“三句话，让男人为我花18万”当年这个句式被网友玩梗出圈的时候，百度估计是万万没想到，自己也会成为“梗中一员”。
最近一位百度公关部的大佬火了，名为“我是璩静”的账号在抖音一经上线就迅速出圈，短短几日吸粉近百万。“整个五一假期只要打开抖音就能看到这位的发言”一位五一期间宅家的用户说道。
前脚，网友们还觉得是百度在重金打造个人IP，后脚璩静的账号被封了。而且璩静的几段仍在流传的视频中的言论也引起了不少的争议。最后“百度副总裁被爆安排工作言辞激烈”“百度副总裁5天涨粉百万账号系购买”等消息不断冲上热搜，这下子，这位女总裁彻底火了。
但这次出圈没有给百度带来积极影响，相反，事件发酵后百度股价下跌，据公开信息报道，百度市值蒸发60亿港元。
这两年，种种因素影响下，百度的广告业务增速也在逐渐放缓，不断寻找第二曲线的百度，被这个忽然“黑红”的女高管，再次推到舆论中心...
搞不定抖音的百度女VP
“我为什么要考虑员工家庭？我又不是她婆婆”“几百封信寄到公司来威胁我，这是最下作的方式”最近一段时间，输出这些炸裂言论的女总裁，火了。
“我是璩静”这个账号在这个五一假期爆火，打开个人主页，介绍就五个字，“百度副总裁”。短发、黑外套、说话干净利索是璩静在镜头前展现的样子，每次的话题都是和职场管理有关系。不过这个想要走“独立清醒大女主”风的女副总似乎没有像她计划的样子受到欢迎。
正相反，很多网友在视频下方评价道，“要是你下班不找员工，按时发加班工资，不要苛待员工，这么说可以接受“、“原来这就是百度的企业文化”等等。
就在璩静的言论被争议纷纷的时候，忽然传来账号被封的消息，5月7日，抖音官方客服表示，账号是否系购买平台无法核实，若非官方渠道买粉丝，严重的话会封号。到发稿之前，璩静的账号仍处于“私密状态”之前发过的作品也已经全部下架。
百度公关的老大，风风火火做了个个人IP，结果没几天就传出疑似买粉、封号的消息，网友们戏称“百度公关老大，也搞不定抖音短视频”。
几位看过璩静视频的用户也聊了聊自己的观感，“其实她说的话吧，硬要很理中客地去看也没什么问题，作为公司上下级确实没什么义务关心别人的家事。但是在这种平台，她作为百度的公关的身份，去大谈特谈这种价值观，会让人觉得很不舒服。而且也没显得她的管理手段很高明，有点不明所以。”洋洋（化名）看完后这样评价道。
“说话很快，也没什么核心观点，不知道想表达什么。”小孔（化名）则这样评价。
其实，随着社交媒体影响力的扩大，企业高管做个人IP的事情也并不少见。比如，前段时间因为和程前发生争执再次进入大家视野的360集团创始人周鸿祎就狠狠抓住了这波流量；理想汽车创始人李想被称为“微博狂人”，和马斯克一天3个推特有异曲同工之处。
就连在投资圈，也有不少投资人下场做起抖音账号，以各种“xxx聊商业模式”“xxx讲商业”为模式的博主似乎在抖音开起了“团建”。
其中不乏国内头部VC机构出身的投资人，在抖音热卖创业课程。例如，曾经参与到周黑鸭、百果园、五爷拌面、十分湘米粉、见个面小酒等多个消费赛道明星项目的一位投资人，离开VC后加入了短视频行业，成为博商教育的“签约导师”后在抖音等平台打造个人IP，目前已经拥有超过175万粉丝，在其首页显示的售价365元的创业课程已售数件累计达到2万多。
事实证明，大佬做短视频不管是为了打造人设还是为了变现都不是大家不能接受的，但为什么璩静短短几个视频就似乎“引发众怒”？
“最重要的原因是璩静输出的价值观和当下流行的价值观已经不相符了。”从业十余年的公众号主编刘鑫（化名）这样说道，“人们现在并不喜欢这种领导方式，带着员工出差50多天不休息、没有节假日、随时随地为工作去拼命并不是大家喜欢的生活方式。现在越来越多的95后、00后参加工作，这些年轻人有更强大的自我意识和‘价值交换’的逻辑，他们往往把工作和生活区分开，更喜欢上班有事说事，下班‘互相装死’的工作模式。当然，你可以谈加班、谈拼命，前提是你把加班费给先谈了。”
总而言之，能感受到璩静想要做一个煽动情绪的内容账号，但是共情点给“煽”错了。
百度寻找“第二春”
如果说璩静做自媒体是在尝试寻找自己事业的“第二春”，这几年百度又何尝不是在积极寻找企业营收的“第二春”。
众所周知，百度主要的营收来源就是广告。
2023年百度核心业务（不包括爱奇艺）的营收为1035亿元人民币，其中线上市场营销，也就是广告业务的收入为812亿元，占比78%。
当然，百度作为国内搜索引擎的王者对于广告业务是有极大的流量优势的，但是重度依赖广告这一个业务也会让百度承受很大的压力。
最主要的压力就来自于广告业务增速放缓。
回溯2020年第一季度到2023年第四季度百度广告业务的同比增速水平就不难发现，受到疫情以及宏观经济周期等不可抗力的影响后，百度的广告业务增速虽然有所恢复，但是增速也在呈现放缓的趋势。去年第四季度，虽说是电商大促的高峰期，但广告业务的增速仍只有个位数。这一方面是因为电商广告并非百度最擅长的，另一方面也是因为去年电商大促的水花并没有很大。
