全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，巩固拓展脱贫攻坚成果，加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴，全方位夯实粮食安全根基，牢牢守住十八亿亩耕地红线，确保中国人的饭碗牢牢端在自己手中。
——2022年10月16日二十大报告
5年前，党的十九大报告中首提“实施乡村振兴战略”。5年后，从“实施”变成“全面推进”，乡村振兴正在迎来更广阔的新局面。
乡村振兴的关键是产业振兴，立足特色资源。也许是早已嗅到乡村产业发展的气息，鄱湖晨晖创始人彭总在多年前就一脚踏进了乡村有机农业这个领域。
彼时，鄱湖晨晖的名字还是“晨晖农场”，晨晖农场成立于2012年，是一家专业从事循环农业生产、销售和农业休闲体验的现代农业企业。谈到创业初衷，源自于创始人的亲身经历和洞察：大城市的工业化和标准化生产、规模供应的流水线模式下，“菜没菜味，肉没肉香”，自己的孩子吃饭没胃口，再也无法品尝到小时候记忆中的老味道。
为此，彭总离开了生活15年的上海，回到江西，做起了有机种植和养殖循环农业，想通过自身的努力，做出真正安全、美味的食材，满足城市人群的需求，让更多的孩子喜欢吃饭，品味到食物的原香。
创始人想要改变现状的决心，是带领企业发展的第一原动力。在食品安全频发、添加剂等问题闹得沸沸扬扬的今天，这份初心更显得弥足珍贵。
但光有初心和情怀，并不能让这份事业持续下去。晨晖农场成立的背后，一场餐桌上的自救行动，正悄然展开。当我们为食品添加剂的事件愤怒不已的时候，很难想象，当时的食品安全问题更为严峻。在一些地方，快速发展的城市化进程，金山银山取代了绿水青山。为了“效率”，一些不经检测的食品流入市场，瘦肉精、地沟油、染色果蔬、农药菜层出不穷，无底线的生产方式频频被媒体曝光。
为此，国家加大了查处力度，明确把发展现代农业放在了显著位置，国内众多企业和明星纷纷投身于有机农业的赛道。
据统计，当时全国有8000多家有机农业企业，一些人自嘲道：“这是一场餐桌上的自救行动。”晨晖农场就是这场“自救行动”中的其中一家。
在找到领秀之前，晨晖农场面临着新品牌普遍存在的问题：由于缺乏精准的战略定位，缺乏打动目标消费者的购买理由，无法为品牌积累认知优势。
作为一个陌生的有机农业品牌，凭什么让消费者相信你的产品品质？这时候，自带信任状出场就显得尤为关键，这样能有利于品牌更容易被消费者接受，也就意味着能更容易进入消费者心智。
什么样的信任状能够支撑晨晖农场这个品牌？
实地调研回答了这个答案。
晨晖农场地处中国第一大淡水湖——鄱阳湖，距鄱阳湖核心保护区只有两公里。
通过对消费者的心智调研分析可知，大部分消费者对鄱阳湖的认知离不开其第一大淡水湖的联想——优质的生态环境、宜人的气候和水文条件等。
事实印证了消费者的认知：鄱阳湖拥有中国湿地面积最大、物种最丰富的国家级湿地公园孕育了国家级保护鸟类103种，野生脊椎动物共计249 种，是“白鹤的天堂”，更是世界上 98%的湿地候鸟种群的栖息地。
正是优质的生态环境，才能孕育这么丰富的物种资源。近水楼台先得月，依托环鄱阳湖核心保护区的优质生态，晨晖农场拥有了不可复制的生态资源优势。
水达到了国家地表水二类标准
全年AQI清洁空气300天以上
净化15年、无污染史的土壤
这种不可复制的顶级生态环境资源，则是国内其他从事有机农业的企业难以企及的，能够轻易转化成品牌的有利认知。
因此，领秀项目组认为，
晨晖农场应该紧密地与鄱阳湖绑定在一起。
鄱阳湖，就是晨晖农场最有力的信任状。
找到信任状，如何贯彻到品牌定位和传播上？
名字是最短的战略。一个好名字，能大大地降低传播成本。绑定鄱阳湖的第一步，就是为品牌重新建立一个拥有认知优势的品牌名称。
由于自诞生之初，品牌就一直使用“晨晖农场”这个名称，为了累积品牌资产，领秀团队保留了“晨晖”二字，结合“鄱阳湖”这个第一大淡水湖泊的名称，将品牌名由原来的“晨晖农场”，更改为“鄱湖晨晖”，让人一看名字就能联想起鄱阳湖，也就联想起优美的生态环境，为品牌持续不断地注入优势认知。
