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B站发布2024年Q1财报:日活用户超1亿,月活用户、日均使用时长再创新高

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游戏日报

2024-05-23 21:04 重庆

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北京时间5月23日(美东时间5月23日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2024年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。第一季度,B站总营收同比增长12%,达56.6亿元人民币,其中广告业务表现亮眼,同比增长31%。在高质量收入增长的同时,公司不断提升经营效率,财务表现全面提升。一季度B站毛利润同比提升45%,毛利率则连续7个季度环比提升至28.3%。减亏方面,公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%,并连续3个季度实现正向经营现金流,稳步地朝着盈利目标迈进。

B站发布2024年Q1财报:日活用户超1亿,月活用户、日均使用时长再创新高

经营效率提升的同时,B站用户社区依然保持着健康且优质的增长。一季度,B站日均活跃用户同比增长9%,达1.02亿。月均活跃用户超3.41亿,日均使用时长达105分钟,均创下历史新高。与此同时,随着优质内容供给的不断丰富,一季度日均视频播放量近50亿次,同比增长22%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:"一季度我们在确保社区生态健康发展的同时,实现了高质量的营收增长,给公司全年发展打开了新局面。2024年,我们会持续推进内容生态和社区的健康发展,为用户带来更加丰富多元的高质量内容。同时,我们将聚焦优质UP主的发掘和培养,为有才华的UP主提供更多成长机会和商业化渠道。我们有信心,随着商业化能力和经营效率的提升,我们将持续把优质社区流量转化为高质量的营收增长,稳健地向盈利目标迈进。”

日均使用时长创历史新高 优质内容持续涌现

第一季度,B站流量持续健康增长,用户保持高度活跃,日均活跃用户同比增长9%,达1.02亿,日均使用时长创历史新高,达105分钟,日均视频播放量近50亿次,同比增长22%;社区流量增长的同时,B站用户依旧保持高粘性,截至第一季度末,2.36亿用户通过了入站考试,成为B站的“正式会员”,同比增长15%,他们的第12个月留存率稳定在80%左右。

内容生态的不断丰富和繁荣是B站社区健康增长的核心驱动力。一季度,B站特色优势内容品类蓬勃发展,知识、游戏、影视娱乐等品类播放量均同比增长超20%。作为中国AI内容心智最强的社区之一,B站AI相关内容日均播放量同比增长超80%,相关日活UP主同比增长超60%。

与此同时,伴随着用户年龄和兴趣圈层的不断扩展,新兴内容也在B站不断涌现。一季度家居家装、出行、健身等品类日均播放量同比增长均超过45%。女性用户也展现出旺盛的内容消费需求,时尚品类日均播放量同比增长超40%,母婴亲子品类日均播放量同比增长超110%。

汽车市场的快速发展,带动了更多内容消费,成为B站内容新的增长点。一季度,汽车区用户规模和视频播放量均同比增长超50%,平均每天有超过1700万用户在B站观看汽车内容。B站更是成为了新能源汽车的核心讨论场域,一季度近200个相关视频播放量破百万。

内容不断丰富也为创作者带来了收入的提升。一季度,超过150万UP主在B站获得收入,其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%;通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时,UP主还有更为多元的收入方式,例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长超四成。

接下来,B站将专注于识别和扶持优质创作者,通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等方式,助力有潜力、有才华的UP主在B站更好地成长,实现商业价值。

商业化继续提质增效  广告收入持续加速增长

2024年,B站持续提升商业化能力,将优质流量转化为商业收入。第一季度,B站总营收达56.6亿元,其中广告收入为16.7亿元,同比高速增长31%;增值服务业务收入为25.3亿元,同比增长17%。

作为年轻人密度最高的互联网社区,B站是品牌建立消费心智的必选平台。第一季度,B站持续整合优化广告产品,升级效果投放平台“必火”及“三连”,并优化花火平台的投放功能,开放直播、动态商单,降低投放门槛,为广告主提供更加便捷且智能化的广告投放工具。得益于广告产品的不断优化和投放效率的持续提升,一季度B站效果广告收入同比增幅超过50%。

伴随着“大开环”战略的推进,B站交易生态正在不断繁荣。一季度,3C数码类带货交易额同比增长超过230%。逐渐释放的女性消费力,成为站内交易新亮点,今年以来女性服饰品类带货交易额超过2023年全年。其中,50万粉丝UP主“Coco叩叩_”两场直播累计交易额超3000万。B站繁荣的交易生态,也成为了电商平台获取客户新增量的重要来源。“618”期间,B站将坚持“开环”,与阿里、京东、拼多多和唯品会等平台合作,提供更智能的投放分析工具,为广告主提供精细化运营支持。

增值服务方面,第一季度收入同比增长17%,达25.3亿元。未来,B站将持续强化直播内容供给,通过与视频生态更加深度地协同,将更多游戏、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入直播,同时通过更加精细化的运营,进一步提升直播业务毛利率。大会员业务方面,大会员总数在一季度保持稳定增长,达2190万,其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

游戏业务方面,第一季度收入为9.8亿元。4月,B站推出了一款独家代理游戏《物华弥新》。这款以文物拟人为世界观的卡牌游戏,一经推出即受到玩家的广泛好评。公司预计将于6月13日发布备受期待的策略类游戏《三国:谋定天下》。截至日前,已有超过200万玩家进行了预注册。公司还计划在第三季度推出一款来自日本的角色扮演类游戏《炽焰天穹》。

随着高毛利收入占比不断提升和经营效率持续改善,一季度公司毛利润同比显著增长45%,达人民币16亿元。毛利率也由去年同期的21.8% 提升至第一季度的28.3%,实现了连续第七个季度环比提升。公司一季度经调整后经营亏损和经调整后净亏损分别同比显著缩减52%和56%,并在一季度实现6.4亿元人民币正向经营现金流。

截至2024年3月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为129亿元人民币。

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