2024小家电消费趋势洞察报告

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摘要:报告显示，现代消费者对小家电的需求已从单纯的实用性转变为对智能化和便捷化的高要求。智能扫地机器人、智能空气炸锅等产品正逐渐成为市场的新宠。这些智能小家电不仅极大地节省了用户的时间和精力，还提供了更为健康和环保的生活方式。

在市场规模方面，报告预测，未来五年小家电市场的年均复合增长率将达到12.63%。这一增长预期得益于消费者对高品质、智能化小家电的追求，以及家电巨头和新兴品牌的共同努力。

营销策略上，场景化种草成为小家电品牌营销的重要方式。宅家、聚会、办公室等场景化内容在社交媒体上引起了广泛关注，尤其是厨房类小家电的种草热度更是高居不下。短视频社媒平台成为消费者获取小家电信息和种草的重要渠道。

在消费者认知方面，消费者对小家电的正面认知主要集中在质量、外观、科技智能、功能实用性和操作便捷性上。然而，也有部分消费者对智能小家电存在智商税、频繁故障等负面认知评价。

报告中还提到，随着能不动手就不动手的生活理念流行，智能小家电正成为年轻人市场的新宠。智能小家电如自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾桶等，凭借其解放双手的科技属性，深受年轻消费者的喜爱。

在品类发展方面，厨房小家电依然是市场的主力品类，而生活类小家电则展现出迅猛的发展势头。空气炸锅、微波炉、破壁机等厨房小家电的种草热度最高，而扫地机器人、洗地机、加湿器等生活小家电也获得了市场的广泛关注。品牌代言在小家电营销中占有一席之地，男女代言人比例均衡，演员和歌手代言表现尤为突出。

报告节选内容如下

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