你只是打一份工，有时候别那么较真……

一

清明节喊我喝酒？行吧。但喝得不爽，这就不能忍了。

其实，电话还没接通我就猜到，又是想要白嫖点啥，不过好歹开口是先说约了整一口。

我可不是马后炮，因为之前已经白嫖过一次了。

白哥也不容易，十五六年前一起做户外广告销售的。业绩不咋理想，好在人踏实，也勤奋，后来他跑去搞短信营销。

那时候短信还如日中天，逢年过节都是短信祝福维系客户，因而短信营销也如火如荼。

模式简单，就几个号段套餐，然后就是数量叠加，对于传统广告圈转行的人来说，比较容易上手。

而那时候PC互联网虽然已基本成熟，但互联网营销还算青少年期。

一个17173的代理广告，横幅，对联，橱窗，弹窗，焦点图……还分首屏、二屏、尾屏，还有一级页面、二级页面、三级页面的，整那么复杂！对我们这些传统媒体出生的门外汉，愣是好长时间没整明白，更别提广告联盟了。不过我不小心还是跌进了这片沼泽地。

前不久，白哥说他现在自己创业云种菜，跟老板一起，不用掏钱，做起来了可以直接拿5个点股份。

问题是现在遇到了瓶颈，用户信任度不高，需要媒体背书，但资金又比较有限。

理论知识我当然是倾囊相授，就这样，被白嫖了一次。

二

 “按你说的，稿子找了媒体老师写，也发了三十多家主流站点，但是好像没什么反响”，他说。

我看了几个链接，也查了一下收录情况，整体看起来还行，对于一次日常通稿而言，这没什么毛病。

新闻通稿有没有价值？有！

但如果指望一次通稿就有什么效果，那好像又有点错付了。

就好比健身很重要，但进一次健身房就想掉五斤肉，那不是健身房，那是抽脂肪。

然而，这还不是问题关键。

看文章写了个啥？技术很牛X，团队很牛X，体验很牛X，你再不加入就晚了……

嗯，看来是晚了点，都整成了新时代的王婆卖瓜。

要逛街我听到这样的吆喝，会躲的远远的。

“你这个太广告了！”我笑笑：“没几个人愿意看。”

“我要做的就是推广，文章不把我们介绍清楚，别人哪知道我们的优势呢？”

“但是有个事很烦人，就是老是要改我的稿子。如果下次找你帮忙发，这个情况能不能避免？”

刚看的几个链接，确实，文章都一样，甚至标题都一字未动，估计是规避了要修改的媒体。这套流程下来，百度搜索是好看，一个关键词下去，红彤彤的一大串。

工作中我也碰到一些客户，不希望媒体改稿。原因是多方面的，其中之一是觉得品牌出现频次减少了，怕别人不知道是谁！

我只能说这个想法很幼稚！

说真，媒体愿意给你改，其实你赚到了！

改稿是双赢，媒体原创/二创内容，增加出稿几率的同时，也提升了用户阅读的完整度。

你发新闻，目的不在于发，而是要有人读。

这才是内容营销的核心价值！

要不然，发三十家和三家又有多大区别呢？

最后，我只能呵呵地回一个“不能”。

三

我并不否定批量转发模式，如果预算卡的不是非常紧，我还是大力推荐这种。

总的来说，价值和价格成正比，批量转发很大程度上对阅读用户覆盖、网络声量提升、关键词引擎优化都是极有帮助的。

但白哥这种情况，就得另当别论，毕竟连我的服务费都担心他被黑。什么都自己操刀，东市淘创意，西市问经验，南市求文案，北市买链接，活脱脱把一个首席运营官干成了实习营销官。

那么，他这种情况，到底该怎么做呢？

首先，得把内容写有味了！

某汽车品牌高管曾说过：“在如今的汽车发布会上，各种‘第一’‘首创’‘领军’等词汇满天飞，消费者仿佛置身于一场场自说自话的夸夸其谈中。”

嗯，我赞同这话。

当今社会，最不缺的词就是“第一”“首个”“专业”，只要你想整，就连旱鸭子入水都能拿个第一——比如“本河段第一位……”。

而且不单是汽车领域，各行各业都这样了，听得人耳朵起茧。

所以内容要清流，至少让人觉得踏实，别一上来就“颠覆行业”，你连用户晚上几点睡觉都不知道，颠覆个毛线？

其次，得把媒体选对了！

看身形挑衣装，一米六五的非要去NBA打中锋，不是你不努力，是篮筐都替你累。

同理，不是什么文章都得上新华、人民。事实上，有些内容压根也上不去。

不是因为写得不好，而是“企业乔迁”这种事儿，对央媒来说真不算新闻。你非要去敲门，人家礼貌回绝，你还觉得委屈了。

选媒体，我总结下来就三句话：高调的事找权威，接地气的事找垂直，凑数的事找长尾。

别把新闻发布会搞成家族群发，不是每个亲戚都关心你升职加薪。

再三，刊发不是终点站！

经手的很多项目有一个共性：都以媒体刊发为终站，接下来的收成就看老天爷赏饭。

这是极大错误的！

稿子发了，接下来第一件事，你得优化收录，主动把链接提交给百度、搜狗、360等大佬送一送，别坐等那个小虫虫自己爬，等爬到你那的时候，女儿红又该重烫一遍了。

然后嘞，百科维护你跟上了么？

别看好像这也不给过，那也不给过，千字长文就上了那么两句话，要知道他可是你品牌的一张名片。

还有，你的矩阵联动，动起来了没？

用你那不值钱的品牌名，去知乎、小红书等社交媒体上注册点账号，同样的内容这些矩阵号也要多形式同步及互动。

别以为在官媒花了几个钱就可以一劳永逸，没有哪一桌酒席是靠一盘红烧肉撑起来的。只播种不浇水，就别抱怨“收成不好”。

当然，如果你是一个打工的，这些话当我没说，不影响收成。要想升职加薪，那又是另一个说法。

但如果你是自己创业，那媒体发布结束，还只是营销工作的第一步。

四

最后我还想说：

你要发的那些稿子，是时候该好好琢磨琢磨了，因为还有一部分紧盯那些文章的读者，不是个人！

我说真的，真不是个“人”。

如今，AI引擎已经走进大众生活。

DeepSeek、豆包、Kimi、文心，它们就像不知疲倦的图书管理员，时刻在互联网上搜刮内容。结构清晰、关键词明确、被权威媒体收录的文章，可是它们的开胃菜。

这意味着什么？

意味着你花一份钱，既让人看见，又让AI记住。

人看见了可能忘记，但AI记住了，会在每一次相关提问中反复把你列为“参考答案”。

你的品牌数字砖块垒得越扎实，信任大厦也就越稳固。

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这就是我给白哥的答案，至于最后有没有采纳我的建议……

也可能，那5个点的股份是不是真有，或许为了个面儿。心里也许明镜着，自己只是个打工的。

但至少，他又省下了一次服务费，不是吗？

折腾去吧，祝他好运！

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