玻璃瓶多次伤人！大窑汽水“自炸”前路

连最基本的安全都无法保障的品牌，又怎能担得起全国品牌的引领者光环？

作者：吕鑫燚 编审：鹤翔

出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance

小心你饭桌上的大窑汽水，成为偷袭你的意外之灾。

近两年，来自内蒙古的品牌“大窑汽水”，以迅雷之势登上了全国人民的饭桌。

虽然包装略显土味，跟不上当下的审美脚步。但配上代言人吴京的形象，和朗朗上口的那句“大汽水喝大窑”的宣传语，足以让大窑刷足存在感，成为饮料界的新贵。

图源：品牌

这位新贵，是真的挺会赚钱。2021年，大窑年销售额约为30亿元，到了2022年其销售额达到32亿元，是同类型产品冰峰的10倍、北冰洋的3倍。

不得不说，大窑的业绩真是十分抗打，如果它瓶身质量也这么抗打就好了。

在大窑狂揽数十亿营收之际，旗下产品却忙着四处偷袭消费者。2023年，江苏扬州的王女士在将网购的大窑汽水放入冰箱时，突然发生爆炸，导致其右眼受伤，进行多次手术。

事发后大窑给予了受害者人道主义援助，对外回应称：“过程中有很多不明确的地方，可能也和玻璃瓶受冷热交替影响有关。”

但问题是，货架上那么多品牌的玻璃瓶饮料，为什么单单是大窑炸了呢？再退一步讲，或许一次爆炸是偶然，和客观环境因素有关，可关键是大窑不止炸了一次。

2020年6月23日，宁夏银川。贺兰县鑫乐迪音乐餐吧后厨一玻璃瓶装的大窑饮料突然爆炸，致使服务员小马的右手背被割伤，后经医生鉴定为右手食指伸肌腱断裂。

2022年10月，在辽宁锦州。一女子在拿大窑汽水的时候，汽水爆炸将其炸伤，随后到医院缝了四针。因为伤情严重，12天之后才拆线，家属称厂商只愿赔4000元。厂商方回应在争取赔偿，也会拿回碎瓶检测。

图源：微博截图

2023年4月18日，山东枣庄。一饭店老板称，放置在货架上的大窑汽水突然自爆。

以上只是新闻公开报道过的案例，但在社交媒体上类似的案例不在少数。相同的事情多次发生，似乎怪不了客观因素，种种迹象都在表明，大窑瓶身的质量并不过关。

这样的质量难以撑起大窑喊出那句“做中国餐饮引领品牌”的口号。

从偏安一隅的内蒙古品牌到志在全国的全国化品牌，大窑的业绩增速确实足够亮眼。通过街边餐饮店场景入手，近年来大窑基于渠道差异化完成一场全国化布局的进攻。

目前，大窑已在全国31个省自治区组建了千余家经销商团队，完成了百余万家终端渠道的构建。除了线下场景外，2022年大窑在天猫品牌、京东自营旗舰店、京东pop店的交易额总计超过4800万元。

在昂首阔步向前走的时候，大窑或许是时候回头看看终端消费者的反馈了。连最基本的安全都无法保障的品牌，又怎能担得起全国品牌的引领者光环？