跨界联名与品牌升级：Labubu 的全球化战略

在当今竞争激烈的全球市场中，Labubu 以其独特的品牌形象和创新的战略眼光，成功实现了从一个潮流玩具到全球知名 IP 的华丽转身。以下将从联名案例、品牌升级路径以及全球化布局三个方面，深入剖析 Labubu 的成功之道。

联名案例：跨界合作的爆款制造机

与 AC 米兰联名：体育与潮流的激情碰撞

2025 年，Labubu 与 AC 米兰的联名系列惊艳亮相，彻底点燃了粉丝的热情。这次合作巧妙地将 Labubu 古灵精怪的形象与 AC 米兰的足球文化融为一体，推出的足球造型 “搪胶脸” 玩具和身穿米兰队服的公仔成为球迷和潮玩收藏者竞相追逐的宝贝。尤其是限量版的隐藏款，更是一物难求，二手市场价格不断攀升，展现了其极高的收藏价值。

与可口可乐联名：经典与可爱的甜蜜邂逅

Labubu 与可口可乐的联名同样令人眼前一亮。联名款玩偶完美复刻了可口可乐的经典红色与白色配色，Labubu 手持可乐瓶的形象萌趣十足。这一合作不仅在设计上相得益彰，更在市场推广上取得了巨大成功。借助可口可乐广泛的市场渠道和庞大的消费群体，联名产品迅速覆盖全球，进一步提升了 Labubu 的知名度。

社交媒体传播：TikTok 粉丝破 257 万的影响力

在社交媒体的助力下，Labubu 的联名款迅速走红。其在 TikTok 上的官方账号粉丝数突破 257 万，相关话题播放量惊人。用户们纷纷参与创作与 Labubu 联名款相关的内容，如开箱视频、创意搭配展示等，形成了强大的社交裂变效应。这些用户生成内容不仅为品牌节省了大量推广费用，更增强了消费者与品牌之间的情感连接。

品牌升级路径：从盲盒到多元生态的跨越

从盲盒到城市乐园与机器人门店

Labubu 的品牌升级之路堪称教科书级别。早期以盲盒产品积累了一大批忠实粉丝后，泡泡玛特敏锐地意识到单一产品形态的局限性，开始积极拓展品牌边界。城市乐园 POPLAND 的推出，让 Labubu 从虚拟玩偶走进现实世界，与粉丝近距离互动。而机器人门店的创新尝试，则为消费者带来了全新的购物体验，将科技与潮流完美结合，使品牌在消费者心中的形象更加立体多元。

与 “THE MONSTERS”“MOLLY” 等 IP 的协同效应

Labubu 并非孤军奋战，而是与泡泡玛特旗下的 “THE MONSTERS”“MOLLY” 等 IP 形成了强大的协同效应。这些 IP 各自拥有独特的风格和粉丝群体，但又在潮流、可爱等核心特质上相互呼应。通过共同的主题活动、联名产品以及在城市乐园中的集体亮相，它们相互引流、相互赋能，形成了一个极具活力和竞争力的 IP 生态矩阵，进一步巩固了泡泡玛特在潮玩市场的领先地位。

全球化布局：中国潮玩的海外版图扩张

泰国市场的深度渗透

在泰国，Labubu 的人气居高不下。泡泡玛特通过与泰国文化的深度融合，推出了一系列具有泰国特色的限定产品，如泰式传统服饰造型的 Labubu 玩偶等。同时，借助泰国顶流明星 Lisa 的影响力，Labubu 成为泰国年轻人追逐的潮流符号。2024 年 7 月 5 日开业的 Labubu 泰国主题店，首日营业额突破千万人民币，刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额新纪录，充分展现了其在泰国市场的强大号召力。

美国市场的多元拓展

进军美国市场时，Labubu 采取了多元化的拓展策略。在纽约时代广场开设旗舰店，以醒目的店面和独特的展示吸引了大量游客和本地消费者的目光。同时，与美国本土的潮流品牌、艺术家展开合作，推出具有美式风格的联名产品，迅速融入当地潮流文化。此外，通过参加美国的潮玩展会、举办粉丝见面会等活动，进一步提升了品牌在美国的知名度和影响力。

拉斯维加斯市场的特色布局

拉斯维加斯作为全球知名的旅游胜地，为 Labubu 提供了独特的展示舞台。泡泡玛特在拉斯维加斯的门店设计融合了当地奢华、娱乐的氛围，打造了一个兼具艺术感与潮流感的潮玩空间。推出的拉斯维加斯限定款 Labubu，以当地标志性建筑和文化元素为灵感，吸引了众多游客购买收藏，使其成为拉斯维加斯旅游购物的新亮点。

Labubu 的全球化战略充分展现了中国潮玩品牌的强大实力和无限潜力。通过一系列成功的跨界联名、品牌升级以及精准的全球化布局，Labubu 不仅在国内外市场取得了辉煌的成绩，更为中国潮玩产业的发展树立了新的标杆。未来，随着其全球化步伐的不断加快，我们有理由相信，Labubu 将继续在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒，书写属于中国潮玩的传奇篇章。