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刚刚滴!中国潮玩,冲上太空

这个是认证

张书乐2006

2024-02-11 15:13 湖南

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潮玩竞争日渐激烈,价格战成了一个新套路,以及冲上天空!

近日,52TOYS创始人兼CEO陈威对媒体表示,2024年,52TOYS推出上千款新品中,部分新品价格在19—39元之间,品牌还将开启海外百店计划,并有望在今年发布为IP创作的首部小说。

陈威所指的廉价潮玩是名为“鹊拾乐”的盲盒系列,其售价在19—39元之间,相比目前市面动辄上百元的盲盒均价要低不少。

玩品牌自有IP是否需要内容支撑,是市场长期关注的焦点。

2024年,52TOYS内容生态的构建将进一步推进,旗下变形机甲IP猛兽匣将推出小说、动漫、影视等内容。

目前,已签约国内科幻作家王诺诺打造官方首部小说作品,首部小说有望在今年面世。

而除了价格战,还有宣发战,潮玩正在上天。

3日晚,“欢乐春节 春满濠江”音乐会在澳门大三巴牌坊前广场举办。

启动仪式前,驻守在中国空间站的航天员手持“欢乐春节”吉祥龙,通过视频方式向现场观众和全球华人送上来自“天宫”的龙年新春祝福。

这只航天员手中的“吉祥龙”,气宇轩昂、神采奕奕,是2024年“欢乐春节”吉祥物。

同时,第一只上太空的国产潮玩,来自东莞潮玩企业皓奇乐。

反观52TOYS,动作则更大,正在试图解决IP难题。

据悉,其已签约国内科幻作家王诺诺打造官方首部小说作品,首部小说有望在今年面世。

此外,52TOYS将推出原创娃娃机,同时瞄准文旅市场,将超活化系列等产品带至国内博物馆、机场和火车站等交通枢纽、大型文旅活动现场等。

陈威表示,玩具行业迎来2.0时代,核心要更加聚焦于“玩”本身。

出海,则是一个更为激烈的增长点。

2023年9月,潮玩品牌泡泡玛特泰国首店在东南亚地区第二大购物中心开业。开业当天,超千位消费者到商场门前排队等待,直接创造出超200万元的全球门店单日销售额记录。

两个月后,52TOYS也在泰国感受到了消费者对中国潮玩的热情。

12月1日,中国玩具品牌52TOYS泰国首店开业,胖虎招财PLUS及数款变形机甲猛兽匣系列产品一天内售罄。

问题来了,泡泡玛特、52TOY都在加速潮玩出海,真的可能吗?

重新打造IP,真的能快速成长吗?

对此,多个媒体和书乐进行了一番交流,本猴以为:

缺少故事,仅仅靠国潮以及IP合作来打造潮玩品牌,在海外二次元文化浓郁、故事需求强烈的市场,很容易触碰天花板。

缺少故事是国内潮玩IP最大的痛点,各个潮玩品牌已经认识到这一点,但短期无法突破。

毕竟IP内容的孵化,是需要时间和机遇的,造不快、买不来,同时也可能哪怕内容出圈,也会遭遇水土不服。

因此,二次元IP如何形成故事,故事如何衍生出更有体验感的周边产品,都将考验靠盲盒实现原始积累、已经不新鲜的潮玩品牌。

至于潮玩和文旅结合,最大的注意点就是和各地文旅的文化特色的融入,而不是简单的“代言”。

这种融入要找到跨界地方文旅的结合点,形成双方共生的全新场景。

总的来说,潮玩整体的消费体验依然停留在盲盒与奇趣之上,没有文化的厚度,发展天花板可见,这是其劣势所在。

优点则是由于自身内容沉淀不足,反而潮玩的品牌人设可以多变,并随着更多的场景融合而多元化。

对年轻人的吸引力仍然在线,后续如果能不断提升文化厚度,则大有可为。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

# 潮玩
# 泡泡玛特
# 52TOYS
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