奢侈品品牌中风口浪尖的香奈儿宣布“全球价格协调”,越来越难以适应在中国的状态了。
早前,香奈儿被传出或于2025年将中国员工总数从462人缩减至373人的消息。
尽管,香奈儿中国回应称,该消息不实,未来在中国的人员发展计划不变,同时将升级拓展中国市场的零售网络。
然而,以香奈儿为代表的外国奢侈品,确实在中国市场上,越来越没了地位。
事实上,这种问题,早就在全球其他地区发生。
今年1月,香奈儿表示将在美国裁员70人,约占在美员工总数的2.5%。
香奈儿称,裁员决定是此前限制支出举措的结果,将有助于公司“更好地适应当前的经济挑战”。
香奈儿表示,“我们预计任何市场的需求都会有起伏,美国仍然是公司长期战略的重要组成部分”。
不过,在外界看来,只是口花花而已,美国市场对香奈儿的消费欲望大幅下降,才是真相。
而中国,作为世界奢侈品的第一大消费国,也开始不待见香奈儿。
尤其是大批国潮品牌涌现,不止是平替,更在设计上贴近中国人的审美,也让洋奢侈品的水土不服更加严重。
对此,香奈儿除了打出降价牌外,也开始考虑与中国供应链企业合作。
去年12月,羊毛纱线贸易公司新澳股份发布公告,旗下全资子公司邓肯公司拟通过增资扩股的方式引入新投资者BARRIE KNITWEAR LIMITED。
后者为成立在英国的羊绒服饰制造商,并于2012年被法国奢侈品牌香奈儿收购。
收购完成后,新澳股份对邓肯公司的持股比例从100%降至60%。
有观点即指出,奢侈品牌与中国供应商合作的原因则是,其希望以使用来自中国的工艺来拓展自身文化价值,并给出重视特定市场的信号。
此外,还有传闻称,香奈儿有望在无锡开出地级市首店。
香奈儿做“下沉市场”,能成吗?
香奈儿在中国为什么卖不动了?
对此,新浪财经闫妍和书乐进行了一番交流,本猴以为:
异域风情的奢侈品靠社交炫耀能赢一时。
主打中国潮流的品牌才能在中国长久真香。
当然,奢侈品在全球经济下行中,都在战略收缩,不仅是在中国。
对于香奈儿而言,也不能例外。
至于香奈儿传闻中的所谓地级市首店,即使真的有,也不过是蹭首店经济的热点,刷一波存在感。
但这却不意味着香奈儿进军下沉市场,只是一次营销秀而已。
香奈儿在中国卖不动,主要是三个原因:
其一全球环境,经济下行中,奢侈品不是口红。
其二是国潮影响,中国国潮向多品类蔓延,不止是奢侈品平替,更在创意和创新上,都较之奢侈品更有冲击力。
其三是情绪价值,年轻人不再炫富,而更崇尚个性化,这让奢品在年轻一代中出现销售断层。
香奈儿在中国的未来,或许将越来越不香。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人