抖音上架，淘宝上火

媒体报道，抖音电商已上线一款名为“抖音商城版”的App，主打“超值好物省心选”。

这是抖音首次推出的综合性独立电商平台。

随着电商业务规模越来越大，抖音电商难以“蜗居”在抖音App内部。

据七麦数据，截至3月26日，抖音商城版App在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿，安卓系统下载总量已超过4亿，下载量惊人。

截至发稿，尚未在苹果商店搜索到抖音商城版App。

抖音电商相关负责人则表示：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

事实上，这也是抖音一直在谋求的方向。

2023年，在抖音电商大会上，抖音首次提出升级版“飞轮模式”，即“全域一体，双场景驱动”。

抖音电商总裁魏雯雯当时就指出，“抖音要把内容场和货架场打通，让两个场景间内容与商品的流量转起来，使整体全域经营形成飞轮增长模型。

在此之前，据报道，抖音电商将“价格力”设定为了2024年优先级最高的任务，也是继拼多多、阿里巴巴与京东之后，又一个在内部明确将“低价”提升为核心战略的电商平台。

此外，2023年，抖音电商的GMV（商品成交总额）在2.2万亿元左右，拼多多的GMV在4万亿左右，快手电商的则达到了1.18万亿元。

抖音上架，这是打算做什么？

这样的节奏，会让淘宝最后的自留地沦陷吗？

对此，新浪科技徐苑蕾、潇湘晨报记者潇湘晨报陈诗娴分别和书乐进行了一番交流，本猴以为：

抖音的直播电商依赖于主播的多样性，此外由于头部主播过于强势，因此在商品种类上会有所限制。而货架电商恰巧可以弥补抖音的短板，形成长尾效应。

具体来说，抖音这时候推出这种独立电商，其实是想要将自己在直播电商的优势发挥到货架电商之上。

这个直播电商它也是有局限性的，它不像货架电商那么能够实现长尾。

直播带货本身要实现长尾只能是通过主播的多样性。

但是这种主播多样性呢，又因为头部主播的这种太过于强势，而导致了商品的一些种类上面的欠缺。

同时，直播带货所能够带动的商品其实是有限制的，更加偏重于快销领域。

在大件，比如说大型的电器，乃至于更为昂贵的一些商品，各种非快销类商品上面，它的销售能力是有限的。

因此，发展货架电商，其实是来补齐抖音的这一个短板。

此外，抖音也希望自己成为一个泛电商平台，就更需要把所有短板补齐，做货架电商，也就成为了题中应有之义。

同时，对于抖音的主播而言，通过货架电商，也能够收到一些意想不到的拓展的可能性，即在直播带货限制下过去很难尝试的一些品类。

对于淘宝来说，这将是一场真正对决的开始。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人