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争议中前行的泡泡玛特,盲盒帝国的成长与挑战

这个是认证

正经社

2025-06-19 09:28 中国

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文丨詹詹  编辑丨杜海

来源丨正经社(ID:zhengjingshe)

(本文约为1900字)

在巴黎卢浮宫旁的泡泡玛特旗舰店前,消费者排起数百米长队抢购限量版Labubu;在永乐2025春季拍卖会上,一款薄荷色Labubu以108万元成交。

就在6月15日,杭州西溪天街的泡泡玛特新店刚开门,人群便蜂拥而至,不到两个小时,货架被扫空,门店被迫拉闸关门。

同样夸张的信息显示,单是一个进店名额,在二手平台就飙升至999元。

这个以盲盒为核心的潮玩帝国,凭借猛然杀出的Labubu系列,正以惊人的速度扩张,2024年营收130.4亿元,同比增长106.9%。市值一度飙涨至3600多亿港元,几乎接近农夫山泉。创始人王宁也凭此成为河南新晋首富

然而,一路狂飙背后,泡泡玛特正经历着“成长的烦恼”,IP依赖、质量争议等问题如影随形。

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现象:盲盒经济火遍全球

泡泡玛特的崛起堪称中国新消费领域的奇迹。其核心产品盲盒,通过“未知惊喜+收藏属性”的设计,精准击中Z世代的消费心理。

2016年,首次推出Molly星座系列盲盒,由此拉开了盲盒热潮的大幕,从此一路高歌猛进,迅速成为潮玩龙头。

2020年,在港交所上市,成为中国“潮玩第一股”,市值一路震荡上升。

2024年,营收达到130.38亿元,同比增长106.92%,在众多消费类企业中脱颖而出 。其中,海外营收达50.66亿元,同比增长375.2%,占据了总营收的近四成,反映出泡泡玛特在海外市场的强劲扩张态势。国内收入79.72亿元,同比增长52.3%,依然是其稳固的基本盘。

2025年第一季度,营收同比增长165%-170%,增速进一步加快。

就在今年三月,王宁还放下狠话,2025年的营收要突破200亿元

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策略:重塑潮玩用户心智盲

更多精彩,详见:(争议中前行的泡泡玛特,盲盒帝国的成长与挑战【《正经社》出品】

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