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肯德基“静悄悄”开奶茶门店 加入新茶饮内卷 茶饮品牌都害怕了

广告人汪汪姐

2022-09-27 17:53

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你没有看错,是的,肯德基都开奶茶店了!果然肯德基是真配得上网友称的“杀”疯了!

前段时间,肯德基独立茶饮品牌“爷爷自在茶”全国首店在苏州开业。从此内卷的新茶饮,又迎来了一位高阶玩家——肯德基! 



Logo设计


首先我们先关注一下爷爷自在茶的logo,其实是肯德基老爷爷卡通版本。人物标志性的眼镜和胡子还在,但衣服换成了中式服装,手捧茶杯,脸上还打了腮红。不过Logo实则仍处于等待实质审查中,那么各位觉得这个logo可还行?



门店设计


这间新门店定位为“江南新风尚”,设计风格贴合苏州特色,相较于肯德基餐饮店的红色门店设计,这家新茶饮店几乎完全脱离了肯德基“爷爷”的影子,年轻力十足。



门店内的装修设计


门店上的“独立”,还有装修上虽然以卡通化凸显了肯德基的核心元素,但整体“粉撞绿”的配色还是彰显了一股有别于肯德基餐饮的特色,如果不是店内海报“全国首店,肯德基旗下创新品牌”的宣传语,你很难想象这会是肯德基的力作。



为什么说“静悄悄”呢?


此次肯德基进军新茶饮的动作略显低调,宣传上并没有什么大动作,更令人意外的是,肯德基爷爷的茶饮店这次并没有依托肯德基强大的门店渠道优势,而是选择“自立门户”!



虽“静悄悄”,但地位还是摆在这的


从以往依托餐饮门店推产品,到如今推出独立品牌、独立门店,虽然表面上一切都显得那么“平静”,但“茶饮”在肯德基内部的战略地位可想而知。

对于肯德基传闻中的“大动作”,对于卷无可卷新茶饮来说,既是赛道繁荣的绝佳证明,但一个超级巨头的入局,更意味着一场残酷的“你死我活”的厮杀即将到来。



就例如价格较亲民


相较于喜茶、奈雪的茶这些头部茶饮品牌,“爷爷自在茶”价格整体较为亲民。

饮品包括米乳茶、爆柠茶、果茶等类别,售价在13-19元之间。店内还同时售卖烘焙产品和冰淇淋,包括蛋香原味厚蛋挞、小鲜肉酥饼和生椰瑞士卷,价格区间在6-14元。



新茶饮的竞争也已经足够激烈。虽然喜茶、奈雪贵为新茶饮头部,但“新手”肯德基的优势也异常明显。随着肯德基的入局,新茶饮的下半场或许才刚刚开始!


不过目前该品牌茶饮店全国仅此一家,未来的扩张计划还未得知,我们可以拭目以待一下!今天就分享到这里啦,如果你觉得还不错,那么快转载给身边的朋友添知识,也记得关注我们喔~(图片来源于网络,版权归原作者所有,如侵权请联系删除)

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