血亏是一定血亏的。

或许比阿里的30亿还要“亏”。

随着2026年春节档临近，国内游戏市场正式进入年度消费旺季，各大厂商纷纷加速内容迭代节奏，密集推出版本更新与重磅新品，全力争抢假期流量红利与用户时长。

据不完全统计，2月2日—16日（除夕夜）将有23款新游戏陆续上线。

与以往不同的是，包括腾讯游戏、网易游戏和米哈游在内的游戏大厂在上线新玩法、新福利的同时，也在寻求由量变到质变的突破.

今年各家还加大了与跨界品牌的联动，以激活更大范围的消费潜力。

与往年单纯比拼画质、剧情的竞争格局不同，今年春节档的游戏战场，AI技术正从幕后技术支撑走向台前玩法核心，成为驱动产品差异化竞争的核心引擎。

其中，巨人网络现象级手游《超自然行动组》全新上线的“AI大模型挑战”玩法精准引爆社交平台，上线首周便创下超2500万AI参与对局的佳绩.

其更凭借全量用户开放的规模化落地模式，成为国内首个将AI大模型深度嵌入大DAU游戏核心玩法并验证成功的标杆案例。

而在其他游戏厂商的春节档，则大多用福利来吸引。

其中包括心火游戏的《小小梦魇》、莉莉丝的《帕萌战斗日记》、广州穗游网络的《千年寻仙》、心动网络的《潜水员戴夫（国服）》、帕斯亚科技的《沙石镇时光》、三七互娱的《生存33天》等。

从品类看，23款新游戏覆盖多元赛道，包括角色扮演（RPG）、卡牌策略、开放世界、模拟经营等。

从厂商看，目前预计亮相的新游戏集中于中小厂商，大厂新游戏处于测试阶段的更多。

例如，腾讯游戏旗下《失控进化》《奥星热浪》、完美世界旗下《异环》、网易游戏旗下《遗忘之海》《代号：足球》等。

大厂主打产品则也用特惠在吸引流量。

腾讯游戏方面，从1月22日起，《英雄联盟手游》就开启了艾欧尼亚庆典，送新春福利。

网易游戏方面，《逆水寒》自1月底起就在持续发放“寒假礼”，用户上线就可以领取免费月卡，并准备了288时装自选、25连抽等作为“年货”的十大福利。

米哈游方面，《原神》则在1月30日就开启了海灯节“奔霄颂玉轮”任务。

此外，值得注意的是，跨界联动逐渐成为游戏圈的常态。

以腾讯游戏旗下的《三角洲行动》为例，其将在春节之际与海底捞开启联动。

自2月7日起，《三角洲行动》与海底捞的联名套餐、外送套餐及多家主题门店将在全国同步上线。

与往年相比，今年游戏行业春节档呈现出什么新特点？

怎么看游戏跨界联动带来的影响力？对促消费来说，有何重要意义？

春节档后，游戏行业可能呈现出哪些新的竞争格局？

AI等新技术对游戏行业的影响有多大？

对此，北京商报记者程靓和书乐进行了一番交流，本猴以为：

春节档除了二次元游戏、社交游戏上新外，整体玩法并无太多区别。

核心是用一些年俗玩法和优惠券吸引假期得空的玩家集中付费。

至于跨界联动目的就是引发潜在用户群体的关注，无论是和餐饮，还是早年间在易拉罐上联名+兑换码，本质上没有区别。

但游戏和实体经济通过联名，可以互相拉新、拉关注，也能激活一定的消费。

接下来，中国游戏大厂的重点是两块：

一块是常青游戏的IP水土保持，通过不断的更新迭代来确保黏性。

另一块则是迭代技术，游戏产业是一个技术含量密集的创意行业。

最新的动态就是游戏大厂在AI上强投入，其实不是发展重心不在游戏，而是为了进一步发展游戏，而选择在AI上重投入，探索游戏的新质生产力方向。

2026年的游戏产业，将会比2025年更强劲。

毕竟，游戏产业的黄金十年，从2025年开始，刚刚开始井喷期。

之所以会如此，在于精品化此前在腰部以下厂商那里更多的类似口号，同时，大厂的精品化也需要历史堆积。

但2024年的《黑神话：悟空》成了催化剂，也倒逼国产游戏全力冲刺精品化，寻求更大的增量市场，加上已经完成的技术“原始积累”，就呈现出了井喷式的爆发。

关于AI和游戏，就很有意思了。

选择AI，投资AI，成为AI，是游戏产业的AI三部曲。

其目的都是让AI作用于游戏这个数字媒体全产业链条，这也是AI能全面覆盖的产业。

由此，也成为当下主流国产游戏厂商的共同选择。

在AI游戏上，中国游戏厂商走在前列，不仅用AI降本增效，还在AI原生游戏上进行试错。

如蔡浩宇的AI互动游戏《Whispers from the Star》就是一个面向全球的先锋探索产品。

春节之后，AI将在游戏行业立特等功，你信不信！

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人