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古井贡酒争议中前行,梁金辉年份原浆牌打对了还是错了?丨深度

这个是认证

正经社

2024-05-20 14:00 四川

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文丨顾小白 编辑丨杜海

来源丨正经社(ID:zhengjingshe)

(本文约为2600字)

作为“老八大名酒”之一,古井贡酒有着“酒中牡丹”之称,也曾有过一段十分风光的时期。

公开资料显示,1997年,古井贡酒营收达到9.6亿元,成为仅次于五粮液、泸州老窖的第三大白酒企业。

正经社分析师注意到,此后由于盲目多元化、管理层腐败等一系列问题,古井贡酒错失了白酒行业的黄金十年。

错失行业发展机会的古井贡酒,开始把业务重心放在营销宣传上,而这也让如今的古井贡酒就像是在“走钢丝”。

一方面,巨额的营销费用正不断吞噬企业利润,另一方面,“年份原浆”这种营销策略频繁受到质疑。业务层面,企业的存货也正在持续走高。

 

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营销费用高居行业第二

 

都说酒香也怕巷子深,古井贡酒在营销宣传方面,可谓出手豪阔。

财报显示,2023年,古井贡酒的营销费用达到了54.37亿元,同比增长16.46%,这一数字在A股上市酒企中位居第二。

排在首位的是五粮液,但2023年五粮液的营收超过800亿元,古井贡酒才刚刚突破200亿元,二者显然不是一个体量,难以相提并论。

对比第二梯队酒企来看,财报显示,2023年洋河股份的营业收入为331.26亿元,销售费用为53. 87亿元;泸州老窖的营业收入为302.33亿元,销售费用为39.74亿元;山西汾酒的营业收入为319.28亿元,销售费用为32. 16亿。

也就是说,古井贡酒2023年的营销费用,也高于洋河股份、泸州老窖、山西汾酒这三家营收过300亿元的酒企。

从历史数据来看,古井贡酒一直都十分重视营销,销售费用率更是长期靠前。

财报显示,2008-2015年间,古井贡酒的销售费用从1.5亿扩张到了15.6亿元,整体增速近10倍,远高于同期营收的扩张速度。

近年数据来看,财报显示,在2020—2022年,古井贡酒的营销费用分别为31.21亿元、40.08亿元和46.68亿元,三年营销费用合计117.97亿元,营销费用占成本总额的比例分别为36.8%、36.5%和34.5%;远高于行业平均水平。

那么古井贡酒的这些钱都花哪儿了呢?其中一个重头,就是各种广告营销宣传活动。

(更多精彩,详见:古井贡酒争议中前行,梁金辉年份原浆牌打对了还是错了?丨深度【《正经社》出品】


 

责编|唐卫平·编辑|杜海·百进·编务|安安·校对|然然


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修改于2024-05-22 09:23
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