2024快手美妆行业品牌广告营销资源手册

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摘要:报告显示，美妆品牌在快手上的营销目标将聚焦于曝光、互动、涨粉和转化四个关键点。通过平台内容IP、搜索、购买等多链路赋能，美妆品牌能够实现从观看到转化的闭环营销。

平台的营销资源全景图揭示了多元化的营销产品和聚星资源，如开屏广告、信息流、品牌助推等，为美妆品牌提供了丰富的选择。美妆行业在快手上的CTR表现优于全行业平均水平。

报告中特别强调了品牌助推产品与快手粉条的区别。品牌助推作为B端商业产品，提供了流量保证、深度定向和专业服务，而快手粉条则更侧重于C端的原生产品体验。这种区分使得美妆品牌能够根据自身的营销需求，选择更为合适的推广方式。

报告针对美妆行业的特点，推荐了多种场景下的资源组合，如日常种草拔草、节日大场转化、新品明星宣发等，为美妆品牌提供了针对性的营销策略。

报告还详细介绍了快手平台的多个IP项目，这些项目不仅具有高曝光度，还能为美妆品牌带来丰富的营销机会。

报告节选内容如下

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