谁在跨城观演？谁在为大热舞剧买单？最新报告为演出市场受众画像

演出是拉动文化消费的关键一环，2023年以来，我国演出市场强劲复苏，当年全国演出市场总体经济规模达739.94亿元，创历史新高。那么，各类演出吸引的观众群有何不同？不同年龄的观众对演出有何偏好？

4月15日至18日，由中国演出行业协会、天津北方演艺集团主办的2024中国（天津）演出交易会在天津举办，《回归与重塑——2023年剧场类演出市场消费观察》和《强劲复苏 在地共荣——大型营业性演出市场趋势及特点分析》两个专项报告在会上正式公布，公开全新演出市场数据，也透露出市场发展的最新讯号。

大型演唱会：跨城观演显著带动文旅消费

2023年以来，大量歌手宣布启动巡演，社交平台上，“开票”“抢票”的话题层出不穷。据《大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告显示，2023年大型营业性演出全面复苏，演唱会、音乐节爆发式增长，5000人以上大型演唱会、音乐节演出场次达0.31万场，同比2019年增长97.23%，票房收入177.96亿元，较2019年增长348.98%。

“大型演唱会、音乐节的受众以女性观众为主，占比超过6成，分别是65%和67%。”灯塔专业版运营总经理王舒透露，从年龄上看，大型音乐演出更受25岁及以上观众偏爱，大型演唱会受众中25岁及以上观众占比为63%。

“为一场演出奔赴一座城”的跨城观演，已经成为观看演唱会的主流。报告显示，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%，创历史新高，而跨省观演的比例也达到了52%。在北京举办的演唱会，最吸引河北的观众跨城观演，而北京演唱会可辐射的最远区域是广东。

“观众的吃、住、行、玩对一座城市的文娱消费贡献不容小觑，中国演出行业协会委托第三方机构进行数据采集分析发现，这批跨城观演的观众与演出相关的消费需求更高、意愿更强，所带来的演出经济效益远远高于本地的观众。”王舒透露，远道而来的观众中，26.8%的人更愿意观看完演出后在当地及周边城市旅游。跨城观演并选择周边游的观众中，88%的观众选择了1至3天的游览时间，并呈现出更高的消费倾向和更高的花费金额，愿意为深度的体验和优质的服务买单。

音乐剧舞剧：最受高知青年观众群体瞩目

剧场演出也在2023年蓬勃发展，其中最受关注的是音乐剧和舞剧，不仅有大量出圈剧目全国巡演，《2023年剧场类演出市场消费观察》报告也显示，这两类剧目的人均消费超过300元，为剧场类演出人均消费第一梯队。

女性、高知、青年群体是目前剧场演出的主要受众。从观众结构上看，剧场类演出女性观众占比为67%。其中，音乐剧、舞剧的女性观众占比最高，达79%。而男性观众相对更偏爱脱口秀，购票占比为39%。从观众年龄分布来看，72%的剧场类演出观众年龄在18至34岁之间，音乐剧的受众则最显年轻化，25岁以下观众占比最高，达到40%，位列各品类第一。从学历构成来看，大学本科群体是剧场类演出的主要参与人群，占比62.1%，硕士及以上学历占比4.3%，剧场类演出观众普遍具备较高的文化素养，这也与本科以上人群的收入和消费能力相符。

值得注意的是，目前，青年高知群体最为关注的是彰显中式美学的舞台作品，也愿意为这些作品付出真金白银。舞蹈诗剧《只此青绿》、民族舞剧《红楼梦》、《永不消逝的电波》三部大热舞剧，位列2023年度中国演出市场舞剧类演出票房全国前三，《咏春》位列第五。“有品质有内涵的文化消费已经成为青年群体不可或缺的软刚需。面向市场提供双效统一优质演出产品，将吸引越来越多的观众走进剧场。”中国演出行业协会会长刘克智说。

沉浸式演出：融入商业街区改善旅游客群结构

近几年，演艺新空间和沉浸式演出相伴而生，呈现蓬勃的发展态势。从票房规模上看，2023年专业剧场票房收入86.23亿元，其中，小剧场、演艺新空间（含小型音乐现场Live house）演出场次18.69万场，与2019年同比增长471.07%，票房收入48.03亿元，同比2019年增长463.13%，实现快速增长。

沉浸式演出这一新兴演出品类自带“复刷”属性。剧目上演时，常常在演艺新空间中设置多个观众区域或观演线路，不同区域、线路的观众与演员会发生不同的互动，剧情的“打开方式”也可能有差异，因此观众也乐于多次购票观看。数据显示，2023年沉浸式演出的高频观众，即年观演场次2场及以上的观众，占比较2019年增加了7%。

令人惊喜的是，沉浸式演出跨城观演的比例显著提升，跨城观众占比从2019年的2%增长到2023年的15%，这让业内人士倍感振奋。“沉浸式演出由于其创新性以及文旅融合的属性，吸引到大批游客观演。”北京保利剧院管理有限公司党委书记、总经理姚睿介绍，上海、北京等几个经济较发达的城市表现突出，沉浸式演出对旅游业做出较大的贡献，改善了旅游业客群的结构。

而在刘克智看来，小剧场和沉浸式演艺新空间如雨后春笋般拔节生长，融入各类商业街区、景区、园区，成为代表性的“+演出”新业态，在政府支持层面、创作投入层面、观众喜好层面均呈现较高的活跃度。“新空间与商、旅的融合发展，已成为丰富城市商圈文化内容，提升城市活力的重要抓手之一。”刘克智说。