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开播即爆,优酷《墨雨云间》凭什么 「拿捏」观众?

节点财经

2024-06-17 21:38 山东

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文 / 七公 

已经开打的暑期剧集大战,率先拿到赛点的竟然是优酷的《墨雨云间》。

云合数据显示,《墨雨云间》超越腾讯视频的《庆余年2》,跃升为2024年开播首日热度最高的网剧。截至6月14日,累计正片播放量已突破12亿元。

更值得关注的是其惊人的引爆能力。微博上,#吴谨言爽文大女主#、#王星越这次夺妻成功#、#墨雨云间台词爽感#等话题轮番霸榜热搜;B站和抖音上,以“这姐又杀回了自己的统治区”为主旨要义,相关的二创剪辑持续发散……

为什么《墨雨云间》能开播即爆?趁着看剧的闲情,我们来聊两句幕后“心经”。

 

01 无法拒绝的前妻反杀绿帽男剧情

最近几年,类似“钮枯禄氏”归来,登上巅峰,或者“小白花”进化成“大超人”,单挑世界的“大女主”戏码风生水起,也是各大视频平台制霸观众心田,精准“拿捏”观众钱包的“密码”。

参考之前的《甄嬛传》《延禧攻略》《大唐荣耀》《梦华录》《长相思》等,甚至于前段时间带火新疆游的《我的阿勒泰》,不难洞悉市场的兴趣点。

《墨雨云间》也不例外。其以“重生、复仇”为旗,讲述了原本家庭优渥、生活幸福的县令之女薛芳菲,在遭逢巨变之后失去一切,跌至谷底后,受救命恩人、中书令之女姜梨之托,以后者的身份回到京城,并在萧蘅、姜景睿等“绿叶”的襄助下,克服重重艰险,最终沉冤昭雪、对抗不公、匡扶正义的故事。

这样的人设和剧情,极具反差型,且字字句句都氤氲着先苦后甜,不屈不挠终得志的励志“鸡汤”文学,在女性主义思潮崛起的当下,天然就很对味。

正如优酷负责人所说的,《墨雨云间》的走红,证明观众乐见更多关于女性成长的作品。

更直白点,豆瓣网友的这句短评一语中的:没有人能够拒绝前妻反杀绿帽男的剧情,干就完了。

显然,《墨雨云间》吃透了,优酷也押准了。

 

02 三步一爽,五步一炸

值得一说的是,《墨雨云间》的海量追剧观众中,“美丽教主”伊能静也是其中一员。她在个人社交账号发表了一篇2000字左右的小作文,洋洋洒洒地抒发了自己对这部剧的感想。

伊能静提到,她曾和于正通语音,对方说现在的人总是心里有口恶气要吐出去。

图源:微博

不得不说,于妈确实很懂人民群众的娱乐需求,懂得如何讨好流量。但这口恶气要怎么吐出去,既要吐的跌宕起伏,还要吐的大快人心,又不让“社畜”们觉得太假、太尬,却很有讲究。    

说到底,就是打造爽感:“恨”的积蓄(埋伏爽感)——“恨”的宣泄(释放生成),并且爽感还要有持续性,最好汹涌澎湃,等关键时刻,再及时甩出一张“王炸”,瞬间把观众拉到燃爆境界。

简单总结,三步一爽,五步一炸,剧里剧外一起“爽翻”。

《墨雨云间》把爽感机制运用的非常娴熟:被陷害辱没名声,被新科状元的夫君沈玉容活埋,父亲被冤枉入狱,弟弟被杀害,被继母季淑然、长公主和丽妃等人算计和践踏……这是“恨”的积蓄;及笄大放光彩、岁试一战成名、机智应对“古香缎毒死人”、为家人翻案、把恶人绳之以法……这是“恨”的宣泄。

如果把它绘制成一条线,即“渣男背叛”→到姜梨和薛芳菲同病相怜后的“姐妹互助”→再到智斗恶母→干倒小人、摆平权贵→……《墨雨云间》一路的打怪升级,其实就是靠连缀的爽点,刺激肾上腺、通畅乳腺结的过程。

这些爽点,或者说这些快意恩仇桥段密集输出时,不论它有多么无厘头,在当下生活步伐加快、工作强度增大、社会竞争加剧,人们身体和精神压力前所未有的大环境中,往往能击中芸芸众生的痛点和内心,但不同于现实中芸芸众生的迷茫和无奈,大家又能追随剧情,身临其境地体会一把“吐恶气”的解恨感,能不爽吗?

就像一位网友在评论中写的:特能理解,真实的我实在太怂,找个嘴替,是朴素的愿望。

 

03 制造悬念,吊足胃口

要想“爽”的跌宕起伏,大快人心,还得有足够的悬念,就好比把一根胡萝卜挂在观众前面,但又不让他们立即吃到,而是跟着进度条往下走。

例如,肃国公萧蘅追查“私盐案”,并一直疑心该事件与父亲战死一案,观众因此会对萧蘅父亲的生平及死因发问;

薛芳菲初出茅庐,在贞女堂留意到外面挂着的灯的位置变动,推断出这是“信号灯”,引发观众对“女鬼”之谜的猜想;    

薛昭留下的地图,隐藏了什么?和成王、李相国有什么关系?

“疯批”长公主婉宁经历了什么?会落得什么结局?……

猎奇是人性的常态,设置目不暇接、步步为营的悬念,本身能够在短时间内聚焦观众的注意力,激发追剧人的好奇心。

而其内在蕴含了仇恨、憎恨、遗憾、悲痛、纠结、喜悦等多种情绪,以及高潮、低谷、逆转等截断,当这些碎片共同集结为薛芳菲的迷雾探索行动,顺其自然地观众便会屏息凝神,期待发现真相的那一刻。

 

04 “速度”与“激情”        

除了够“爽”,《墨雨云间》还够“快”,够“激情”。

正如很多观众所言,《墨雨云间》就是用短剧的手法在拍长剧。每一集看起来是平均40多分钟的长内容,但其实都可以切割为几分钟短剧,亦遵循几大普适原则:强冲突、多转折、爆点不断;画面刺激、剧情无脑、节奏爽快。    

就拿开篇的第一、二集来说,涵盖了:薛芳菲被设计、被“捉奸在床”;被丈夫带走到荒郊野外,醒来后被丈夫填坑;薛芳菲从墓穴中爬出,受中书令之女姜梨所救;姜梨惨死,交待身世,诉说冤屈;堂主被端,薛芳菲回京……

没有长视频的耐心叙事和思考,也不需要过多的艺术、思想、情感以及文化价值的融合和升华,反正就是一个“快”字了得:快速推进情节,层层叠叠地摞“buff”,观众在嗑剧途中,丝毫不敢松懈,甚至于稍不留神,就被强行降智到,“怎么突然跳到这里了?中间发生了什么?”

 

05 优酷要赚翻? 

最后,凭借着《墨雨云集》,优酷大概率是赚翻了。

节点财经粗略统计,《墨雨云间》刚开播的时候,独家冠名之外,每集仅有三个广告,但目前已增加到六个,包括青丝几何、华莱士、爷爷的农场、美素佳儿、独特艾琳、飞鹤奶粉、妈妈网孕育等一大批“新面孔”。

据优酷营销人员透露,《墨雨云间》上线5天后,广告收入和广告数量翻了3.5番。

这把,实力加持的优酷的确可以狠狠“吐口恶气”了。    

# 商业
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