2017年，自媒体文章披露钟汉良、杨颖在拍摄期间频繁使用替身及抠图技术，并配发剧照实锤。

这起事件引发渲染大波，随即让Angelababy（杨颖）戴上了“抠图女王”的称号。

然而，短短不到十年，随着AI的发展，爱奇艺便打开了“抠图”的潘多拉魔盒。

4月20日，2026爱奇艺世界·大会上，爱奇艺发布了专业级影视制作平台“纳逗Pro”，并宣布已有超过100位艺人签署入驻同意书，同意入驻该平台的AI艺人库。

此举引发轩然大波。

龚宇：真人实拍或成非遗

爱奇艺高级副总裁刘文峰在主题演讲中透露，艺人库依托平台自研的纳逗Pro构建，核心是通过艺人授权的多模态数据打造专属数字分身，为影视创作提供数字化表演解决方案。

首批入驻艺人包括马苏、成泰燊、陈哲远，以及脱口秀演员房主任、喜剧演员蒋龙等。

爱奇艺创始人、CEO龚宇在会上表示，艺人库的打造是平台努力降低AI制作可能产生的障碍。他强调，目前公布的演员清单仅表明艺人同意入驻、表达了参与AI影视项目的意愿，具体合作还需要单独商谈。

“演员愿不愿意参加你的项目、演哪个角色，都要他们同意。中间这个人就是他们的经纪人、经纪公司，跟现在的商业模式没有任何的变化。”

龚宇还提到，AI影视化趋势难以阻挡，未来真人实拍可能会成为非遗，但不会完全消失。他说，演员工作辛苦，授权AI影视合作后，演员就能像普通白领一样工作，“虽然紧张但是有点个人生活，比以前钱少挣点，原来一年可以接两个项目，现在可以接4个项目”。

然而，该消息发布后迅速在社交平台发酵。“爱奇艺”“爱奇艺穷疯了也得有底线”“爱奇艺疯了”等词条登上微博热搜。

网络讨论中，部分网友对AI技术取代真人表演表示担忧，有网友称：“如果演员都AI化了，那平台干脆把观众也AI得了。”

多位艺人辟谣AI授权

4月20日下午，张若昀工作室通过官方微博发布声明：“没签过任何AI相关授权，法务正在紧急处理。”

随后，于和伟工作室也发文称“未签署过任何AI相关授权”。

此外，王楚然、李一桐等艺人的粉丝后援会也先后与团队确认，未签署过任何AI相关授权。

据确认，大会公布的艺人名单中并没有于和伟、张若昀、王楚然等人，网传名单与现场公布内容存在出入。

针对争议，爱奇艺官方于当日下午通过微博发布回应。声明称：“入驻爱奇艺纳逗Pro艺人库，代表艺人有接洽AI影视项目的意愿，但是否参加某个具体项目、是否出演某个具体角色，都需要进行单独的商谈和授权。”

20日下午，龚宇向媒体进一步解释，爱奇艺纳逗艺人库列出的艺人，只是表示有意愿参与AI制作，并非已经同意了某一个AI项目的制作。

艺人库的商业模式是“原则上尽可能把现实的艺人经纪公司、制作项目之前的关系丝滑地平移到AI制作上”，艺人对一个项目的角色拥有决策权。

在合规机制方面，爱奇艺明确表示，AI艺人库采用项目制授权模式，艺人仅对特定剧集角色开放授权，且保留角色否决权。所有生成内容均需嵌入专属水印，片尾须标注“本角色由XX艺人授权AI数字分身出演”，同时通过平台内容安全委员会双重审核。龚宇透露，爱奇艺的目标是在今年夏天或最晚今年秋天推出AI商业大片。

据国家广播电视总局2026年一季度《AI生成内容备案登记表》，“数字分身出演人”字段已登记41个可识别中文姓名。

行业内部，对AI艺人库的看法呈现分化。支持方认为，AI数字分身可承担危险戏份、重复镜头及补拍任务，降低演员拍摄强度，提升剧组效率。

但也有业内人士担忧艺人肖像权保护、表演艺术质感稀释及传统演员职业空间被挤压等问题。

如果一部剧不需要演员参演，传统的“声、台、形、表”似乎都将彻底失去意义。演员职业距离退出舞台也将进入倒计时。

如果演员肖像权被滥用，更广泛的二创乃至造假诈骗，都有可能成为衍生问题。

爱奇艺此举只看到了AI在降本增效方面的作用，忽视了可能出现的技术伦理问题。

股价暴跌97%

从公司经营层面来看，爱奇艺推进AI艺人库的尝试，或与其近期的财务表现有一定关联。

2025年，爱奇艺总收入为272.91亿元人民币，较2024年下降7%。其中，会员服务收入为168.07亿元，较上年下降5%。在线广告服务收入为51.93亿元，较上年下降9%。内容分发收入为24.97亿元，下降12%。

成本仍然是爱奇艺这类流媒体平台的商业模式难题，2025年全年内容成本为154.5亿元，降幅约为2%。

这使得全年运营利润为6.4亿元，较2024年的23.6亿元下滑约73%。

爱奇艺在财报中表示，会员服务收入下滑主要原因是平台内容上线节奏有所放缓，内容阵容相对较轻量级，影响了会员拉新与留存。

广告收入下降则受宏观环境影响，部分广告商为应对经营压力调整了投放和推广策略。

由于短视频、短剧等新兴业态的影响，爱奇艺等长视频平台已经很难再吸引用户，其高昂的自制成本、版权购买成本等，都成为平台沉重的包袱，拖累平台利润。

爱奇艺已经被资本市场抛弃。目前，爱奇艺股价已经跌至1.4美元，比当初的46美元，股价已经缩水97%。

这种背景下，爱奇艺试图从AI上找到出路。

龚宇此前表示，将大力构建AIGC生态系统，媒体平台的模式将从中心化向非中心化转移。为创作者提供合规过审、创作培训、场地孵化、资金对接、演员授权、算力支持等全链条服务，与全行业伙伴共建影视新生态。

这一表述与此后爱奇艺世界·大会上宣布的“去中心化”转型和AI艺人库计划形成了战略上的连贯性。纳逗Pro平台和AI艺人库，也成为战略落地的一部分。

AI尚且处于早期，目前，爱奇艺方面尚未进一步公布AI艺人库的具体运营细节，包括授权协议的具体条款、AI数字分身的生成标准、以及艺人的分账比例等信息。但从外界的表现看，AI数字分身面临的伦理难题远超预期。