500亿补贴，只是一个开始。
2日，淘宝闪购宣布，将在未来12个月内进行500亿平台补贴。
具体来说，将在消费者端发放大额红包、免单卡，并推出官方补贴一口价商品等，以简单、透明、直接的模式给消费者带去实惠。
而在商家侧，也将通过店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等举措，保障商家合理利润空间，促进商家生意增长。
今年4月30日，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，5月2日淘宝闪购提前4天全量上线。
数据显示，从5月初淘宝闪购全量上线以来，中国即时零售市场的格局已经发生了显著变化。
此前，中国即时零售市场的日订单量约为1亿单，而到近期，这一数字已经增长到1.6亿。
6月23日，上线不到两个月的淘宝闪购，日订单量已经超过6000万单。
淘宝闪购是即时零售市场容量扩大的主要贡献者。
除了淘宝闪购，此前多家即时零售平台先后启动补贴计划。
京东外卖自2025年2月起推出多轮补贴政策，包括面向全体用户的“满减优惠券”、PLUS会员及大学生的专属补贴，以及4月启动的“百亿补贴”计划。
4月15日，美团上线新即时零售品牌“美团闪购”。
近乎同一时间，美团外卖也宣布，未来三年，将向餐饮行业整体投入1000亿元，帮助餐饮伙伴健康增长。
4月30日，饿了么宣布加大平台补贴力度，正式启动“饿补超百亿”大促，为消费者持续提供优惠。
如此海量的补贴，会变成补贴大战吗？
淘宝闪购500亿，最终便宜了谁？
对此，新浪财经张奥和书乐进行了一番交流，本猴以为：
500亿补贴，只为孵化万倍市场：不用补贴，也能便宜到滋润。
毕竟，目前每天1亿单的即时零售，根本还是一块荒地，赛道上的参与者不是比卷，而是比谁的模式更快的拓荒。
推动良性竞争，激活消费新场景，是淘宝闪购大手笔补贴商家和消费者的最大意义。
这种企业平台的自发补贴，刚好和国补形成互动。
过去，电商平台和实体店常常在价格、品类上互相“挤兑”，导致商家利润越来越薄，这就是所谓的“内卷”。
现在淘宝闪购通过整合资源，用巨大的线上流量反哺线下服务业，形成电商和服务业相结合的新平台模式，为大量商家“打开了一片蓝海”。
消费者得到真实惠，商家能够合理留存利润，平台探索了增量新消费场景。
这样一来，商家、平台和消费者三方都能受益，市场整体环境更健康，竞争更良性。
孵化市场消费习惯、推动良性竞争，而不是闪崩市场、卷崩市场，才是即时零售市场未来的存活之路。
目前而言，即时配送作为电商竞争的新赛道，依然还处在品类单一、缺少习惯的状态。
此次大手笔补贴，或许和蒋凡“晋级”。
同时，依托蒋凡晋级中阿里在电商、文旅、生鲜等诸多领域全面整合的契机，通过闪购打开并串联更多生活需求，形成新的消费场景有关。
500亿补贴，还只是一个开始。
只有真正把即时零售市场的盘子做大，成本摊薄，才能不用补贴也便宜。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
琼公网安备 46010802000728号