改名“有柿”，抖音的种草时代来了？

近日，抖音对其头条搜索APP进行升级，并将其改名为有柿APP。

据官方介绍，有柿APP将会成为一款生活经验类的社区型产品。

为用户发现更多真实有用经验，提供更优质产品体验，目前这些经验包括美食攻略、生活经验、实用技能和其他海量的真实生活内容。

从界面来看，有柿的设计与小红书类似，采用双列瀑布流的排布方式。

当前有柿中，用户能自行发布内容，最多支持上传18张图片，且可以对图片进行编辑。

对于有柿APP的上线，有研究机构表示，这表明以抖音为首的字节系产品正在用户运营的新转型，开始更加深度、有针对性地挖掘用户需求。

在内容社区的打造上，抖音一尝试就是五年。

公开资料显示，抖音最早尝试进军这一领域在2018年。

彼时，尚未更名为抖音的字节跳动推出了一款名为“新草”的图文种草App，但上线不足一年，该应用停止运营。

此后，为减少试错成本，字节跳动曾尝试将图文种草业务植入到抖音App中，并在内测中将其设置为一级入口，提升种草业务的权重。

而在“有柿”之前，字节跳动上一个以独立App形式出现在大众视野的种草App还是“可颂”，然后就没有然后了。

抖音为何如此痴迷于种草？

对此，北京商报记者杨月涵和书乐进行了一番交流，贫道以为：

字节之外，腾讯、阿里也曾布局过种草业务，种草业务如此受欢迎是因为时代变了。

当带货从“最低价”转向口碑营销之后，种草成为了最容易达成这一战略转型的赛道。

种草本质上是口碑营销，这也是抖音在算法赛道获得成功后，亟待破局的领域，即：

算法的黏性会造成信息茧房，也容易带来带货上的天花板。

而种草的口碑拓展，则可以突破算法造成的内容限制，让用户的潜在需求得到释放。

字节跳动在种草上也有明显的优劣势。

优势是平台用户量大管饱、品类丰富，可以突破当下种草业务大多集中在年轻女性群体的局限。

劣势在于底层算法可能依然会带来种草体验上的干扰，且庞杂的用户群体，其用户画像模糊，种草内容更可能因此而杂乱，造成内容层面的干扰。

不过，目前看来，在运营商，这款种草App暂时不会和抖音、头条等成熟业态有过多业务联动。

毕竟，目前而言，独立App的目标就是在不和算法逻辑联动下，争取活下来。只有做大后，才会考虑和字节既有生态进行强关联。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人