涨价潮下，手机厂商往哪卷？

作者 | 张语格

编辑 | 趣解商业TMT组

谁能想到，智能手机行业在2026年迎来了近五年来最猛烈、覆盖范围最广的一轮涨价潮。

3月16日，OPPO官网显示部分手机售价大幅上调；其中，一加15和Ace 6上涨500元；Ace 6T、Turbo 6、Turbo 6V上涨200元；K系列涨幅在200-500元左右。

此外，vivo及iQOO也在同一天发布调价说明，将在3月18日调整部分产品的建议零售价。

图源：vivo

存储芯片价格的暴涨，让手机行业的整机成本大幅攀升，不少头部手机厂商都传出了“要涨价”的消息。目前，小米、华为和荣耀还没有官宣具体的涨价幅度，不过一些小米之家的店员表示，很多机型已经补不到货了。雷军在刚结束的“两会”上公开回应，接下来“会想各种方法，尽量降低消费者接受（涨价）的难度。”

成本压力倒逼下，头部厂商纷纷调整航向，行业的新增长点在哪？这场大幅涨价又会持续多久，那些市场份额有限的中腰部手机厂商又该如何找到新的生存点？

01.手机市场再洗牌

存储芯片是手机的刚需配置，从中低端到高端、旗舰机，存储芯片成本占比一直在10%-15%。然而，从去年开始，由于AI算力需求暴涨，存储芯片商不得不优先保证大模型厂商的供给；导致消费级手机存储产能被大幅挤压，价格也一路飙升。

小米集团合伙人、总裁卢伟冰在接受采访时表示，此次存储价格的上行速度异常迅猛，以今年一季度为例，其报价已接近去年同期的四倍。

图源：微博截图

Counterpoint研究报告显示，千元低端机的存储成本占比将高达43%，中端机型DRAM（运行内存）和NAND（闪存）成本占比将分别上升为20%和16%，批发价超过800美元的旗舰机型DRAM和NAND将分别占总成本的23%和18%。

值得注意的是，除了存储芯片，高端 OLED 屏幕、大容量高密度电池、散热材料等核心元器件也在同步上涨，手机行业正在进入全产业链成本上行周期。上游的成本压力正沿着供应链层层传导至终端。令手机厂商头疼的是，这轮涨价并非短期短期波动，而是一场持续性的成本压力。

根据供应链的最新消息，全球存储巨头三星电子与SK海力士已正式下发通知，计划在2026年第二季度继续上调DRAM内存价格，其中DDR5颗粒（内存核心单元）的统一涨幅预计约为40%。业内预计，这轮始于2025下半年的涨价，将会延续至2027年底。

最受涨价冲击的首先是中低端机型。OPPO首先调价的便是1000-2500元的A和K系列产品；“小米的红米Turbo5将上调100元”的相关话题也在最近冲上热搜。长期专注中低端市场的Realme宣布回归OPPO，也被不少人视作是应对成本压力、重新整合业务线的举动。

此外，一些高端和旗舰机型也受到了影响。荣耀虽在折叠屏旗舰 Magic V6 上维持起步价不变，但大存储版本较上代直接上调 1000 元。

图源：微博截图

新智派新质生产力会客厅联合创始发起人袁帅认为，优先调整中低端机型，是因为这类用户对价格敏感但对品牌溢价依赖较低，小幅涨价即可有效传导成本压力；而旗舰机型是品牌形象核心，维持价格稳定更有利于巩固高端市场。

当前，国产智能手机市场已经是存量竞争的红海。即使有持续国补，手机出货量也是下降状态；IDC报告显示，2025年中国智能手机市场出货量约2.85亿部，同比下降0.6%。接下来，各家手机全线涨价可能会进一步降低换机热情，尤其是价格敏感的中低端市场。

这对中腰部手机厂商是相当严峻的挑战。国内华为、oppo、vivo、小米、荣耀和苹果几乎吃掉了80%的份额，中腰部厂商本就在供应链议价权、渠道覆盖和品牌认知上处于劣势，如今又面临成本飙升与需求萎缩的双重挤压，生存空间再次被挤压。

