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“围剿”了农夫,娃也不能“哈哈”大笑

桔红潇湘

2024-03-11 17:46 湖南

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娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后,农夫山泉感受到了死亡凝视。娃哈哈与农夫山泉之间,一“捧”一“踩”掀起资本江湖的浪疾潮涌。3月9日,媒体刊文《“围剿”农夫山泉》,算是将网友对娃哈哈的爱进行了极致的表达。

然而,爱不怕理性,却怕盲目。

娃哈哈固然值得尊重,但农夫山泉似乎也无须过多指责,都是贩卖大自然的馈赠,似乎也谈不上谁比谁更道德,谁比谁更高尚。

差别在于,有人深谙心理按摩,有人更懂市场营销。

理性而论,在法律框架范围内,只要两家企业没有突破底线,商品选择权应该还给消费者。

农夫山泉建立在中国历史文化所积淀出的“农夫”“山泉”的意象上,农夫之辛苦,农夫之质朴,山泉之清澈,山泉叮咚前行带来的诗意美学,代表了很多人对纯朴人生的向往。于是,我们有人难免有喝水就喝农夫山泉的下意识选择。

相形之下,娃哈哈带来的感受,更多的是咧嘴大笑的萌娃形象。孩子是普通人心中的柔软,能让孩子哈哈大笑,自然也是一众父母辈内心的期许。所以,我们也有了选择娃哈哈的情感倾向。

有人着眼情感,有人诉诸理想,这要如何评价高低?

跳出一捧一踩简单的行为方式,我们还会发现一些更为尖锐的问题,且行将失控,危及整个中国的投资环境。比如说众多网民坚持的意见:娃哈哈属于民族资本,而农夫山泉接班人是美籍身份。言下之意要提振民族企业的市场份额,要将消费的重心转向民族企业。

这样的民族大义,真是让人不敢置喙。

对很多人来说,消费决策不是理性的结果,而是感情的冲动,如网上流传的视频所示,网友或是冲进店铺质问为何还在卖农夫山泉,或是自费买娃哈哈的产品,见人就赠送。买了免费送人固然见得大度,但冲进店铺质问、干涉商家经营是不是违法,自然有法律与工商部门拿出结论。不过,坚持大规模买入娃哈哈产品送人,只怕也不是任何一个普通工薪阶层所能长期支撑下去的。

现实会将一个包装出的来高调的爱或不爱,打回原形的,因为口号是响亮的,钱包却是诚实的。

如果不是因为农夫山泉水源地污染、水品问题,而是因为农夫山泉接班人身份国籍而漫天开炮,带给社会最直接的风险,是将农夫山泉股价进一步踩下去,导致相关产业链上人员的失业,地方税源的大幅衰减。

然而,这还不是最大的危害。最大的危害,还是在于我们纵容了将企业贴上政治标签的非理性行为。当然,对这种动辄放纵情绪给人贴标的人,也有网友将其贴上暴民的标签。

乱加政治标签,以民族说事情,以国籍谈得失,暴露的是内心的不自信,反映的是骨子里的闭关锁国、固步自封。

更深层次的危害,还在于我们释放了排外的信息,释放了对资本家籍贯归属的非理性情感,这既非成熟大国公民的应有的表现,而且在这亟需外商投资的当下,更有破坏投资环境之嫌。

退一万步,对娃哈哈的敬意,是无须通过踩农夫山泉而表达的,对娃哈哈的支持,也不必一定要体现在对其饮用水这单一产品上面。

娃哈哈主打纯净水,农夫山泉自称矿泉水,面向的消费群体本来就有分野。

更何况,娃哈哈公司其有着丰富的产品库,承载得起所有的热爱激情。

让市场的归市场。娃哈哈水与农夫山泉水彼此拥有一个竞争对手,难道不是企业良性发展的需要?

成年人的爱,不是给予所有,更不是帮其消灭竞争对手,而是让他们在更为宽松的环境里,公平的竞争,差异化成长。

如果我们不是默许市场的大浪淘沙,而是默许网络对企业施以暴力,我们就再无吸纳外资的可能。届时,失业的阴云或将弥漫每一个家庭。

因此,网民“围剿”农夫,自家的娃未必能“哈哈”笑出声来,也有可能是饿得“嗷嗷”叫唤。

来源:桔红潇湘

# 市场
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