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巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

这个是认证

游戏日报

2024-07-10 22:25 重庆

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“美琪美雪认识吧?带我吃鸡,我让你也当预备小魔仙”

“这武器可比魔仙棒好用多了”

7月5日《和平精英》上线与巴啦啦小魔仙的联动皮肤后,不断有“新梗”诞生和流传开来,一波儿又一波儿地引爆着讨论。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

是的,《和平精英》又用一次强触达联动让大家的DNA动了起来——不止《和平精英》玩家和IP粉丝在聊,还有非和平玩家跑到巴啦啦小魔仙官号下求联动自己玩的游戏,甚至巴啦啦小魔仙演员日常视频的评论区也被“占领”。

一次又一次地做出爆款,《和平精英》之所以能在高频率联动中保持高成功率,绝不只是体量影响,它的策略打法与底层逻辑值得深入研究。

《和平精英》太懂怎么把巴啦啦小魔仙“做对味儿”了

谈谈这次与巴啦啦小魔仙联动的案例。头部游戏与国民级IP的碰撞确实非常有话题性,但它还不能直接和成功画等号,毕竟此前并不缺少与巴啦啦小魔仙联动的游戏案例,而《和平精英》能更加出圈,很大程度上要归功于它带来了超出预期的惊喜。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

内容层面,我们能发现三个恰到好处的“爆改”。

先说被《和平精英》做进游戏的严莉莉、美琪、美雪和小蓝这4个巴啦啦小魔仙人气角色,从严莉莉的渔网袜、美琪美雪的心形头饰等细节上,你一眼就能看出它的设计以大众认知度更高的电视剧版为原型,给到了满满的熟悉感。

尽管没有完全复刻真人形象,但《和平精英》里还有专属变身器、经典变身动作加持,联动角色就能快速有效地和玩家记忆中的画面融合,让人觉得,这就是自己认识的小魔仙。

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你说细微区别?不但没成拖累,还被《和平精英》魔改打开了新局面:项目组对角色脸型进行了独立设计,结果很贴玩家胃口,不少网友评价“我一个无敌直男看了都爱”。于是,新版小魔仙既不影响原IP用户对高还原的认同,又更多吸引了原本对巴啦啦小魔仙IP“不感冒”的用户。

同时,两个联动道具魔仙女王飞行器以及魔仙棒的设计,也都预埋好了趣味点。

魔仙女王飞行器以魔仙女王的宝座为原型,但对比电视剧中的版本增加了“翅膀型”装扮,色彩对比度更突出,华丽的视觉效果会让你发自内心地点赞,因为“这才配得上女王的身份”;魔仙棒则是近战武器撬棍的皮肤,和电视剧中小蓝的魔仙形态召唤器接近,它对撬棍原形态进行了大幅改动,而此前这只在神装品质皮肤套装出现过。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

更大的亮点是“混搭”乐趣,因为原设定中只有特定魔仙才能拥有相应魔仙装备,而在《和平精英》里严莉莉可以坐女王宝座了,甚至擎天柱、大黄蜂也可以拿着魔仙棒给你“爱的暴击”。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

还有个让笔者意外的新尝试出现在角色专属表情动作上。

之前《和平精英》IP合作角色类外观的专属表情动作基本是纯音乐BGM+角色有辨识度的动作,而巴啦啦小魔仙联动角色的专属动作成了首个BGM拥有歌词、而且还能组成一首歌的案例!当队伍里拥有四个不同的角色,依次点击专属动作就会听到熟悉的电视剧主题曲。

游戏内,专属动作音乐所有人都可以听到,也就是说你在出生岛上,与另外3个陌生人一起,也能用专属动作“唱”出一首巴啦啦小魔仙主题曲。

说到这里,想必你应该能理解为什么大家被触动DNA了吧?每一处都是情怀暴击!

