香奈儿，在中国不香了？

奢侈品品牌中风口浪尖的香奈儿宣布“全球价格协调”，越来越难以适应在中国的状态了。

早前，香奈儿被传出或于2025年将中国员工总数从462人缩减至373人的消息。

尽管，香奈儿中国回应称，该消息不实，未来在中国的人员发展计划不变，同时将升级拓展中国市场的零售网络。

然而，以香奈儿为代表的外国奢侈品，确实在中国市场上，越来越没了地位。

事实上，这种问题，早就在全球其他地区发生。

今年1月，香奈儿表示将在美国裁员70人，约占在美员工总数的2.5%。

香奈儿称，裁员决定是此前限制支出举措的结果，将有助于公司“更好地适应当前的经济挑战”。

香奈儿表示，“我们预计任何市场的需求都会有起伏，美国仍然是公司长期战略的重要组成部分”。

不过，在外界看来，只是口花花而已，美国市场对香奈儿的消费欲望大幅下降，才是真相。

而中国，作为世界奢侈品的第一大消费国，也开始不待见香奈儿。

尤其是大批国潮品牌涌现，不止是平替，更在设计上贴近中国人的审美，也让洋奢侈品的水土不服更加严重。

对此，香奈儿除了打出降价牌外，也开始考虑与中国供应链企业合作。

去年12月，羊毛纱线贸易公司新澳股份发布公告，旗下全资子公司邓肯公司拟通过增资扩股的方式引入新投资者BARRIE KNITWEAR LIMITED。

后者为成立在英国的羊绒服饰制造商，并于2012年被法国奢侈品牌香奈儿收购。

收购完成后，新澳股份对邓肯公司的持股比例从100%降至60%。

有观点即指出，奢侈品牌与中国供应商合作的原因则是，其希望以使用来自中国的工艺来拓展自身文化价值，并给出重视特定市场的信号。

此外，还有传闻称，香奈儿有望在无锡开出地级市首店。

香奈儿做“下沉市场”，能成吗？

香奈儿在中国为什么卖不动了？

对此，新浪财经闫妍和书乐进行了一番交流，本猴以为：

异域风情的奢侈品靠社交炫耀能赢一时。

主打中国潮流的品牌才能在中国长久真香。

当然，奢侈品在全球经济下行中，都在战略收缩，不仅是在中国。

对于香奈儿而言，也不能例外。

至于香奈儿传闻中的所谓地级市首店，即使真的有，也不过是蹭首店经济的热点，刷一波存在感。

但这却不意味着香奈儿进军下沉市场，只是一次营销秀而已。

香奈儿在中国卖不动，主要是三个原因：

其一全球环境，经济下行中，奢侈品不是口红。

其二是国潮影响，中国国潮向多品类蔓延，不止是奢侈品平替，更在创意和创新上，都较之奢侈品更有冲击力。

其三是情绪价值，年轻人不再炫富，而更崇尚个性化，这让奢品在年轻一代中出现销售断层。

香奈儿在中国的未来，或许将越来越不香。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人