嘿，这里是辣条

今年是苏宁的第32个年头，2020年苏宁庆生，搞了个小型马拉松，辣条参加还拿到了一个小奖牌。一直都挂在座椅的把手上。

这也没几年，狮子就走向了“深渊”。突然想到一个词“中年危机”，如今的狮子不正就是如此吗？

狮子崛起用了17年，而跌落谷底只用了不到5年。

从一家小小的空调专卖店，成长为曾经的“中国第一神股”，再到如今欠下一屁股债。

狮子这32年间，还真是如过山车一般，大起大落。

狮子3次否认破产谣言

首先这次，已经是狮子第三次否认破产传闻了。

可以预见的是，未来肯定还有第四次，第五次。

如果狮子解决不了自己的现金流问题，管理经营问题，恐怕下一次就真的不是辟谣了。

而是变成了“所谓谣言=遥遥领先的预言”。

2020年11月，狮子第一次传出破产谣言。

这次破产传言指的是，狮子要把电商业务出售，折价60亿美刀。

三天后，狮子方面回应，这事是假的，我干得好好的没打算出售。

2020年12月，创始人张近东父子将股权质押给了猫子，拿到了10亿缓解压力。

而此时的狮子已经负债1099亿，这点钱杯水车薪，犹如小石子扔进了大海，不见一点浪花。

猫子也从2015年的第二大股东，升级为第一大股东。

可以说狮子已经不再是曾经的那个自己，此时的狮子不是姓张，而是姓马。

此后狮子方面进行了多次股权变更，转让。

2021年21月，又一次传出破产的传闻。

过了几天，狮子出来回应，这是假的，我没有，别瞎说。

2022年7月，狮子第三次传出破产消息。

这次是被供应商申请的破产，因为供货商要不到货款。

随后狮子当方面回应破产是假消息。

虽然每次狮子都回应破产的消息是假的，可，狮子陷入困境是真实的。

作为狮子的老用户，在日常参加活动，社群交流中，能很明显感觉出狮子的很多方面有异样。

当然大众最直接的感受就是看数据，狮子自2019年后公布的数据确实不咋好看，年年下滑亏损。

2022年，第一季度营收193.74亿，亏了10.29亿。

这就是传说中的越干越赔钱。

如今狮子的欠债总额已经达到了1397亿，负债率81.83%，超过150家供应商找他要钱。

然而2021年狮子一年收入才1389亿，净利润是负433亿。

2020年一年收入2522.96亿，净利润是负42.75亿。

2019年一年收入2692亿，净利润98.43亿。

2018年全年收入2450亿，净利润133亿。

2017年全年收入1879亿，净利润42亿。

而现金流方面狮子从2017年-134.4亿，跌到2019年-208.7亿。

这些表格很直观，冷冰冰的数字。

其实从表中可以很直接地看出，这些年来狮子的成本和营收差不多都是持平的。

等于这些年来狮子一直是“白忙活”，操作一通后，一分钱没赚，还年年倒贴。

而且从2013年之后，狮子本质上其实一直都不挣钱。

扣非净利润都是负数，扣非指的是：将公司中与主营业务无关联的收入或支出排除除去。比如各种补贴，各种投资，买卖股份等。

至于原因，一来是自己没管好，二来是没刚过狗子和猫子。

狮子曾经也是王者

其实2000年--2016年之间的狮子非常强大。

那时候狮子可以很自信地说一句，你对我的强大一无所知。

一二千亿的市值，2016年3502.88亿的营收。

民企500强第二，世界500强第485位。

狮子从1990年成立，一路上遇到最强的三位对手，分别是虎子、狗子、猫子。

从90年到99年，狮子用了近10年时间成了家电零售行业的佼佼者。

做大做强，再创辉煌。

一路大刀阔斧地前进，2000年到2004年，开了超过1500家门店。

跟虎子的斗争也进入了高潮，虎子当时也是国内家电零售行业的头部品牌。

2006年，虎子找到狮子说，我想要收购你。

狮子很是霸气地说，我不卖，我就算卖你也买不起。

后来吗，双方就一直互掐，最后的结果大家也都知道了，虎子的头因为那啥被抓，彻底失去的和狮子抗争的资本。

