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曼城四连冠,剑南春与万千球迷共同见证“荣耀时刻”

长江酒道

2024-05-28 15:24 四川

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执笔 | 洪大大

编辑 | 扬   灵


5月19日,英超2023-2024赛季第38轮比赛全面开打,凭借队员的出色发挥,曼城最终以3-1战胜西汉姆联,成功捧起了英超联赛的奖杯,成为英格兰足球顶级联赛100多年历史上第一支成就四连冠的豪门球队。


值此荣耀时刻,作为曼城的战略合作伙伴,剑南春与全世界球迷共同见证这一历史性时刻,并代表中国白酒在国际舞台上,持续传递品牌故事与文化魅力。


体育无国界,今年是剑南春与曼城合作的第6年,6年时间里,剑南春见证了曼城从新贵到豪门的荣耀时刻。借助曼城的豪门效应,剑南春进一步完成价值提升和圈层拓展,成为体育营销中的又一经典案例。


曼城四连冠

剑南春一路见证


剑南春和曼城的合作,是一场以共赢为目标的双向奔赴。



2019年,彼时的曼城还是一个正在崛起的新贵,球队与皇马、巴萨等传统的欧洲豪门球队存在差距,球队中也没有像C罗、梅西等超级巨星坐镇,因此,从合作来看,曼城显然不是最优解。


但剑南春独具慧眼,通过对曼城的运营思路、未来潜力等方面进行综合分析,最终战略性选择曼城,开启了“美酒+足球”的跨界佳话。


曼城也不负期待,自2019年与剑南春合作以来,共斩获15个冠军,其中欧冠冠军1个、英超冠军5个、足总杯冠军2个、世俱杯冠军1个,社区盾杯冠军2个、联赛杯冠军3个,欧洲超级杯1个,成为名副其实的冠军球队。



另外球队中还拥有哈兰德、福登、阿尔瓦雷斯、B席、罗德里、德布劳内等顶级球星以及顶级教练瓜迪奥拉,也让曼城成为当下最具热度和关注度的球队之一。因此,携手曼城,无论是从时间跨度、涵盖面、形式感以及参与热情来看,其精彩程度已经刷新了我们对于白酒体育营销的传统认知。


当然,对于剑南春来说,借助曼城的知名度和热度,积极抢占酒业体育营销领域的品牌制高点,率先树立起标杆效能,并通过将品牌故事与底蕴融入赛事推广,打造出了剑南春式的吸粉模式。


如此看来,剑南春与曼城,一个是深耕中华文化的酒业领军者,一个是致力于统治球场的足坛新星,二者共同成就冠军之师和中国名酒的跨界典范。


剑南春不断拓展新玩法

打造全链路体育营销体系


一直以来,足球都被称为“世界第一运动”,从联赛到世界杯,各大顶级赛事所带来的超高的人气、超强的社会关注度、超值的商业回报率,吸引着众多酒企进行布局,并涌现出了诸多精彩案例。



作为唯一载入大唐正史并传承至今的中国名酒,剑南春与曼城合作,积极推进圈层跨界营销,实现更具广度与深度的品牌覆盖。更为重要的是,剑南春的体育营销不仅仅体现在赞助广告上,而是多维度、全方位出击,打造出一套全链路品牌营销体系。


从剑南春携手曼城打造的营销案例来看,这里面有两个核心关键词,一个是聚焦、一个是参与,前者是精准聚焦消费者,后者是让消费者持续参与其中,形成更为紧密的关系。



我们看到,剑南春围绕体育营销,不断拓展新玩法,贴近受众群体,打造出一个品牌全息舞台,持续向消费者传递剑南春的丰富内涵。例如去年4月,剑南春邀请曼城俱乐部携英超联赛冠军奖杯到中国参与“冠军奖杯VIP晚宴”,以主题化晚宴形式与曼城IP联动,实现品牌强强联合。



不仅如此,在去年曼城夺冠的同时,剑南春与曼城合作推出“剑南春曼城三冠王纪念酒”,并在礼盒上定制专属内容,将品牌的力量辐射到更广泛的消费者群体中。


在这样一整套体育营销战术打法下,剑南春抢占在消费者心智中的地位和影响力,实现圈层培育与覆盖,同时助力其更好地了解消费者的需求和喜好,提供更加个性化和差异化的产品和服务,从而提高品牌的长期竞争力。


布局体育营销7年

剑南春要做长期主义者


在体育营销上,酒企历来十分执着,尤其随着消费人群的更迭,80后、90后群体对大型赛事的关注度和热情度只增不减,再加上当下媒体传播的多样化,为酒企的品牌扩展提供了更广阔的平台。



然而,在信息碎片化下的当下,简单粗暴的灌输式广告已不再适用当下的市场需求,相反,那些具有长线思维的企业,坚持深耕的品牌更能发挥体育营销的价值。


剑南春从2017年开始布局,成为NBA中国赛的官方合作伙伴,展示了品牌实力。随后在2018年,剑南春进一步扩大体育营销,与英超联赛携手,通过与爱奇艺体育的合作,独家冠名了英超赛事转播,深化了品牌影响力。



到了2019年,剑南春更是直接与英超豪门曼城达成合作,成为其唯一的白酒合作伙伴。2022年6月,为庆祝曼城俱乐部荣获2021-2022赛季英超冠军,并纪念其“10年6冠,身价第一”的辉煌成就,剑南春与曼城俱乐部共同推出了“曼城冠军纪念酒”。


这种长远而有效的体育营销,使得品牌精神和体育IP进行深度融合与强化,充分调动起关键圈层的消费能量和关注热情。



剑南春为何会成为体育营销中的长期主义者?背后源于其骨子里的匠心传承。剑南春有着千年的继承与发展,以质量为基础,以诚信为准则,以文化为动力,用匠心传承千年御酒品质。凭借深厚的底蕴文化和卓越的品质,使得剑南春在体育营销更加游刃有余。


作为体育营销的长期主义者,剑南春始终践行着让“中国酒文化走向世界”这一使命。未来我们还可以看到剑南春继续深耕体育领域各大赛事,传递体育竞技的激情活力与中国白酒的独特品味。


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