在汽车市场上，奔驰、宝马、奥迪被市场称为BBA，是传统豪车的典型代表，然而就是这个其中最为典型的奥迪却在最近被曝出十万就能买新车了，奥迪都已经低到奥拓价了，还能算豪车吗？

一、十万一台就能买奥迪了？

据凤凰财经的报道，豪车降价早已经不是新鲜事，但当奥迪有车型一举迈入10万元区间时，还是让人们再次警醒，一场席卷汽车产业的深度变革，正以不可阻挡的势头加速推进。

这次被推至聚光灯下的是奥迪A3，奥迪旗下的入门级豪华紧凑型轿车。一汽奥迪官网介绍称：“奥迪A3自1996年问世以来，以四代进化、累计销量近600万的傲人成绩，成为年轻豪华车市场当之无愧的王者。”

作为许多消费者实现“第一辆豪华车”梦想的热门选择，奥迪A3主要面向年轻群体。其身影也曾多次出现在影视作品中，例如2007年热播剧《奋斗》中米莱的座驾，以及2024年电影《飞驰人生2》的主角用车，都是奥迪A3。

据媒体报道，目前在奥迪4S店，指导价16.59万元的2026款奥迪A3低配版，裸车均价已降至11万-12万元左右。有个别门店为冲销量，甚至给出9.9万元的裸车价。相比之下，在奥迪A3销量辉煌的2016-2019年，其年销量保持在8万辆以上，当时起售价约为19万元。

凤凰网财经《公司研究院》在汽车之家上看到，奥迪A3厂商指导价为16.59万-20.99万，经销商报价12.44万-16.16万，相当于七折促销。江苏有经销商给出的促销价低至10.31万，折扣力度接近六折。而在有驾平台上，奥迪A3的经销商报价为10.35万起，车主裸车价10万起。

二、奥迪低至奥拓价还能算豪车吗？

曾经高高在上的豪华汽车品牌奥迪，部分车型价格竟下探至与普通经济型车奥拓相近的水平，这不禁让人发出疑问：如此低价之下，奥迪还算豪车吗？

首先，奥迪的护城河不止依靠价格。豪华品牌的护城河从来不是靠单一车型的价格来定义的，而是数十年甚至上百年积累的品牌资产、技术沉淀和用户认知共同构筑的。奥迪作为德系豪华三强之一，其品牌溢价能力源自于深厚的工程底蕴、全球化的研发体系以及高端用户群体的长期认同。

一款入门级车型的终端成交价下探，本质上只是经销商层面的市场行为，并不等同于品牌官方对自身定位的重新定义。这就好比奢侈品品牌偶尔推出平价配饰，并不会动摇其高端形象的根本。奥迪在高端车型如A6L、A8L、Q7等产品线上依然保持着稳定的价格体系和品牌价值，这些才是奥迪豪华定位的真正支柱。

因此，消费者不必因为A3的价格波动而对奥迪的豪华属性产生根本性质疑，品牌价值的重塑需要漫长的时间，同样，品牌的衰落也绝非一朝一夕之事。

其次，奥迪A3主要还是产品力本身的问题。之所以奥迪A3出现这么低的价格，主要还是本身产品竞争力不足，再叠加不少经销商的库存积压，最终的结果就导致了价格被持续压低，甚至亏本卖车。从产品层面来看，奥迪A3作为奥迪的入门级车型，本身就处于品牌矩阵的最低端，产品定位偏向紧凑型轿车，与同级别豪华品牌入门款车型相比，其产品竞争力已出现明显短板。近年来，随着汽车市场的产品迭代加速，奥迪A3的设计语言、配置水平、动力性能等，更新速度滞后于竞争对手，缺乏足够的差异化优势，无法形成对消费者的强力吸引力，销量下滑成为必然。

