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甄嬛传开副本,不为赚你钱

这个是认证

张书乐2006

2024-05-22 15:47 湖南

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日前,优酷宣布《甄嬛传》将推出衍生综艺《甄嬛爱不停》。

随后,《甄嬛传》版权方乐视视频对媒体回复:这档综艺是官方授权的。

不过,除了《甄嬛爱不停》这个综艺,近日也有一个被网友理解为“甄嬛传团综”的综艺节目《焕新环游传》。

艺集合了陈建斌、蓝盈莹、蔡少芬、斓曦、张晓龙、陈思思等《甄嬛传》的主要演员,演员们也晒出了拍摄的花絮照片分享给网友们。

随即,《甄嬛传》版权方乐视视频发布辟谣声明称,“该综艺并未经《甄嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权,亦非我方或花儿影视联合出品。”

资料显示,《甄嬛传》自2011年11月17日首播以来,已经走过了12个年头。

据乐视视频APP,截至2024年5月17日,《甄嬛传》的累计播放量已达到116亿次,成为了一部真正的“神剧”。

同时,随着《甄嬛传》的火爆,其商业价值也逐渐凸显。

2022年,《甄嬛传》制片方花儿影视创始人曾对媒体表示,《甄嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益。

而近年来《甄嬛传》的不断被热炒,则和短视频的热闹密不可分。

大量素人开始模仿《甄嬛传》中的经典桥段和台词,以恶搞、戏谑的草根化方式演绎这一宫廷大戏。

大量的热梗和二创离不开《甄嬛传》中堪称经典的台词设计。

从最初的“臣妾做不到啊”、“翠果,打烂她的嘴”表情包到现在“滴血验亲”台词“全文背诵”挑战,人们对《甄嬛传》台词话术的模仿并不仅仅止步于网络上,更成为了人们在日常生活中调侃和模仿的共同话题。

除此之外,近年来,《甄嬛传》与喜茶、雀巢、绝味鸭脖等食饮品牌以及各大手游、工具类APP进行了跨界联名合作,进一步拓展了其IP价值。

如此种种,以至于有网友戏称《甄嬛传》是乐视和导演郑晓龙的“养老剧”。

《甄嬛传》之外,此前也有很多影视剧开发了衍生综艺,平台为什么这么做?

目前来看影综联动存在哪些问题?

对此,每日经济新闻记者宋美璐和书乐进行了一番交流,本猴以为:

宣发是第一意图,万一火了则可以顺便赚点零花。

影视周边衍生综艺,本身就带有一种宣发的味道。

就如此前《封神》也通过综艺的方式,为第一部拉票房、为续集攒人气。

本质上是一种给影视剧作花絮的打法。

同时,也能通过综艺来挖掘影视IP的剩余价值。

但目前影踪联动,仅仅只是类似幕后探班一样的娱乐报道的互动版,缺乏更多衍生形态,整体较为单一,往往能做完一季就算万幸。

至于哪些影视适合综艺化,愚以为:

任何影视作品都可以综艺化,但如果不能通过综艺而延伸出更多产品,就只是一次宣发。

但目前而言,这种联动不为赚钱。

如果不能大火,则只是隐性的宣发效果和综艺吸引来的一些广告。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

# 甄嬛传
# 乐视
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