从结果来反推《和平精英》做IP联动内容的策略打法,可以发现项目组是分别从准确洞察IP还原核心元素与可改动空间、深入挖掘用户对IP的潜在幻想以及找寻《和平精英》产品组件对IP记忆点放大的可能性来切入,从而做出了这些优秀的体验。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

同样可贵的是,在内容供给之上,《和平精英》也为本次联动做了一次物料对味儿、节奏紧密的全链外部传播。

预热阶段,先由官方微博放出预告海报,用经典四魔仙的真人COS和严莉莉扮演者刘美含拉动玩家期待:

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

再邀刘美含身着严莉莉经典配色服饰,以“明星特种兵”放送预告视频,吐露更多信息。

接着,宣传TVC正式上线,刘美含时隔16年再演严莉莉,在和平世界和老朋友美琪、美雪重逢,用枪械再续魔法前缘。

从这起,社交讨论正式被引爆,高呼“起猛了” “梦回当年”的玩家和IP粉丝们,把这条官方TVC一路推上热门,数小时内就在视频号阵地获得近2万的转发、喜欢和1500+评论。

随后,“严莉莉本莉变身”相关话题持续引发热议,刘美含抖音账号上的单视频豪取了107万点赞,并且微博平台该事件把热搜、游戏榜、文娱榜、实时上升热点榜都上了一遍。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

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引动大家的第一轮关注后,传播动作继续升级——官方组织了刘美含与来自广东的电竞选手以及《和平精英》主播组队直播,很自然地“广普摸仙口音”就在直播间掀起了高潮,于是刘美含玩梗游乐王子语录、刘美含直播口音等话题也在抖音上刷屏了。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

此前游戏放出4个角色时,社交平台还有发游乐王子鬼畜表情包“鸣不平”,毕竟没有“雨女无瓜”总是感觉少了点青春韵味,结果这下齐活儿了,存在感满满!

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

搭配宣传的还有各个头部KOL。

比如《和平精英》还邀请了女团coser@Mystery少女企划在漫展上穿着游戏设计的联动服装跳舞,该作品在B站拿下了120万播放,还冲进了全站排行榜,对应评论区能看到网友夸赞这套服装质量很高,引来了玩家骄傲回应“这是《和平精英》联动的外观”。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

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还有蒋丞、舞浅静等各领域的达人对巴啦啦小魔仙IP与《和平精英》的联动进行了“翻拍”,其中蒋丞的视频播放量超200万,单抖音上就有近2万人讨论。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

如此,通过破圈营销和游戏设计相互补充,《和平精英》最终在全网引爆了大家的IP情怀。

以用心做爆实现良性激活,《和平精英》立稳了联动生态

《和平精英》在个体案例上的策略打法并不复杂,似乎所有厂商都在这样去试,但为什么做不到像《和平精英》一样次次都爆?

我们再往深挖一挖,就会发现《和平精英》的高成功率有更多底层逻辑支撑:

其一,多维度文化沉淀为“爆梗”提供了发酵土壤。

《和平精英》的皮肤文化、玩法文化以及社交文化在过去几年不断壮大,极大程度保证了项目组设计的内容亮点可以被发现,甚至被拓展出超项目组预设的趣味。

举个例子,前面我们提到了《和平精英》与巴啦啦小魔仙联动角色的专属表情动作能组合出主题曲来触动用户,这个思路放到其他需要组队的产品上不一定有效,但放在《和平精英》几乎必成。这是因为四排刻在了《和平精英》玩家的习惯中,很多人组队看重游戏里的社交关系更重于局内战斗能力,他们喜欢四排“统一着装队形”,所以巴啦啦小魔仙的联动设计就算抛开IP认知,这种能组成一首歌的整齐感亦能打动很多玩家。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

还有“混搭”皮肤文化,养成了玩家发现“美”的眼睛,一个新皮肤是否能成为潮流,已经不能单单从它个体设计去推断,例如前面我们说到的魔仙女王宝座,这种坐姿的飞行器在《和平精英》里并不是唯一,如果对IP不感冒,加了华丽的特效也可能打动不了非IP粉,但它设计的坐姿很“优雅”,和前段时间爆火的镜域双生飞行器组合成了新讨论话题,结果就火了。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

其二,极具连贯性的设计迭代在稳定拔高玩家信任基础。

《和平精英》擅长先做设计验证,找到打动用户的点后再放大成果应用于更多案例,并且新案例中往往让用户认同“得到了更多”。

比如巴啦啦小魔仙这次联动,前面提到了撬棍变魔仙棒,已经在更早之前验证了玩家喜欢形态的跨越,而原本仅在神装品质套装出现,拉高了魔仙棒的拥有价值;同样因为喜欢脸型设计而入手巴啦啦小魔仙角色的玩家,也得到了IP带来的“多赚一层”情绪价值,而这里的以脸型打动用户,源于更早之前圣堂之誓套装得到了大量玩家好评验证。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