仅有命名还不够，品牌定位也要一以贯之。既然鄱阳湖是最有力的信任状，那么它就是品牌相对于其他竞争对手的最大的差异化——距鄱阳湖核心保护区只有两公里——得天独厚的地理位置决定了品牌与众不同。
因此，鄱湖晨晖的定位显而易见——鄱湖晨晖，就是鄱阳湖边上的有机农场。
品牌定位，是品牌“有何不同”的精准表达，但要想在传播上引起消费者共鸣，获得更广泛的传播，必须继续深入调研，挖掘消费者心智最熟悉的认知，提炼出简单直白、易沟通的传播口号。
领秀团队对第三方心智进行访谈、调研，发现当时60后、70后、80后这群主流消费者，很大一部分是由农村走到城市，他们对小时候在家乡、农村里的那种淳朴的环境、不受任何污染的味道，印象尤为深刻，特别怀念儿时的味道、家里的味道、妈妈的味道……
于是，在面对当下工业化、标准化生产，“菜没菜味，肉没肉香”的食品环境，
他们通常脱口而出：
“真怀念小时候那会儿的味道啊”
“这菜都自家种的，吃着放心”
“现在有虫眼儿的菜才好啊”
“现在的菜吃起来，都不是以前那味儿了”
对以上描述进行提炼，寻根溯源，他们所寻找、所怀念的那个味道到底是什么？
是一家人围坐一起品尝的味道
是刚刚摘下来在衣服上蹭蹭就吃的味道……
是以前妈妈开心下厨的味道……
是外婆精心准备的味道……
是奶奶的厨房飘来的味道……
是当下求快、逐利的社会环境下，以前弥足珍贵的老味道
因此，领秀团队为鄱湖晨晖提炼出语言钉：“以前的老味道”
以前的老味道，是消费者一直怀念的味道，也是创始人成立这家企业的那份初心和坚持。这句语言钉，旨在告诉消费者：只要订购了鄱湖晨晖的有机产品，就能品尝到以前“菜有菜味，肉有肉香”的味道。之所以能做到这一点，是因为在鄱湖晨晖农场，果蔬从来不反季，不喷洒农药，不使用催熟剂，尊重大自然规律，黑土猪养足1年，鸡在林中自由觅食和追逐12个月。
有了核心差异化定位，如何用视觉传达战略？视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，能更快、更有力地建立定位并引起消费者共鸣。
作为一个经营有机农业生产销售的企业，原有的形象无法凸显品牌的差异化价值。不能掌握定位的精粹，也就无法在消费者心智中刻下烙印。
鄱湖晨晖的视觉锤是什么？
以前的老味道，是鄱湖晨晖提供给消费者的价值承诺。既然是“以前的老味道”，那视觉锤就是与以前那个年代常见的事物有关。结合品牌定位——鄱阳湖边上的有机农场，以及鄱湖晨晖的产品形态，领秀设计团队从农业的元素着手，深度挖掘，回归“以前的老味道”。
以前，每天清晨，人们都会提着它，
来到集市上，为家人采买土生土长的健康食材。
它就是那个人们买菜时手上都会提着的菜篮子。
这个藤编的菜篮子是数代人的记忆，是一种对从前淳朴、善良、自然、悠闲的怀念。
这个菜篮子，就是鄱湖晨晖的视觉锤。
找到了视觉锤，便可指引品牌视觉形象升级。首先，先从品牌标识着手。领秀设计团队结合鄱阳湖上的朝阳，将鄱湖晨晖的产品：土鸡、蔬菜、鸡蛋，统统装进了菜篮子里，形成一个让人一看就懂，能代表鄱湖晨晖品牌的视觉形象。
品牌中文字体设计，依旧从品牌定位和消费者心智中挖掘。农村所在的江西省，拥有“抗日革命老区”的光荣传统，有着深厚的红色基因文化。
在那个纯真、朴实、没有假货、有信仰的年代，富有时代象征的“毛体字”，成为了60后、70后、80后的集体记忆。领秀以此作为灵感，将“毛体字”引用到鄱湖晨晖的中文字体设计上来，让人一看就联想起以前的淳朴、真实的年代。
因此，领秀以毛体字为基础进行创作，为品牌注入了品牌精神——为消费者提供纯天然无污染的高质量食材。
作为一个从事有机农业生产的品牌，农场的形象十分关键。领秀设计团队为农场的空间形象进行了一系列的落地。农场入口形象延续“竹篮子”的视觉锤，将“以前的老味道”贯穿到底，就地取材，选用当地的花岗岩、石材和竹子，形成 视觉上对冲，感染力强，让人印象深刻。
