媒婆是一个延续了几百年的古老职业，这个古老的“信息服务”生意，在今天效率最大化了。

走向光靠“荷尔蒙”社交，就能赚到盆满钵满。

最近，“婚恋社交”平台“伊对”的母公司米连科技向港股递交了招股书。

米连科技成立于2015年，旗下应用包括伊对和贴贴等国内应用，以及HiFami、Chatta及Seeta等海外应用。

数据显示，2024年营收超20亿元，2025年上半年，米连科技的毛利率为49.5%。

这家公司2025年上半年以19.17亿元的营收引起市场关注，而撑起这份成绩单的核心引擎，竟是直播间里忙着牵线搭桥的“线上红娘”。

招股书的数据直白地展现了这门生意的爆发力。

2025年上半年，米连科技的平均月活跃用户达992万名，其中愿意付费的用户达121万名。

正是伊对贡献了大部分营收。

米连科技旗下旗舰产品“伊对”上半年贡献15亿元收入，占公司总营收近八成，不仅稳坐中国在线情感社交市场头把交椅，更靠超18万名红娘的“牵线魔法”，撑起了整个IPO的估值基石。

截至2025年上半年，这款2017年推出的产品平均月活跃用户为480万名，在国内在线情感社交行业中排名第四。

虽与前三名千万级别的用户数量仍有不小差距，但这480万名用户却为伊对贡献了15亿元营收，排名行业第一。

从几元一支的虚拟玫瑰花，到上千元的豪华礼物，用户在直播间的每一笔打赏，都在滋养着一套“红娘引导、打赏分成”的暴利模式。

伊对的主持人又被称为“月老”或“红娘”。

伊对首创了一种在线上视频聊天室中由主持人引导男女双方互动的模式，主持人主要由伊对的资深用户转化而来，可以从聊天室中获得来自用户充值礼物的分成。

在伊对App中，三方视频聊天窗口呈“品”字排布，上方的窗口属于主持人，下方的两个窗口则分属前来聊天、交友的男女嘉宾。

红娘最高可获得52%的礼物分成，2025年上半年仅分成金额就高达8.8亿元，不少从业者月入过万，甚至有人将其从副业做成了主业。

反观另一个陌生人社交巨头挚文集团，其近年业绩明显承压。

该公司旗下主要运营陌陌、探探两款产品。

其中，前者是陌生人交友的开山鼻祖，后转型直播平台，但付费用户从2022年一季度的860万人，下降至2025年二季度的350万人。

仍主营陌生人交友的探探付费用户下滑更为明显，从240万锐减至70万。

伊对的魔法是什么？南方周末的报道中有一段文字颇为有看点。

一位用户告诉南方周末，当有男用户表达恋爱意向时，则要“吊着，不要给微信”。

而当被问及是否考虑在该平台上找对象时，她表示最好不要有这种想法，“上面都是寂寞的男人”。

此外，伊对有个比较独特的模式就是主要以男性付费为主。

女用户只要回复男用户就可以获得现金收益，而男用户则需要付费或者使用聊天券抵扣才能回复女用户。

这种模式为什么能更有效地促进用户付费意愿的提高？

在互联网婚恋平台乃至陌生人交友平台中，视频聊天、语音聊天与文字聊天有哪些不同？

各自有哪些优劣势，对用户的付费意愿会有哪些影响？

对此，南方周末特约撰稿林宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

这种伊对魔法，其实就是金钱铺路的功利化社交，懂的都懂。

这让其很容易赚到钱，但也很容易走入歧途。

毕竟，陌生人交友平台的目的性过强，而且一旦从陌生人变为半熟人，就会流失到半熟人社交应用如微信之上。

用户消费场景既少且短，更多的依靠所谓“特权”（如查看更多资料、更精准配对）来进行类似会员费盈收，加上其交友能力存疑，用户付费意愿也不强。

而让“寂寞的男人”付费，势必出现各种话术，其目的性太过明确，且和婚恋这一话题过分疏远。

至于所谓语音社交，在近年的探索实践中，被证明在现阶段模式上是个“伪命题”。

所谓视频聊天室礼物充值，只是变相的直播打赏模式，目前也不是直播领域的主流。

总之，无论用视频、语音或文字，其聊天社交的核心依然是从交流到交心，形式可以多元，没有所谓优劣之分。

关键在于如何精准匹配到三观吻合、有话可聊的陌生人。

显然，在技术层面、话术层面，陌生人社交都没有解锁这一难题。

至于男性付费问题，昔日许多线下社交也大多采取类似方式（男士付费、女士免费），意图吸引相对优质男性和更广泛女性用户参与。

但在聊天中变成有偿聊天，也很容易被卡Bug，并不是一个特别有效的手段。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人