跟风，大概率翻车，想火必须“更风（疯）”！

近日，重庆博主“呆呆”因“摇人按猪”的求助视频走红网络。

上万网友从天南海北赶来参加她家的乡村杀猪宴活动。

“邀请网友来吃农村杀猪宴”迅速演变为一场席卷全国的模仿潮。

江西丰城的“卧龙哥”的初衷是宰杀两头年猪，为村里留守老人做20桌红烧肉。

在看到“呆呆”的巨大流量后，他将计划扩大为邀请全国网友来聚餐。

媒体报道，一位到现场的网友如此描述：“菜一端上来，大家直接开抢，用筷子去夹是不可能的，一些大爷大妈直接用手抓，还有人直接端起盘子全倒进自己碗里，或者直接整盘端走。”

而在湖南株洲，最早跟风呆呆搞杀猪宴的灿灿也在15日宣布杀猪宴提前结束。

对此，她还在直播间大哭致歉：杀猪饭从头到尾都是免费的，最近承受的舆论压力太大；此前曾准备10头猪，上万人报名。

此外，极目新闻报道称，“灿灿子”的社交账号主页曾@了一个小号，该账号目前已被禁止关注。

同时，网络中出现不少对“灿灿子”的质疑，其中有网友称灿灿表哥在其小号直播间向网友索要嘉年华礼物。

14日晚，极目新闻记者就网友的这一质疑询问灿灿。

她表示有网友在直播间评论区要其闺蜜的社交账号，会刷嘉年华，“我哥把这句话念出来了。”其还称她会在15日中午直播回应质疑。

而最终的回应则是原定于18日的杀猪宴取消。

为何跟风的博主们，往往在获得一波流量后，以翻车终结？

如何避免翻车？

当地又该如助力，共同接好这场“泼天富贵”下的流量盛宴？

对此，有媒体和书乐进行了一番交流，本猴以为：

按住流量这个年猪，没有大力出奇迹，必须四两拨千斤。

蹭流量，不能是模仿秀，而必须有增值服务（注：增值不收费）。

按年猪，是各地都有的一种过年互助，不过是说法不同。

此番重庆合川呆呆首发、湖南渌口灿灿子、江西丰城卧龙哥们跟风的“泼天富贵”，恰恰印证了最常见却被忽略的文旅出圈逻辑，即：

网友无心插柳、媒体聚焦引爆、微博热搜扩散全网、网民主动参与。

但在这个过程中，往往沦为简单的模仿秀，而问题来了：

世界第一高峰是珠穆朗玛，第二、第三，几个人说得出……

但并非不能让跟风变为一场“更风（疯）”，让跟风的内核发生变化，更换更多新风，让流量在正向上更疯。

而在这个过程中，地方文旅要接住流量，其组织动员能力要落在实处、对处。

重点是做好“三种人”：

第一是做好“隐身人”，不要走到前台出镜。

第二是做好“勤务员”，个体的力量微小，无论是交通、住宿，还是食品安全，都需要有关部门的支撑。

第三是做好“宣传队”，组织媒体、协调自媒体，是题中应有之意，对当事人在宣发上的提醒，也要压制硬植本地宣传的欲望，重在做好新手上路的教练。

对于当事网友来说，意外迎来“泼天富贵”的流量洗礼，本就是把双刃剑。

以按年猪为例，既然意外求助，就不能主动索求，既然流量喜盈门，更要临门一脚用真心换实意。

此外，求助帖要更让外界的爱心流量得到彰显，让网友参与感不停留在蹭流量、发视频上。

而且，即使跟风，也要有自己的特点，要么彰显本地和杀猪有关不一样的年俗、年货。

实在没有特点，也可以引导流量帮助村上“杀猪困难”的更多人。

例如独居老人，切合同时段更顶流的“死了么”话题，将其从虚拟引入现实，引发更多不一样的讨论。

如此才能在热点之上花开两朵、各表一枝，让流量增值，而不是吃点尾流。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人