交个朋友视频号首秀场观仅2万
没了罗永浩撑场子，交个朋友视频号直播间快没人了。
昨天下午，交个朋友在视频号正式开播。这是继抖音、淘宝、京东之后，交个朋友入驻的第四个平台。
但和前几次热闹开播相比，此次交个朋友在视频号的首播没有了罗永浩坐阵，流量实在有点惨。
开播20分钟，交个朋友直播间在视频号的场观人数超过1万人。1个小时后，场观超过了2万人。
交个朋友视频号开播 图源：视频号
此次直播前夕，交个朋友直播间以及罗永浩个人视频号都有做预热宣传。
从商品橱窗来看，截至目前交个朋友视频号直播间已售5159件，其中，一款糯玉米商品销量最高，已售37万，单价29.9元起。
直播间售卖的品类包括珠宝首饰、美妆护肤、粮油调味、数码电器等。交个朋友为响应粉丝需求，还在直播间上线了多款福袋，里面包括锤子手机、运动手表、小米平板等热门产品。
尽管商品很丰富，但交个朋友视频号直播间还是略显冷淡。作为对比，2020年4月， 罗永浩交个朋友抖音直播首秀累计观看人数超过4800万人。
2022年10月，交个朋友入驻 淘宝 ，罗永浩开启直播首秀，2小时直播间场观破1000万， 下播时场观突破2650万。
2023年5月，交个朋友入驻 京东直播 ，罗永浩首播当日累计 访问人次超1700万。
事实上，罗永浩近年来虽然正在逐渐淡出直播间，减少直播时长，但以往遇到重大节日活动、周年庆等特殊节点仍会现身直播。
对于此次直播罗永浩没有来到现场的原因，交个朋友相关负责人解释称，因为视频号直播目前是一个探索，还不是正式运营。
罗永浩 图源：交个朋友
交个朋友进驻视频号，主要是为了进一步扩大交个朋友的品牌影响力和电商用户基础。 相关负责人称，微信生态日活人数高达11亿，视频号在微信体系分享链接便捷，这些都为交个朋友提供了更多的传播和变现机会。
同时，视频号具有较低的进入门槛和投入成本，目前交个朋友内部以较小的团队开始尝试并探索这个新平台，未来会根据直播收益进一步调整组织架构和评估相关投入。
此次 交个朋友首播场观直线下降 ，其背后的原因， 一方面是大主播的缺席， 导致流量暴跌，直播间关注度和话题度减少； 另一方面也可能是因为转战不同平台所导致的“水土不服”。
不同于抖音、淘宝等平台，视频号偏向于私域流量运营。
私域流量更注重粉丝的积淀和精准触达，这需要直播间在公众号、社群等渠道进行长期耕耘和积累。然而，交个朋友在视频号首播时可能还没有建立起足够的私域流量基础，这导致了流量的不足。
为了适应视频号私域直播的环境，交个朋友相关负责人回应称， 交个朋友会根据受众特点制定个性化的直播内容，将增强与观众的互动，鼓励观众分享直播链接 ，从而扩大直播的观众基础。
罗永浩最近有点忙
本月初， 罗永浩在一场直播中透露，自己将在9月份开发布会，发布一款科技产品，定价199和299美元。 外界猜测是AR或者AI相关产品。
罗永浩入局直播带货之后，并没有丢下他的创业梦。从牛博网到锤子科技，再到现在的 细红线公司 。
天眼查信息显示，罗永浩的北京细红线科技有限公司成立于2018年，注册资本1亿人民币，经营范围包含虚拟现实设备制造等。
图源：天眼查APP
在罗永浩2022年宣布退网，再次创业时，就是投身的AR领域。2022年11月，细红线公司宣布完成约5000万美元的天使轮融资。
此前， 罗永浩曾在直播中透露过细红线的进展，“已经埋头研发了一年，故意没有声音。”
罗永浩表示，绝对相信AR会是下一代计算平台，尤其是现在的AR在全球都没有一个成功的品牌和标杆。他想在AR时代抢先做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。 “这是最后一次机会，相信一定会给这个世界留下一些东西。”
如今的罗永浩正在专注于自己的事业。今年以来，罗永浩最重量级的一次露面，还是在 淘宝直播卖云 。此次直播共吸引超过230万名网友观看，上千家企业现场下单购买阿里云产品。
