2024从电商消费大数据看“增品种、提品质、创品牌”的趋势报告

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摘要:报告显示，2023年，全国消费品国产品牌网络零售额超过3.6万亿元，同比增长19.1%。网络零售消费品国产品牌数量和活跃商品数量也在持续增加，显示了国产品牌在市场上的活跃度和竞争力。

东部地区依然是国产品牌的主战场，但中西部地区的市场份额也在逐步提升，这为国产品牌的全面发展提供了新的机遇。在消费品品牌网络零售额中，服装、美妆个护和医药保健等行业增长迅速，尤其是美妆个护行业同比增长高达29.9%。

报告还指出，国产品牌在创新方面表现突出。从新增品种和品质提升来看，国产品牌在不断挖掘市场需求、满足消费者个性化需求方面做出了积极的努力。但也面临着品种增速下降、创新动力不足等挑战，需要进一步加强创新能力和市场洞察力。

除了在国内市场取得的成就，报告还提出了国产品牌品牌出海的战略建议。当前，中国企业更多地以产品出海为主，但未来应更加注重品牌出海，提升中国品牌在国际市场的知名度和影响力。

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