2024中国品质生活用纸消费趋势洞察白皮书（附下载）

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摘要:报告显示，2024年中国生活用纸消费人群呈现出了多样性和个性化的特点。其中，乐天体验派、品质精算师和简约实用家成为最具代表性的三大消费人群。乐天体验派注重生活品质和享受，更看重品牌的技术专业度和销量，他们是追求新奇和高品质生活的代表；品质精算师则更注重性价比和基础功能，他们追求高品质生活的同时也考虑到实用性和价格因素；而简约实用家则偏好简单清爽的生活方式，更注重产品的数量和尺寸，但也愿意为绿色产品支付更多金钱。

随着消费者对生活品质的追求不断提升，生活用纸的消费场景也在不断丰富和延展。消费者的用纸场景覆盖了餐厅、厨房、卫浴等多个场景，专纸专用的理念逐渐深入人心。纸巾品类也经历了多元化和精细化的升级，如干巾和湿巾的不断涌现，满足了消费者在不同场景下的需求。

在消费趋势方面，品牌们纷纷在技术和材料上下功夫，以满足消费者对于高品质和健康的需求。消费者对于原生木浆和无添加产品的偏好日益明显，成为了他们选购生活用纸的重要考量因素。

但消费者普遍反映难以辨识纸巾的品质，市场上优劣不齐的产品也增加了消费者的选择困难。因此，品牌需要加强科普和传播，帮助消费者建立正确的选购意识和标准。

回收浆劣质纸巾的存在也给消费者带来了健康隐患，加强产品质量监管和标准执行成为了行业的重要课题。品牌需要不断提升产品质量和技术水平，以满足消费者对于安全和可靠产品的需求。

报告节选内容如下

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