另外，直播带货行业监管正在收紧，头部主播频频翻车，即便是正在淡出的罗永浩，最近也遇上了大麻烦。
近日，“罗永浩交个朋友直播间陈皮被曝年份造假”的话题冲上微博热搜。
罗永浩的交个朋友直播间被曝涉嫌售卖年份造假的“正宗10年陈新会老陈皮”，产地也非宣传的江门新会。但罗永浩此前在直播中力挺产品真实性。
图源：广东新闻今日1线
事件曝光后，交个朋友直播间迅速回应称，其带货产品的供应商资质齐全，采购合同显示陈皮超过10年。罗永浩及其团队承诺将尽快查明真相，给消费者和公众一个交代。彻底调查清楚此事，估计需要一周左右的时间。
此前在谈及今年315时，罗永浩还有些庆幸地表示：“像我们今年没出事，也不敢说永远不出事”。 但显然麻烦来得有点快，“造假陈皮”还要等待看最终调查结果以及市场舆论发展导向。
据悉，交个朋友赔付标准长期位于直播行业的头部梯队，同时也是他们开创了直播电商“先行垫付+三倍赔付”的先河。事关直播间形象招牌，相信交个朋友会给消费者们提供一个满意的答复。
视频号需要“罗永浩”吗？
近期头部主播的隐身潮开始 ，小杨哥做短剧，董宇辉上电影节，辛巴要去做AI，李佳琦跑到线下做公益店。
各大平台的去头部化也在加速。 近日，快手更是对其头部主播辛巴直接开刀，封禁辛巴及其团队多个账号。对此，辛巴怒斥快手平台：“你敢把我所有主播都封了，我敢告到你平台没有现金流！我敢站到香港证监会门前实名举报。”
头部主播和平台开撕，矛盾升级的背后，似乎也暗示着平台已经不再依赖于单极化发展的头部主播。
如今视频号还需要罗永浩这样的头部主播吗？
此前平台看重头部主播，归根结底是因为其背后呈倍数级增长的流量。 在流量见顶的时代下，头部主播就是流量密码。
但水能载舟，亦能覆舟。流量高筑之下，是万丈悬崖。头部主播的风险越来越大。近年来各大平台开始去头部化，进而发展中腰部达人力量，在风险和收益之间选择更加稳妥的选项。
直播电商进入下半场，而视频号才缓缓走上牌桌。 官方数据显示，2023年视频号直播带货GMV（商品交易总额）较上年增长近300%，订单数量激增超244%。
2023年，视频号开始摸着抖音过河，推荐算法逐渐“抖音化”，进一步加强公域流量权重。 这确实为视频号吸引了一大波出抖入微的内容创作者 ，例如生活博主“郭亿易”等。
据悉，去年618“郭亿易”单场直播GMV超过2000万，双11单场直播突破5000万。
图源：视频号
但目前来看，视频号仍然没什么特别出圈的头部主播，它并不迫切去邀请其他平台的现象级头部主播来入驻引流。
视频号本身不缺流量，它自己就是全网最大的流量集合体。有意思的是，视频号更是基本看不到达人的具体粉丝数量。
QuestMobile数据显示，2022年6月份视频号的活跃用户规模达到8.13亿，已超过抖音（6.8亿）和快手（3.9亿）。
在社交裂变等玩法的加持下，视频号还能够提供更具黏性的私域粉丝流量。 对于当下迫切寻求去头部化的平台来说，视频号似乎已经提前找到了发展道路。
相比于拥有大流量的头部主播，视频号需要更大规模的达人创作者，来丰富内容和生态。 近日，视频号发布了“蝴蝶计划”，鼓励更多外站新达人入驻直播。
值得注意的是， 前段时间东方甄选也“搬迁”进了视频号。 从视频号内容来看，东方甄选没有选择过度营销董宇辉，更多是关于地方文旅等相关内容，点赞人数并不多。
图源：视频号
直播带货方面，东方甄选视频号仅进行了一次首播，后续没有继续更新直播间，另外首播内容是在其他平台的直播回放。如此看来，“水土不服”的不仅仅是交个朋友。
失去头部主播流量的MCN机构，进入新平台，几乎等于从零开始，还将面临更加激烈的竞争挑战。
视频号正在成为新的流量洼地，但能否从中挖掘到商机，终究看玩家们自身的实力与策略。
作者 | 潘多拉
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