当年狮子说，我卖你也买不起，其实是真话，腰杆很直，言语很有底气。

主要原因是狮子发展的势头非常好。

2004年狮子上市，股价那叫一个惊天动地啊。

直接创造了“中国第一神股”，当年7月21日开盘发行，发行价16.33。

没几个小时就涨到32.70，直接翻翻。

此后几个月狮子一路猛涨，10月29日达到了当年最高50.15。

步入2005年后，狮子的股价再度起飞。开局就是46，此后一直涨到年中。

2004年到2007年，三年时间，狮子的股价起起伏伏，但大多数情况下都维持在50块钱上下，历史最高价达到72.5。

一举成为全球家电零售行业市值最高的企业之一。

那时候，要是买了狮子的股票，摇身一变就成了万元户。

所以狮子才会有自信说虎子买不起。

那么虎子为啥生起了要并购狮子的想法呢？

主要原因在于，2005年下半年后，狮子的股价突然大跌，一路跌到了谷底。

短短两三个月的时间跌回了开盘价。

所以虎子才会生出这种想法吧，不过后来经历了大半年的努力，狮子的股票重新回到了五六十的价位。

然而18年之后的今天，谁都不会想到，狮子的股票价格跌得只剩2块钱了。

而且还在往下跌，感觉用不了多久就会只剩1块钱左右了。

想当年的一二千亿的市值，如今也只剩下一二百亿了。

如果救不回来，那么公司退市也只是时间问题，如今的狮子已经把名字改为ST易购。

俗话说瘦死的骆驼比马大，狮子虽然经营陷入困境，但他线下还拥有超过11281门店。

其中直营店2103家，加盟店9178家，如此庞大的线下实力，国内没几家电商品牌能比不上。

哪怕是卖手机的那几位，线下门店加起来都不见得有他多。

如果运用好了，这些说不定会成为狮子的翻盘资本。

狮子最大的对手

狮子曾经最大的对手是猫子，然而猫子在2015年成了狮子的第二大股东，从此之后，狮子就和猫子成了一家人。

2015年，猫子拿出了283亿入股狮子。

而此时的狗子还在闷头发展，到处签订战略合作协议，先后和永辉、鹅厂、乐天等等大品牌合作。

再往前追溯，2011年，狮子的年收入938亿，进入国内电商前三甲。

而2011年的狗子刚拿到15亿美刀投资，开始启动互联网战略。

年收入为260亿，仅仅是狮子的四分之一。

所以当时狮子也没把狗子放在眼中。

森林中的百兽之王，怎么可能会把狗列入自己的竞争目标？

那时候的狮子真正的对手是企鹅和猫子。

不过由于狮子是以线下为生的企业，所以一开始发力线上的时候，阻碍很大。

想要转型线上，但狮子线下好几千家门店怎么办？

而且股东们都担心，线上和线下会产生不良竞争，如此长久下去供应商和加盟商都会抛弃狮子。

所以一开始狮子走得非常慢。

进入2012年狮子利润出现下滑，而狗子这边全力发展线上，完成第六轮融资，拿到3亿美刀。

也就是这一年，狮子和狗子打起了价格战。

“狮狗大战”轰轰烈烈地展开了，狗子这边8月，东哥亲自上阵成立了“打倒狮子指挥部”。

更加狠的是，狗子宣布，家电3年零利润，甚至表示或比狮子还要便宜10%。

这一场价格战打的，天昏地暗。

狗子虽然一直赔钱，但没有伤筋动骨，反而赚足了好感。

毕竟狗子拿到投资，腰包有钱，赌得起。

2012年狮子全年收入983亿，狗子全年收入2187亿。

此后狗子这边指数级发展远远地把狮子甩在了后面，连尾灯的光都看不见。

2013年狮子营收1054亿，既然实在是打不过，那就另辟蹊径。

“斗转星移”，狮子搞出了一个新零售。

开启了多元化发展道路。

这也成了压垮狮子的最后一根稻草，在大众眼中，理解这种行为就是哪个行业赚钱，我就进去插一脚。

再说直白点就是，本身钱就不多，利润率也不高，却还到处撒钱。

从2013～2019年期间，7年时间狮子撒出去了上千亿RMB。

2013年10月，花了22亿收购PPTV，进入体育领域。

