营销很花钱，传播靠巧劲。

7月底，醴陵华鑫捧得2025年湖南株洲“厂BA”的冠军奖杯。

这一届厂BA，就这样完了吗？

显然没有！

9月，今年参赛的“厂BA”优秀球队还将和湘钢集团、华为等全国名企球队同场竞技。

全国大赛见，这是一个很好的梗。

但真正的传播，并不在球场，也不一定要在赛点时分。

媒体报道，从6月到7月，株洲市体育中心篮球馆每天都挤满了人。

市民球迷冒着来看球、顶着暑热去游玩，场内战况激烈，场外烟花、无人机秀轮番“轰炸”，把株洲“厂BA”的热度推上新高度。

这一届厂BA，旗帜鲜明地表露初心：“让人民群众快乐，让制造名城出圈”。

加上同时段“苏超”出圈带来的巨大影响力，更让株洲在以文旅融合助推厂BA再出圈、再出彩上，有了更大的动力。

有没有可能触及“苏超”的高度？

答案是肯定的。

整个赛事的营销做得如火如荼，各种花式，社区篮球、少年篮球同步开打，外地大学篮球队奔赴株洲。

但距离破圈，还有一层纱，此处必须巧传播。

营销和传播有区别吗？

答案还是肯定的。区别在哪？

举个例子，当下火热的淘宝闪购500亿补贴，大手笔花钱补贴，进击外卖和即时零售，就是营销。

但传播不是砸钱，而是四两拨千斤。

举个例子，有媒体就此采访过笔者，这则“淘宝闪购500亿补贴激引爆消费热”的报道又被各地媒体加个地名顺手转发：

在湖南是长沙零食订单暴增；在广东、重庆变成当地咖啡订单暴涨；到了江苏，就围绕苏超变成了夜宵订单爆发……

这就是传播的接近性原则，地理接近、心理接近。

500亿元补贴和消费者何关？

光看金额，有点猛，但现在补贴很多，感受不深。

可本地特色订单猛增，就不同了，主打的就是和你有关，关系很大，人傻钱多速来。

由此推导，厂BA又该如何出圈？

和全国人民拉关系，如果能拉到全球去就更好。

六度空间理论说得好，最多通过6个中间人你就能够认识任何一个地球人。

怎么操作？

在厂BA打球的球员，并非都是本地人。

株洲作为移民城市，恰可以体现出自己的海纳百川。

脑洞大开一下又何妨！

例如给每一个外地球员录个视频，说上一段“我在株洲打球很爽，我在株洲打工（创业）很赚”之类的话。

然后呢，去球员家乡的广场上租个大屏，让家乡人“同步”观礼，刷一波存在感，顺便在循环播放的短视频里推介下株洲，可行吗？

或许，这比花278元去纽约时代广场大屏亮相，更有关注度、亲和力……

同理，不少球员都毕业于名校，视频传回母校很荣耀？

顺便帮株洲引才，可还行？

有人说，学校放假了，那就打上#某某大学#的关键词，通过校友群做短视频分享，一样精准，等到开学再送校友上大屏“荣耀返校”不就好了。

出圈哪天都是好日子，未必非在赛事时。

至于外地名校、名企的球队，前来观赛的外地人、外国人，也可以依样画葫芦。

主打和他们家乡、学校、企业、亲友们很有关，主打株洲很好、欢迎常来、最好常驻。

如果还是觉得太麻烦，那就用更魔性和夸张的表情包，则有可能社交网络中快速达成病毒式指数级传播。

如果搭配上短视频，疗效更好。

这只是接近性的一招，却有可能让全球观赛、观礼！

如果高频在接近性上“点穴”，若干个有可能就变为必然，最终捅破窗户纸、让制造名城出圈。

或许，把今年株洲520集体婚礼上那招“太空情书”上卫星再复刻一下，还能实现宇宙级出圈。

同理，9月开打的湘超，也可以照此办理，复刻一番。

还是很想用那句话来为本文做结，为厂BA鼓劲：

厂BA，全国大赛见！

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人