图源：199IT互联网数据中心

今年2月，魅族官宣暂停国内手机新品自研，成为这轮出清里最具标志性的退场信号。其他中腰部手机厂商例如中兴旗下的红魔、努比亚等凭借差异化竞争立足的小众品牌，能否在这一轮漫长的涨价潮中生存下去，将十分考验母公司的采购能力和议价水平。

02.AI成新战场？

最近几年，手机厂商卷摄像头、卷续航已经很难再激起消费者的换机热情。为了给手机市场寻求更多增长空间，手机行业的竞争逐渐转向AI——如何从“被动执行指令的工具”，进化为能理解、能规划、能代劳的端侧AI智能体。

去年12月，字节跳动基于旗下大模型豆包推出的一款AI手机助手，搭载在与中兴合作研发的努比亚M153上，售价3499元小范围发售后立刻售罄，中兴通讯的股价也于当日涨停。努比亚 CEO 倪飞曾公开表示，AI 手机的发展趋势不可逆，并把“开放合作”视为推进路径。

图源：微博截图

中小厂商专注硬件适配与量产，无需投入巨额自研成本快速搭上AI手机风口，无疑是极具性价比的选择。

有媒体报道，对于国内市占率较低的手机厂商，比如传音、联想，豆包手机与其合作的方式，是在其手机内直接设置一个豆包AI入口，类似于“赛力斯-华为”的合作模式，手机厂商需要向其支付技术授权费、AI服务订阅费。

对于自研生态完善的头部手机厂商而言，比起与模型厂商合作，更倾向于守住系统底层与 AI 入口的主导权。

头部手机厂很早就开始了系统AI助手方面的探索。小米在2023年澎湃OS发布时便全面整合AI能力；OPPO 2024年在Find X7系列首发了端侧安第斯大模型；华为早在2018年便布局小艺助手。2025下半年，头部厂商发布的旗舰新品，AI能力基本都从语音助手升级为可跨应用执行的智能助理。

而豆包手机之所以引起巨大的关注，核心在于它实现了全流程自主代劳，通过系统级GUI Agent，让AI助手像AI能像真人一样精准识别屏幕内容、模拟点击滑动和输入操作，不用依赖第三方应用开放API接口，就能独立完成跨APP、多步骤的复杂任务，例如语音指令下单购物、比价之后点外卖等（仅支付环节需要手动操作）。

不过，豆包手机的GUI Agent技术，需要获取极高的系统权限以实现模拟点击、滑动和输入操作，从而引发了巨大的隐私争议，甚至互联网平台的封禁。阿里系旗下淘宝、闲鱼、大麦等应用，以及微信、小红书等社交平台使用豆包手机时都会出现登录异常。有行业人士指出，模拟操作的方式，和黑产群控、外挂脚本的运行逻辑高度相似，平台会担心权限滥用会引发账号被盗、资金欺诈、隐私泄露等风险。不过，也有安全研究人员认为，豆包手机这种风控识别问题并不是很难解决。

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当前，AI手机的主流技术路线有两种，除了豆包手机采用的GUI Agent，还有华为、OPPO采用的A2A路线，后者无需AI操作界面，而是通过标准接口调用 App 能力，由App自己执行；这种方式更加安全稳定，但高度依赖 App的权限开放。手机厂商如何与更多应用达成深度合作，将会是这一路线的主要挑战之一。

总体来看，接下来AI手机时代的比拼，考验的不止是算法能力或硬件整合水平，更在于生态构建的广度与深度——谁能部署出更强的端侧模型、打破应用孤岛建立跨平台的服务闭环，谁就能掌握定义下一代智能终端的话语权。

除了软件和系统的AI化，有些手机厂商还在硬件形态上做了更进一步的创新。例如最近荣耀发布的ROBOT Phone，为后置摄像头增加了防抖云台，吸引了不少专业的影视创作者；此外这颗摄像头还与荣耀“AI 智能体大脑”结合，能让手机像眼睛一样从不同的角度捕捉外界信息，为系统AI助手提供数据支持。