日前，优酷宣布《甄嬛传》将推出衍生综艺《甄嬛爱不停》。
随后，《甄嬛传》版权方乐视视频对媒体回复：这档综艺是官方授权的。
不过，除了《甄嬛爱不停》这个综艺，近日也有一个被网友理解为“甄嬛传团综”的综艺节目《焕新环游传》。
艺集合了陈建斌、蓝盈莹、蔡少芬、斓曦、张晓龙、陈思思等《甄嬛传》的主要演员，演员们也晒出了拍摄的花絮照片分享给网友们。
随即，《甄嬛传》版权方乐视视频发布辟谣声明称，“该综艺并未经《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权，亦非我方或花儿影视联合出品。”
资料显示，《甄嬛传》自2011年11月17日首播以来，已经走过了12个年头。
据乐视视频APP，截至2024年5月17日，《甄嬛传》的累计播放量已达到116亿次，成为了一部真正的“神剧”。
同时，随着《甄嬛传》的火爆，其商业价值也逐渐凸显。
2022年，《甄嬛传》制片方花儿影视创始人曾对媒体表示，《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益。
而近年来《甄嬛传》的不断被热炒，则和短视频的热闹密不可分。
大量素人开始模仿《甄嬛传》中的经典桥段和台词，以恶搞、戏谑的草根化方式演绎这一宫廷大戏。
大量的热梗和二创离不开《甄嬛传》中堪称经典的台词设计。
从最初的“臣妾做不到啊”、“翠果，打烂她的嘴”表情包到现在“滴血验亲”台词“全文背诵”挑战，人们对《甄嬛传》台词话术的模仿并不仅仅止步于网络上，更成为了人们在日常生活中调侃和模仿的共同话题。
除此之外，近年来，《甄嬛传》与喜茶、雀巢、绝味鸭脖等食饮品牌以及各大手游、工具类APP进行了跨界联名合作，进一步拓展了其IP价值。
如此种种，以至于有网友戏称《甄嬛传》是乐视和导演郑晓龙的“养老剧”。
《甄嬛传》之外，此前也有很多影视剧开发了衍生综艺，平台为什么这么做？
目前来看影综联动存在哪些问题？
对此，每日经济新闻记者宋美璐和书乐进行了一番交流，本猴以为：
宣发是第一意图，万一火了则可以顺便赚点零花。
影视周边衍生综艺，本身就带有一种宣发的味道。
就如此前《封神》也通过综艺的方式，为第一部拉票房、为续集攒人气。
本质上是一种给影视剧作花絮的打法。
同时，也能通过综艺来挖掘影视IP的剩余价值。
但目前影踪联动，仅仅只是类似幕后探班一样的娱乐报道的互动版，缺乏更多衍生形态，整体较为单一，往往能做完一季就算万幸。
至于哪些影视适合综艺化，愚以为：
任何影视作品都可以综艺化，但如果不能通过综艺而延伸出更多产品，就只是一次宣发。
但目前而言，这种联动不为赚钱。
如果不能大火，则只是隐性的宣发效果和综艺吸引来的一些广告。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人
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