“西兰卡普，在土家语里是个啥意思？”

在2025年中秋，我向一个株洲同城的朋友提了这么个祝福式问题。

果不其然，来自湘西的土家族姑娘菁菁给出了回答：你说的啥？

这个故事缘起于一份来自阿里巴巴的中秋礼物，里面有个锦绣披肩，是产自武陵山区的土家织锦西兰卡普（土家语，意为花铺盖）。

事实上，很多人都和西兰卡普有过一段缘分，还是在游戏里。

2022年初，《完美世界》手游与张家界联动，将张家界地貌、土家织锦等文化元素植入游戏中。

其中，西兰卡普就担当了文旅出圈的任务：以土家织锦为主题，将土家族传统民族特色的设计与当下年轻人的审美有机结合，打造了首款非遗民族时装“土家族联动时装”。

一个靠游戏皮肤来打动年轻人的游戏+旅游的打法，就这么零成本达成，据说“销量”还不错。

在中国，游戏IP和文旅联动的脑洞，早在2006年就已经打开。

网游《大唐风云》，曾将浙江遂昌县的飞石岭，整体“搬迁”到游戏中。

当然，彼时的思路更偏重于资本置换，由此，该游戏的研运公司获得了景区3万亩山林景区70年旅游开发49%的股权作为回报。

随后，脑洞更进一步，玩家在游戏中只要达到一定等级，就可以在景区获得一小块土地70年的使用权。

这个脑洞，也有我作为外脑，给游戏公司的一些建言。

后续还计划将戏曲《牡丹亭》的场景复刻在景区和游戏中，咿咿呀呀唱念做打一番。

毕竟，这部经典，恰好是汤显祖创作于遂昌知县任上。

可惜，思维太过超前！

当时游戏刚进入3D时代，画面表现力偏弱，并没有达成多少揽客共赢效果。

一切过往都是序章，技术的迭代，让曾经的幻想变成了现实中的蓝海。

以张家界为例，“山上‘长’满了韩国人”，是社交媒体对当地挤满韩国游客的夸张表述。

然而，在游戏中，却有更多的人在虚拟张家界实现了遛弯自由。

《完美世界》还只是张家界的游戏合作伙伴之一。

早在2020年，当地就和腾讯旗下游戏《天涯明月刀》联手，将张家界、凤凰、芙蓉镇三个大湘西地区最具代表性的景区和游戏联动，而且不再虚拟。

以芙蓉镇为例，这个靠1986年上映同名电影而成为热门旅游打卡地的5A级景区，吸引不到年轻人，游客群体基本是老年团，并且复购率很低，颇显老态。

毕竟，一成不变的美景，就算再美，大多数人看一次也够了。

破局开始，2021年6月，全国首个游戏实体家园“天衣别院”落户该地，高度还原游戏场景，同时融入当地土家族建筑特色，囊括云锦、花丝镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺。

一经推出，就成了湘西文旅专线的独特景观。

《天涯明月刀》还在游戏中设置了同款“天衣别院”剧情，将西兰卡普与蜡染元素融入其中，不到半年时间，超过70万玩家在游戏里通过剧情，感受过湘西的建筑风采与人文特色。

与之同步，在古镇中开设的游戏联名款汉服店，进一步打开了年轻人的旅拍消费场景。

数据显示，2021年底，当地客流量环比提升15%，其中18-30岁年轻散客更增长了24%。

认知就是如此养成，就如开篇提到的土家姑娘菁菁那样，离家在外地工作太久，很多记忆也会磨损，一句西兰卡普，也引发了她的乡愁和说走就走的回家探亲之旅。

此外，中研产业研究院公布的数据显示，2024年中国数字文旅市场规模达1.46万亿元。这一数据表明，数字文旅正成为文旅产业的新增长点。

不得不说，如果游戏能进一步发力，将会让数字文旅，更有趣。

但问题来了，为何游戏与旅游如此契合，且不难实现互动，在中国却用了20年才实现“牵手”？

答案只有四个字：技术迭代！

刊载于《人民邮电报》2025年11月18日《乐游记》专栏464期

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人