距离农历新年不到两周之际，腾讯上演了一场耐人寻味的“同室操戈”。

2月4日，微信群内传播的元宝App红包链接被正式拦截。

短短数小时内，微信团队率先发布官方声明，明确此次屏蔽是针对过度营销、诱导分享违规行为的整治。

随后元宝团队迅速回应，称正紧急优化分享机制，并很快将红包分享方式调整为口令分享，试图降低屏蔽带来的影响。

目前，元宝红包分享界面显示，分享方式已更改为“口令红包”。

“很可能是为应对后天的阿里千问！”在坊间有如此议论：自家都封，你们（竞争对手）也会封，省得微信被说搞双标。”

诚然，此次微信屏蔽腾讯元宝的时间点非常微妙，确实像是给千问等竞争对手“立规矩”。

元宝是腾讯旗下面向C端的AI助手应用，也是腾讯争夺AI时代超级入口的主力APP。

为抢夺用户，腾讯推出“上元宝，分10亿现金红包”春节活动，试图借此完成一次用户增长突袭。

腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在2025年度员工大会上表示，希望能够重现11年前微信红包春晚的高光时刻。

然而，该活动自2月1日上线后，元宝的红包玩法在社交媒体上引发大量争议。

随着元宝红包活动的推进，大量用户的家族群、好友群、工作群被红包链接刷屏。

不少群聊甚至出现“全员刷元宝”的盛况，严重影响了日常沟通。

不少网友认为，群聊中密集出现的元宝红包影响使用体验。

在此背景下，腾讯的这一选择，势必给其本就充满挑战的AI之路蒙上一层更深的不确定性。

腾讯股价应声下跌。

截至2月4日收盘，腾讯报价每股558港元，跌幅接近4%，总市值约5.09万亿港元，较前一日跌去2097亿港元。

怎么看微信封杀元宝的事件？

腾讯为何会有这样看起来左右互博的情况出现？

对此，新浪《BUG》栏目罗宁、时代周报记者谢斯临和书乐进行了一番交流，本猴以为：

一旦微信生态被弄乱，10个小目标可赔不起。

同时，起号进度表完成，自然可以封杀。

正确的时间、正确的封杀，元宝得偿所愿，全对！

微信一直提倡极简和避免骚扰。

元宝的病毒式传播造成了微信生态中群互动的“伪火热”和实际信息上的“万马齐喑”。

通过几天的“放任”，微信已经帮助元宝完成了下载、激活和用户融入的“起号”。

为了微信这个腾讯的流量池，也为了杜绝外部争议，避免微信生态的进一步崩坏，封杀就成了必然。

同时，如此做，也可以避免其他厂商进入微信生态中推广同模式春节活动来“起号”。

不得不说，在完成元宝既定战略目标后，对自家App下杀手封号，看似左右互博，其实只是一种既定策略和按进度表完工的广而告之。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人