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没了董宇辉,热搜乱七八糟

这个是认证

张书乐2006

2024-06-05 09:31 湖南

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终于,不靠董宇辉,东方甄选也能上热搜了。

这次的热搜是“乱七八糟”。

近日,久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。

在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时,俞敏洪称“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领”。

访谈中,俞敏洪还提到了网络负面对自己的影响,他说“过去一年里,在网络上被谩骂、指责、甚至被侮辱的次数是我100辈子总量都不止。”

据鲁中晨报,俞敏洪称,自己是1962年的,目前已经到了退休的年龄,以后准备远离生意场,把更多的时间留给自己去游山玩水,不想没命的奋斗,也不想纠缠到纷争中。

俞敏洪心灰意冷了吗?

还是谁刺激到他了?

就在这两天,东方甄选画风突变的话题,也登上了热搜。

大家发现,东方甄选的一些主播不再耐心讲解知识,而是开始了情绪输出,叫卖式地吆喝带货——“您都来了,买一单再走吧”,就连结束语也成了“3,2,1,上链接”。

“有文化的直播间”画风突变为“卖力吆喝”的“321,上链接”,咋回事?

作为直播带货领域的后起之秀,东方甄选曾以其独特的“文化+电商”模式,吸引了大量的忠实粉丝。

主播在镜头前娓娓道来,推销商品的同时,讲述商品背后的知识,这种独有的文化气息,成为直播电商领域的一股清流,为消费者带来了不一样的体验。

咋就变了呢?

有网友猜测,董宇辉离开东方甄选后,知识型直播带货的风格无法复制。

所以东方甄选的直播就开始“放飞自我,回归本体了”。

据蓝鲸新闻,第三方数据平台显示自2024年1月9日,与辉同行正式开播以来,东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑,累计掉粉112万。

2月份以来,连续多月场均销售额都不及1000万元,均在750万—1000万之间。

东方甄选为何放弃自己的“文化基调”,转向“李佳琦化”的直播风格?

东方甄选直播间风格“乱七八糟”到底是哪里出了错?

对此,《潇湘晨报》记者李轩子和书乐进行了一番交流,本猴以为:

不试着抄作业,怎么改善成绩!试错失败,俞敏洪出来说“乱七八糟”其实是危机公关。

在台柱子董宇辉“另起炉灶”,分家不离婚后,东方甄选如果简单的延续董宇辉模式,会容易变成拾人牙慧。

而且董宇辉带走了一部分铁杆粉丝后,东方甄选需要根据自己留存粉丝画像进行更多元的直播风格试错。

自然,昔日被抄作业的东方甄选,也就开始抄优质友商的作业,来做类型化尝试。

其中李佳琦叫卖式的售货员的打法显然更容易“抄”,只是重新变成“班上中等生”的东方甄选在试错过程中难免经历画虎不成反类猫的挫折。

但这个过程,很容易在外界观感中显得十分违和。

同时,这样的打法也有人设错位,即:

东方甄选忽略了自身的文化属性,即从新东方延续过来,具有强烈教师特征和高等教育风味的品牌人设。

当“老师”走进“KTV”,从一本正经突然切换成嘻哈摇滚,就难免造成一种人设的撕裂感,俞敏洪自嘲的“乱七八糟”也就不足为奇了。

此刻俞敏洪选择自揭其短,某种意义上带有叫停,也带有自我纠错下的危机公关。

同时,也能表达一种知错就改的诚意,来保持用户黏性。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

# 俞敏洪
# 董宇辉
# 东方甄选
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