之后狮子花了20.5亿，拿下西甲2015～2020赛季独播版权。

花了13.5亿，拿下中超2017赛季独播版权。

花了48亿，拿下英超2019～2022赛季独家播映权。

花了15亿，拿下德甲2018～2023赛季独家播映权。

结果到了2015年体育事业不仅没赚钱，还亏了11.61亿。

2013年，花了3.96亿收购国内头部母婴平台红孩子。

2014年，花了6000万收购满座网，结果一年后倒闭了。

2015年，花了5.23亿收购足球俱乐部，到2021年解散，狮子在这只球队上共花了63亿。

2015年，花了19.3亿入股努比亚，结果努比亚接连亏损，好几年没缓过劲。

2016年，花了21.6亿买下了国际米兰足球俱乐部。

2016年8月，狮子花了1亿+投资懂球帝。

2016年，花了19.9亿收购龙珠直播，后来龙珠倒闭了。

2016年12月，成立SNG电子竞技俱乐部，花千万赞助比赛。

2017年，向恒大投资200亿。

2017年，用40亿投资中国联通。

2017年，花了42.5亿收购天天快递。

2018年，花了95亿，入股万达商业。

2018年，花了98亿和恒大合伙做生意。

2018年，收购西班牙某公司中国业务（改成了苏宁小店）。

2018年，用34亿投资华泰证券。

2019年，用27亿收购万达百货。

2019年，用48亿收购家乐福中国。

这7年间，从能查询到的公开数据，狮子拿出了超过1102.2亿用来投资并购。

从而形成了我们如今所看到的狮子八大产业。

房地产、物流、金融、科技、体育、文创、投资、电商。

2013年后，从买买买到卖卖卖模式

狮子在买买买的同时，也开启了卖卖卖。

尤其是这两年，变卖各种资产，或者是资金不足的时候也会通过变卖运作资金。

2014年，狮子卖了11家门店，拿到24.2亿。

2015年，又卖掉14家门店，拿到约14亿。

2015年，卖掉PPTV68.08%股权，折价27.85亿。

2016年，卖掉6家仓储供应链及子公司，拿到5.1亿

2016年，卖掉京朝股权，收13.04亿。

2017年，卖掉阿里股权，拿到43亿，用来还债。

2018年，又一次卖掉阿里股权，拿到140亿。

2018年，又卖掉7家子公司，拿到12.2亿。

2019年，又又又卖掉一堆子公司，收益196.6亿。

2019年，处理掉联营子公司3.12亿，拿到补贴3.38亿，变卖金融资产10.85亿。

2019 年，狮子卖了苏宁小店，换来35亿。

2021年，狮子在收购天天后，这家公司5年亏损超过40亿，成了烫手山芋。

2021年，狮子卖掉sn俱乐部，折价1.6亿。

2021年，狮子打算要价8.5亿欧元出售国际米兰俱乐部。

2021年，狮子预计转让20%-25%股权。

这八年间，狮子前前后后卖卖卖各种资产，合计超过577亿。

但是这些钱，在他欠下的1397亿债务面前，依旧是杯水车薪。

2021年双11，猫子5403亿，狗子3491亿，而狮子却只有52亿。

草草收场，惨淡无光。

如今24岁的狗子正值青春好时刻，市值964亿美刀，股价247.8。

再看看32岁的狮子正值壮年，却早早地进入“中年危机”，早就不是狗子的对手了，甚至毫不客气地说，压根不配做狗子的对手了。

如今虽然狮子坐拥11281家门店，但欠债1397亿，负债率81.83%，净利润负325.55%。

如此数据之下可没人敢当接盘侠，既没哪个财力，也没哪个勇气。

突然想起来那句话：留给狮子的时间不多了。

2006年，老黄说收购狮子，张近东回答的言语中还有一句话：我做不过你就送给你。

所以未来他会送吗？

哦，忘记了，如今的狮子早已经不姓张了，狮子未来如何他说得不算了。

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