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羊了个羊一天赚了468万广告费!业内人士:做游戏内软植入能赚更多

这个是认证

骚狐君

2022-09-15 23:35

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最近几天,一只羊的出现,扰乱了整个游戏圈。

凭借着简单易懂的游戏机制、几乎毫无门槛的运行方式,以及令人暴躁的复活机制(失败就要看广告)。依附在微信小程序平台的《了个羊》迅速爆红网络。

令人咋舌的是,不断喜提热搜的同时,《羊了个羊》也展现出了恐怖的吸金能力,按照最近流出的信息显示,这款游戏每日收入的广告费高达468万人民币,总体收入可能已经超过两千五百万人民币。

虽然能赚钱,但业内人士对于这只躺着收钱的“大肥羊”却并不看好,甚至认为它的生命周期,可能长不过一只嗷嗷待宰的“小羊羔”。

道理很简单。你说《了个羊》是款游戏吧?其实它并不够格。它的玩法设计照搬手游《3 Tiles》。基础玩法之外的设计,全都是围绕着“骗用户点击广告”设计的。比如故意调高难度、设置不同地区的人组队、换装、分享群聊等功能,都是为了能让产品病毒性传播出去,吸引更多人点击广告。

放在信息闭塞的年代,《羊了个羊》这种类似江湖骗术的操作可能还玩得开。但在信息迅速传播的互联网时代,它注定会伴随着网民、媒体的揭露和打击而快速消亡,也许一个月后就再没人提起它了。

不幸的是,人家背后的团队真不在乎这点。精心设计的套路,搭配“广告流量”这种“真·致富法宝”,在曝光最火热的时候,《了个羊》就已经赚够了钱。在这空手套白狼的过程中,只有熬夜刷分的玩家才是最终的受害者。

看到这里,你可能已经明白,广告流量+蹩脚游戏=骗钱套路,这个黄金组合的可恨之处。但在业内人士眼里,只要稍微调整一下这个配方,就能收获既让玩家开心,也让广告商开心的结果:也就是沉浸式元宇宙游戏广告。问题是,这个近乎于完美的组合,门槛实在太高了,最近几年,真正接近实现这个概念的,也就只有网易旗下的武侠开放世界手游《逆水寒》一家。

和《了个羊》这种只靠热度赚钱的模式不同。元宇宙游戏塑造的世界,会接近现实中的大型CBD商圈。要有一个稳定的平台、稳定的人流量。这样广告商可以长期投放广告,同时保证自己的广告有足够多的人看到。只有满足这些点,才会有广告商愿意砸钱。而《逆水寒》手游这样的大型MMO游戏,本身就是长期运营的,能够提供足够稳定的平台。能赚多少钱,就得取决于它能否吸引足够的玩家,为广告商带来流量。

按照官方预期,只要游戏保证每个月有500万玩家在线,那么游戏在广告上的营收就能达到6000万人民币。那么官方又做了什么,去保证有这样多玩家参与游戏呢?

据了解,《逆水寒》手游的官方已经投入了6.4亿元,打造出了巨大的开放世界。仅仅是首测阶段的版图,就可能有一千多公里的纵深,还原了多座中国古代城市。而且官方还吸取了十多款3A游戏的玩法精髓,确保这些区域都能有丰富的奇遇、各种有趣的任务和交互,甚至还减少了“肝氪”的限制,用足够多的沉浸体验,让玩家心甘情愿地留在游戏里。

在这个坚实的基础上。官方还选择了更少压力,更高效的广告投放方式。不同于《羊了个羊》等套路游戏,要求玩家强制观看广告的低劣做法。官方选择了更容易让玩家接受的元宇宙广告形式。比如在装备、道具的皮肤上打广告;在游戏里的商业街道上放置品牌海报。日后甚至可能出现广告商给玩家发红包;品牌联名让时装更便宜;甚至直接把店铺开在游戏里的做法。

这样的设置,既保证了玩家游戏体验不被破坏,又能让玩家享受到切实的福利,甚至广告费用的盈余,也能够用来补贴更新和运营的费用,避免通过逼氪提升流水的可能。同样,也让《逆水寒》手游成为了很难被复刻的商业项目——说白了,国内有几家游戏厂商有这样充足的预算,去砸在一个商业项目里呢?

一个行业能够健康发展的前提,就是需要这些愿意深耕细作的厂商,假如每个厂商都像《了个羊》这样捞一波就准备跑路,而不是学网易发掘新的商业模式,那么游戏圈可能也就没有未来可言了。各位小伙伴又如何看待呢?

# 手游
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修改于2022-09-16 12:33
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