，平均集数已经压缩到28集左右。

真正让从业者心里发凉的，不是口号。是一笔一笔被砍掉的项目预算。头部平台主动砍掉了大量中腰部项目，只保留高潜力的IP开发。爱奇艺全年营收同比下滑，优酷依然躺在《甄嬛传》和各类古装老剧上维持着“数据好看”的牌面。

三年前，某个名不见经传的女演员，一年进了五个组。今年她在社交媒体上发了一张家乡小吃，配文只有三个字：等戏来。

数据显示，截止到2025年底，长剧全年开机数量150部左右，比去年下降了两成多。而去年比前年涨了20%。一涨一落之间，形势确实不容乐观。

钱去哪里了？三个字：亏怕了。

过去三年，能够回本的影视项目不到三成。很多基金到期之后，LP没拿到回报，第二期根本募不起来。“影视寒冬”这几年的烂剧产出量，彻底把资本投怕了。

2024年拿到发行许可的剧集只有115部，相比十年前减少了四分之三。

投资人现在看到“S+”这三个字母，第一反应不是“爆款”，而是“这玩意儿又要赔多少”。

二

爱奇艺去年的日子不好过。

2025年全年总营收272.9亿元，比2024年少了大约7个百分点。利润端更惨，由2024年盈利76.41亿元变成了2025年亏损超20亿元。去年第二季度开始重回亏损，第三季度亏损额扩大至2.49亿。腾讯视频付费会员数同比也在下滑。

优酷依旧守在十年前的《甄嬛传》上吃老本。芒果TV营收利润同样萎缩。

曾经动辄几千万、上亿级别的剧集广告投放，如今已经少见。今年的《国色芳华》广告时长有2249秒，其余多数“裸播”。《白色橄榄树》播出一个月的广告仅30秒，《树下有片红房子》广告仅25秒——还是自家平台的推广。

广告招商压力只是一面。用户注意力也在急剧转移。

QuestMobile《2025年中国移动互联网年度报告》显示，短剧用户日均时长为118分钟，已经超过长视频的109分钟；长视频全网用户时长占比已降至11.3%，短剧接近10.8%，两者差距快速缩小。

长视频市场用户流失率超过四成，S+级别项目的亏损率攀升至67%。制作人老周说了一句话：“以前是我们到处找平台要钱，现在是平台拿着放大镜审剧本，比研究生答辩还严格。”

三

不少从业者跑去拍短剧。

2025年，国内微短剧市场规模突破500亿元，首次超过全年电影票房收入。小程序短剧市场规模逼近千亿。这相当于在长视频已经承压的存量盘子里，凭空长出来一个规模相当的竞争对手。

部分长视频平台将原本属于长剧预算的两成转向短剧开发。但短剧这条赛道也在快速挤出泡沫——制作成本翻倍，观众审美疲劳，监管收严，关停潮不断。红果短剧去年月活接近1.99亿，直逼主流长视频平台，但依然没解决短剧留存率普遍偏低、长期品牌价值流失的根本问题。

有制片人说，转行拍短剧是用身体换流量。一天拍二十场戏，四五个剧组同时开工，演员连哭的表情都演出了肌肉记忆。

四

草都冻死了。根还埋在土里。

留下来的，在往土里钻。平台审核机制的变化正在加速。某头部平台内部评估一个项目，从递剧本到最终答复，周期从过去的一两个月拉长到了半年。中间三轮剧本审核、两次市场评估和一次内部试读会。有部不错的悬疑项目，因为反派动机推敲不严谨一句批注，被要求拿回去重写。

每一个字都得经得住反复推敲。《恰逢》《探花》《黑夜告白》这些重点项目的共性，是强剧本结构、扎实的演员阵容和电影级的制作标准，不再迷信和叠加流量演员。悬疑题材在2025年已开机的长剧中占比首次超过古装，达到32%，成为仅次于都市剧的第二大类型。

去年播出的《藏海传》，剧情中融入近二十种非遗技艺，用匠心制作叩响观众心门。同样逆势上扬的《唐朝诡事录之西行》，豆瓣评分8.6，热度与口碑双收。

S+级的翻拍烂剧接连翻车，中小体量的好故事自己爬出来了。垂直化、情绪化的叙事成了未来方向。一位导演说：“观众不是不爱看国产剧，而是渴望在故事光里看到自己，真正的共鸣从来不是靠算法堆出来的”。

资本不是在做慈善。是亏到肉疼之后，终于认了一件事：观众不是不看剧了，是不看烂剧了。

五

行业会好吗？

会。但不是回到2018年。

2018年是盛夏。平台烧钱，剧组抢人，横店同时开几十个组放烟花，演员片酬上热搜。那是泡沫最大的年份。那种日子不会再有了——也不可能再有。

代替它的，大概是这样：项目更少，但留下来的是真正能打的。演员更少，但能演上主角的，是真会演戏的。类型更多元，但没有任何一种类型能通吃市场。悬疑有自己的观众，女性题材有自己的圈子，现实题材有自己的受众。

各看各的，也挺好。

影视寒冬这个词已经被媒体用了好几年。2019年说了一轮，后来疫情盖过了一切。2022年又说了一轮，后来几部爆款让大家短暂地忘了疼。这次可能真的不一样。

今年3月的一条热搜，导演康洪雷在白玉兰论坛上讲了一句话：作品若能引人入胜，多长也不嫌长。创作者终于想通了，能把它拍长的是本事，能把它剪短的是另一种本事。

杂草冻死了。剩下的，该长起来了。