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大国重器,株洲可以“快递”

这个是认证

张书乐2006

2024-06-13 10:23 湖南

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大国重器那么贵,未必买不起。

日前,中车株洲电力机车研究所的文创咖啡馆——沉香居,正式开门迎客。

同时,带有企业历史印记的工业冰箱贴、咖啡打工人贴纸、花式印章、四季杯、厂矿杯等特色独具的文创产品,也面向市民、游客开放选购。

不得不说,这是湖南株洲在工业旅游上的一次突破。

过去,别说外地人,就是厂矿子弟也是不可能随意进出厂区的。

现在,搞工业旅游,许多工艺不能公开,各种流程谢绝拍照,太多参观影响生产。

往往走马观花后,内行、外行,都有看了寂寞之感。

沉香居的创意点在哪?

在于具象化了“在株洲,一杯咖啡的时间,就能聚齐生产一台电力机车的上万个零件”这句话。

于是咖啡来了、时间卡表、文创展示,不用进厂也能领略工业风情。

原来,旅游未必靠走,也能喝。

但也有槽点。

毕竟,依然有“过厂门而不得入”之感,依然有“随处可见纪念品贴个厂牌”之困。

同时,如何复制呢?

株洲众多的重工业企业,难不成都开个咖啡馆、茶餐吧或工业博物馆来揽客?

显然,不现实,怎么办?

国内许多工业企业已经先行先试,且成果斐然。大国重器,真能举重若轻。

重工业扎堆的柳州,将自己的老牌子如双喜缝纫机、木炭汽车、双马电扇、东风机车,用文具、冰箱贴、贺年卡、八音盒等实用品进行复刻还原。

徐工集团则脑洞大开,将中原文化与工程元素相结合,推出“汉韵重器”文创产品。

不仅潮流配饰、雅致茶具、全系列工程机械模型,一应俱全。

还有徐工版“变形金刚”,还顺手拿下了2023年红点奖及2024年德国国家设计奖……

在国内,这样的大重工、小文创,还开始了精准营销。

如中航工业的歼20可变机甲、中船的军舰拼插纸船模等,一边高度还原战机、舰船细节,一边加入时尚元素,深度切入青少年、机甲迷、军迷多个圈层需求。

如此大国重器文创有何好处?好处有三:

一是摸得着。

工业旅游限制太多,摸得着的大国重器,细节还原、创意无限,更有卖点,而且实用,可普适大众消费市场。

二是够得到。

工业旅游很难沉浸,来一趟麻烦。

可大国重器文创可以做节礼,亦可玩电商,不需远游、在家细品,妥妥的长尾效应。

三是造得出。

如株洲这般工业城市,最合适的亮肌肉的方式就一句话:

制造名城没什么造不出!大国工匠能造大国重器,小小文创不在话下。

文创看似小物件,内涵智慧、更要智造。

文创看似小玩意中,一座城的先进制造能力,也就藏于其中,值得玩味和意境悠长了。

刊载于《株洲日报》2024年6月13日“天台时评”专栏,刊载时有删节

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

# 株洲
# 工业旅游
# 文创
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