今年第一季度，在出境游火热的影响下，百度的广告业务预期会有一个较好的表现，但仍难以避免广告增速整体放缓的趋势。其中一个重要的原因是中国整体的互联网广告市场增速就在放缓，在此之上，B站、小红书等KOL、KOC的崛起以及视频广告、文本广告等其他创意广告形式的涌现也会分食百度原有的广告市场。
主营业务涨势放缓，就要寻找下一个增长曲线，任何企业都是如此，百度也不例外。
这几年百度也没少在创新技术上下功夫，比如研发自动驾驶方案，推出萝卜快跑平台，2023年第四季度，萝卜快跑共提供83.9万单的乘车服务，同比增长 49%，环比增长2%。截至2023年四季度末，萝卜快跑累计单量超过500万单；在大模型领域，百度也领先于其他大厂，早早发布了文心一言，据公开消息，文心一言用户数量已经突破2亿。
为什么选择AI大模型和自动驾驶两个领域？
ChatGPT推出后，人们看到了大模型TOC应用的极大可能性，而大部分的用户也会在GPT上进行检索，百度作为一个主打搜索的网站，布局大模型是相当正确的选择。一来可以防止部分用户的流失，二来大模型结合下的检索功能的突破也可以巩固自身的用户粘性。
至于自动驾驶，随着新能源汽车渗透率的提升以及充电桩等基础设施的普及，整个赛道从电动化转向智能化的竞争是必经之路，原本就拥有技术优势的百度想要趁机“上车”搭上这股赛道的东风也是顺理成章的决定。
但是不论是大模型还是自动驾驶，想要赚钱就得先花钱，2023年百度（不包括爱奇艺）投资活动产生的现金支出是486.57亿，这个数字在2022年是42.1亿元，这其中就不乏百度针对AI领域的布局。
而且，这两个业务是花了钱也未必会赚钱，距离规模性的商业化，还需要面临市场考验、政策推动等层层挑战，所以百度的“第二春”能为其做出营收贡献，还需要时间。
投资加持业务
虽然创新业务还没给百度赚钱，但百度对AI的投资却是实打实的。
整个2023年百度对AI的投资布局都是相当务实和谨慎的。
梳理百度的投资策略，我们发现，2023年百度一共参与了20余起投资活动，主要的投向包括AI、大健康以及智能汽车三个领域。
从主要投向上不难看出，百度的投资布局基本都是围绕核心业务。
举例来说，百度事业群中，MEG移动生态事业群，ACG百度智能云事业群等在全面AI的策略下可以划分为“AI类”与之相应的，百度布局了AI移动应用以及AI基础设施。
比如，在2023年11月投资了Genie AI ，一款二次元AI生成工具。用户输入一些关键词语、或一段描述性句子，该平台就可以基于大模型和二次元二创场景，一键生成用户喜欢的游戏、动漫IP图片、漫画、视觉小说等等，而这些内容风格的共性特征是二次元；12月份参与无问芯穹的投资，后者致力于提供AGI算力解决方案，以无穹大模型能效优化工具包为基础，旨在解决大模型算法向大算力芯片的高效统一部署问题。无问芯穹将建设面向大模型的M×N算法-芯片联合优化平台，其中M层支撑多种大模型算法、N层连接多种大算力芯片，提升大模型到国产芯片平台的部署效率，实现在不同国产芯片上的高效统一部署，提供包括NVIDIA、AMD、海光、天数等多种加速算力云服务。
而IDG作为智能汽车和HCG作为大健康单独分类两类，正好也可以和投资中的两大类目对齐。
比如，在大健康领域投资GBI，一家一站式医疗信息化数据提供商，专注于聚焦医疗健康领域的大数据管理，提供专业数据库及情报分析系统，以及全球化准入情报，并结合专项提供医疗咨询服务；在智能汽车领域投资载合汽车，后者专注卡车整车和新技术开发及量产，掌握整车产品设计、新能源、智能化、网联化和轻量化核心技术。依托强大的整车、新能源电控、智能网联、轻量化自主设计能力和供应链。
投资紧紧围绕核心项目板块，这是百度的风格。另一方面，从投资的倾斜度来看，百度年参与投资的项目总几乎有一半都是围绕AI产业链，这也能看出百度对AI的重视不仅停留于业务的研发，也延伸到了投资的布局当中。
另一个有趣的现象是，百度投AI似乎不怎么投明星公司。比如阿里巴巴投资了智谱AI、百川智能和月之暗面，腾讯也投了深言科技、百川智能等明星创业公司，但是百度投资的项目相对来说就低调很多。这或许是因为百度本身有自己研发和搭建的底层大模型生态，所以和这些明星公司会存在一定的竞争关系，所以不论是百度作为投资方还是明星公司作为被投方都有点“不情不愿”。
不论是自研还是投资能够看出来，百度在寻找第二增长曲线这件事情上是相当认真的。实际上参考同样是广告业务为主要营收的Meta，AI对于广告投放的优化已经带来了业绩的增长，所以百度对AI投入的结果也是值得期待的。但回归到业绩本身，当下百度的估值仍然更多的是取决于宏观环境、平台间的流量时长竞争，目前这两方面的趋势对百度也不算特别有利，所以即使AI故事炒的火热，百度的投资和业务也做得有模有样，AI对百度到底能有多少贡献，还得要经过时间的考验。
百度女VP因为“黑红”出圈的影响是短暂的，但百度对第二增长曲线的投入和其盈利能力对百度未来估值的影响，是长效的。结果如何，尚未可知。
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