围绕“以前的老味道”和菜篮子的视觉锤，领秀为鄱湖晨晖制定的产品包装策略，就是让菜篮子无处不在，一以贯之，不断强化，最终在货架上形成极具冲击力的陈列效果，并在消费者心中形成强烈记忆。
领秀设计团队抓住菜篮子的核心记忆点进行演化和深度创作，让整个产品都以菜篮子结合农产品的形态出现，完美阐释了好产品本身会说话的场景体验。
2017年，凭借鄱湖晨晖农场这一案例，领秀一举夺得被誉为设计界“奥斯卡”的Pentawards世界包装设计大奖，在历年来竞争激烈的饮料类别和食品类别，中国农业品牌产品通过定位设计的力量最终获得了国际上的认可，意义非凡。
巴塞罗那领奖现场
在品牌的推广呈现上，延续品牌定位——鄱阳湖边上的有机农场，不断强化鄱阳湖核心保护区的优质生态环境，给鄱湖晨晖带来源源不断的认知优势。
领秀团队以农场的果蔬、畜禽和鱼类与鄱阳湖的珍稀物种同享的蓝蓝的天、绿绿的水、灿灿的阳光为原点，用一句大家耳熟能详的歌词，朗朗上口的腔调，斑驳怀旧的美术风格，向受众介绍鄱湖晨晖农庄的蓝天、空气、土壤、水质、阳光 和 肥料。
晨晖农场的土鸡
与国家二级保护动物鸿雁群
同享鄱阳湖蓝蓝的天。
晨晖农场的当季蔬菜
与世界上最有价值的树种-红杉
同享鄱阳湖灿灿的阳光
晨晖农场的生态淡水鱼
与中国一级重点保护动物中华鲟
同享鄱阳湖绿绿的水
净化15年，蚯蚓翻滚过沃沃的土壤
孕育了晨晖农场的当季水果
晨晖农场的黑土猪
与国家二级重点保护动物白鹭
同享鄱阳湖鲜鲜的空气
发酵60天鄱阳湖土土的肥料
孕育了晨晖农场的健康农产品
无论是线下终端形象、展会形象，只要把握住品牌定位的“魂”，视觉设计就是顺理成章，每一个细节都传达出品牌的差异化特点。
经过定位战略和视觉落地后的鄱湖晨晖，产品一上市就造成轰动效应，因为有机品质有保证，鄱湖晨晖也成为了北上广深一线城市很多家庭的餐桌用菜。企业也因此成为江西省政府重点扶持企业、农业产业化经营省级龙头企业、江西省休闲农业示范点，得到了省市县各级领导的关注，现已发展成大型有机种植和养殖基地，并通过第三方机构认证，取得89个产品的有机认证证书。
如今，鄱湖晨晖在长三角和珠三角成立6家体验中心和营销分支机构，为10000多个城市家庭送去了健康的老味道。同时，依托大型有机种养基地，鄱湖晨晖农场开展了农村休闲和农耕文化体验服务，给城市家庭提供亲近大自然的平台，让更多的城里人体会到农耕文化的乐趣。
农场先后获得农业部农业物联网应用模式推介企业、江西省级休闲农业示范点、农业产业化省级龙头企业、江西省扶贫就业示范基地、第十和第十一届江西鄱阳湖绿色农产品（上海）展销会金奖等荣誉称号。中央部委、省市县等各级领导莅临鄱湖晨晖农场调研或视察。
"鄱湖晨晖自有生产基地4000余亩，建筑面积20000平方米的大型农业数字园区也已经建成并投入使用，生鲜连锁超市达到20家，初步打通了绿色食品的产供销模式。"鄱湖晨晖总经理彭习华介绍，将继续从生产源头把控农产品安全，使越来越多的人能够便捷购买到鄱湖晨晖直供的优质食材。
2021年，凭借鄱湖晨晖为代表的众多农业品牌案例，领秀（中国）品牌顾问董事长荣获“2021年中国农业品牌最具影响力人物金智奖”。
“民族要复兴，乡村必振兴。”乡村要振兴，关键是产业。产业如何做大做强？鄱湖晨晖农场提供了很好的示范样本，作为江西政府重点扶持企业，如今鄱湖晨晖有了翻天覆地的变化。
江西还有丰富的乡村资源等待挖掘，但因为缺乏正确的战略定位指引，许多乡村产业发展正面临瓶颈，如近年来，江西省农业农村厅正大力发展富硒功能农业，虽定下了2025年突破1600亿元的发展目标，但目前仍面临着消费者认知度不高、产品同质化严重，缺乏标准等一系列问题亟待解决，作为广东省江西商会首席品牌官，领秀董事长袁奇认为，得品牌者得天下，地方优势产业的品牌化打造势在必行，期待在未来，能为家乡的乡村振兴建设贡献更多改变的力量。
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