更为关键的是，经销商的库存压力，成为推动奥迪A3价格跳水的核心推手。受整体汽车市场下行、消费需求疲软的影响，奥迪经销商近年来库存积压问题日益突出，库存系数长期高于行业警戒线，为了回笼资金、缓解库存压力，经销商不得不采取“以价换量”的策略，甚至亏本抛售奥迪A3。从产业逻辑来看，这种低价抛售并非品牌方的主动战略，而是经销商层面的被动自救，对于经销商而言，与其让车辆长期积压在库房，承担资金成本和仓储成本，不如低价出售，虽然单台车亏损，但能快速回笼资金，维持门店的正常运营。此外，奥迪A3的国产化率较高，生产成本相对较低，也为经销商的低价抛售提供了一定空间，但这种低价模式不可持续，长期来看，不仅会损害经销商的盈利能力，也会对品牌形象造成一定影响。

因此，奥迪A3的低价并非个例，而是入门级豪华车市场的普遍现象，但奥迪A3的价格跌幅更为明显，核心原因还是其产品竞争力不足，无法支撑起原有的定价体系，只能通过低价来换取销量，这是产品自身短板与市场环境共同作用的结果，而非品牌豪华属性丧失的体现。

第三，汽车市场的竞争也日益白热化。不过我们也必须要正视，当前汽车市场的竞争已经日趋白热化，在新能源、智能化的赛道上国产新势力强势崛起，奥迪的优势的确在步步被蚕食。这是奥迪A3低价背后，更深层次的行业背景，也是所有传统豪华品牌面临的共同困境。从产业变革的角度来看，当前汽车行业正处于从燃油车向新能源汽车转型、从机械化向智能化升级的关键节点，行业竞争的核心赛道，已经从传统的动力性能、车身工艺，转向了新能源技术、智能驾驶、智能座舱等领域，而这恰恰是传统豪华品牌的短板，却是国产新势力的优势所在。

国产新势力凭借对市场需求的快速响应，在新能源、智能化赛道上快速布局，推出的车型不仅在价格上更具优势，在产品体验上也更贴合国内消费者的需求，能座舱的便捷性、智能驾驶的先进性、新能源动力的经济性，都对传统豪华品牌形成了“降维打击”。曾经，奥迪等传统豪华品牌凭借德系血统、机械品质，占据着豪华车市场的垄断地位，但如今，消费者对豪华车的定义已经发生了本质变化，不再单纯追求品牌标签，更看重产品的智能化、新能源化体验，这种消费需求的转变，让奥迪的传统优势逐渐弱化。

从竞争格局来看，国产高端新能源品牌的崛起，进一步挤压了奥迪等传统豪华品牌的市场空间，尤其是在10-20万价位区间，国产新能源车型凭借更高的性价比、更丰富的配置，成为消费者的首选，奥迪A3所处的入门级豪华市场，首当其冲受到冲击。这种冲击不仅体现在销量上，更体现在品牌影响力上，当国产新势力在智能化赛道上持续领跑，传统豪华品牌的技术光环逐渐褪去，其品牌溢价能力也在不断下降，这也是奥迪A3不得不低价走量的重要行业背景。

第四，如何创新才是奥迪最该考虑的问题。对于当前的奥迪来说，个别车型的不景气不用过度担心，但是一定要重视，只有充分调研真正做出市场叫好叫座的产品，才能有效解决当前的问题。 奥迪A3的价格困境，更像是整个传统豪华品牌转型阵痛的一个缩影。短期来看，通过价格调整清理库存、回笼资金是必要的战术动作，但这绝不能成为长期战略。

奥迪真正需要做的，是深入洞察中国消费者的真实需求，在产品设计、智能体验、服务生态等维度进行系统性创新。中国市场已经不再是简单的"品牌崇拜"市场，消费者越来越理性，越来越注重产品本身的价值主张。奥迪需要思考的是：在电动化时代，豪华的定义是什么？用户愿意为什么样的体验买单？只有回答好这些问题，才能推出真正符合市场需求的产品。此外，奥迪还需要优化渠道结构，帮助经销商度过转型期的困难，避免渠道动荡对品牌形象造成进一步伤害。

从长远来看，品牌的价值回归产品，产品的价值回归用户，这才是破解当前困局的根本之道，只是现在的奥迪真正想明白了吗？