iPhone已经活成了一个参照物。

无论是对友商，还是对电商。

15日，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在社媒上发文，官宣全新小米17系列将于本月与公众见面。

值得注意的一点是，卢伟冰发布该博文显示已来自Xiaomi 17 Pro Max 手机。

9月15日，小米商城APP上显示，小米17已开启预约。

小米17的发布直接跳过了小米16系列，小米16系列曾被曝要在9月24日-26日之间发布。

9月5日，曾有网友向卢伟冰提问“卢总，小米16真的提档了？

对此，卢伟冰曾回应“嗯，快了。”

此前，9月10日凌晨，苹果召开秋季新品发布会，iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro等产品悉数亮相。

其中，iPhone Air成为苹果推出的史上最薄手机，售价7999元起。

卢伟冰在文中表示，5年前，我们开启高端化战略，向最伟大的对手学习，坚定对标 iPhone。迄今，苹果依然非常出色。iPhone 17 系列的成功大家都看到了，但我们依然很有信心，才会同代同级地直面iPhone。

随后，雷军转发了这条消息，并表示“小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！”

此外，iPhone 17系列开启预售后，几乎各大电商平台出现了一机难求的状况，首批备货在短时间内售罄。

但另一方面，拼多多电商平台的价格直降1000元，较往年的降价更早。

如何看待第三方电商平台上市即降价的现象？

一机难求与电商平台的降价反应了什么现象和趋势？

在外观及产品类型做了较大创新的iPhone17系列的市场表现预计如何（各个不同机型）？

如何看待苹果与就包括小米在内的国产高端机型之间的竞争？

对此，新京报记者张晗和书乐进行了一番交流，本猴以为：

又高端又知名度大，才是最好的通用性价比参照物。

小米等手机友商也好，拼多多等电商平台也罢，都是懂营销的，都喜欢拿苹果做最好的参照物。

苹果上架即降价，一直是第三方平台拉动流量和销量的常规操作。

这样可以达成对消费者一种平台“全网最低价”的心理暗示。

iPhone就成为了一个价格上参照物，普适大多数消费群体，形成极强的宣发效果，也顺便让平台定位显得“物廉价美”。

这不仅对手机品类有效，也能辐射平台全品类的性价比“定位”。

于是，即使亏本卖手机，其营销效果也能抵千万广告费，间接拉动整个平台的其他货品销量。

此外，由于苹果公司为了在中国的销量和参与国补，今年以来降价和补贴力度和频次也在加大，这让第三方平台更加用力过猛。

不得不说，iPhone 17整体没有大的创新，对于果粉而言只是继续失望的又一代新机。

尽管销量有保障，但大卖就要看官方降价和各方补贴力度。

小米用改16为17来在数值上拉平和苹果的代差，同样一个很好的营销，这种对比度，比开发布会更刺激眼球。

不过安卓和苹果们的差异性已经越来越少，剩下的只是价格和使用习惯的区别。

目前，高端机型比拼的战力，大多非刚需，无论折叠还是屏幕、相机，都只是痒点，因此只会是维持现状，不会有大逆转。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人