所以《和平精英》做成的出彩内容不是在A、B、C不同项目中分散存在,而是B中有A,C中有A和B。在持续的供给和交融中,玩家形成了对产品的稳定信任,对下一次的期待。

其三,有数以千万爱表达的用户在“提前铺路”。

对内,玩家在不断给《和平精英》“打基础、做铺垫”,对外,玩家是内容传播破圈的主力。

比如两年前有玩家曾自制结合巴啦啦小魔仙设定的《和平精英》宣传片,当时就拉起了一些用户对正版联动的期待,到两年后梦想落地,大家都还记得这个二创内容,喊话“再做一遍”;而这次巴啦啦小魔仙联动曝光后,刘美含合作还没对外透露前,已经有玩家在相关视频下艾特小月的演员,还有玩家跑到刘美含视频下分享严莉莉角色装扮,带来了先期触达。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

包括前面我们提到了Coser女团,也吸引了玩家在小红书上喊话建议官方出Cos服,让《和平精英》筹划的运营活动得到了进一步曝光。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

以上这几项,《和平精英》并非最初就拥有,而是在多年的探索中积累而出,它们帮助产品做成新一批优秀内容的同时,也在吸纳与共享成果,不断向上成长、进化。

另外,我们不能忽视《和平精英》通过用心做好联动建立起的IP堡垒。《和平精英》设计IP联动内容、围绕IP做线下传播的诸多举动中,都能发现对IP高度认真地挖掘。

比如与巴啦啦小魔仙的联动为什么选严莉莉作为主角,这是由于在08年电视剧中她就是人气最高的角色;线下请刘美含合作也是出于这个考虑,是刘美含给了严莉莉那个大家青春回忆中的角色鲜活演绎,也只有她才能代表严莉莉。还有游戏里的首次突破,把自带主题曲的BGM加到专属动作中,亦是为了更好地做出能打动IP用户的体验。

这些举动不只对《和平精英》有意义,IP一样能真正受益而不是纯被消耗。

基于这种看得到摸得着的“尊重”,更多除了商业化也非常重视“良性激活”的IP方愿意成为《和平精英》的伙伴,不断带给它优质的头部IP;而因为它确实做出了高品质,IP在《和平精英》用户有了长效关注度,相互之间得以融合,衍生出了更有趣的体验。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

有了上述积淀,才出现了“没有《和平精英》做不成的联动”。

《和平精英》一步步走近“无限可能”

奥特曼、洛天依、玛莎拉蒂、特斯拉、哥斯拉大战金刚、奶龙、麦当劳、海飞丝……随便找一个《和平精英》的玩家,他都能给你列出来不下两位数的非常认可的联动案例,有的是因为联动道具至今保持超高人气,有的是源于联动玩法让人意犹未尽。

而且这个联动的队伍始终保持着高速、高质、高量的发展趋势。

就在这两天,《和平精英》又公布了最新联动消息,首次与国产豪车合作,把比亚迪仰望的U7、U8和U9全车型带入游戏。

据官方透露的情况,仰望联动款车皮将在外观复刻的基础上,把仰望系列被热议的原地掉头、跳舞等现实黑科技功能在游戏里实现。它在高端局战术价值不高,但从过往局内带氮气漂移赛车的抢手,可以预判到这个黑科技能给不少玩家带来欢乐。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

联动形式上,《和平精英》也在进一步靠拢双向赋能。如今仰望尚未发售,还处在需求更多被了解的阶段,《和平精英》也将基于游戏这个超级数字场景做破壁发布会,向数千万玩家沉浸展示仰望细节。另一方面,玩家还能用打《和平精英》的战绩在仰望线下门店获取大额购车优惠。不出意外过一段时间和平玩家的圈子里,秀拿到了多少优惠券会成为一种“新时尚”。

这个尝试如果能跑通,载具联动的价值也将迈入全新阶段。

巴啦啦小魔仙在《和平精英》实现了华丽变身next level

整体观察《和平精英》在联动方面的成长,最初确实有高包容性和大DAU的优势,不过官方并没有单纯依赖这个基础,靠的是持续向深挖掘,向广探索,在各个领域都尽可能做到现阶段最优结果,踏实地用一个个案例建成独有竞争壁垒。

多元融合、走在潮流第一线且具备无限可能,这样的《和平精英》,值得更多期待。

# 和平精英
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