流星汇聚：“双循环”背景下，跨境电商催生“新消费”

跨境电商已然成为国内外经济循环的重要纽带，跨境电商背后隐藏着中国品牌出海的新渠道，是中国潮流的“新消费”。 基于此，流星汇聚认为跨境电商企业需要数字化转型，提升企业发展的内生动力。

（一）运用数字化技术，实现数字化转型

跨境电商企业虽然是零售企业，但是也需要利用数字化技术，提升自我运营能力。数字化技术可以深入进行市场调研，高效帮助卖家选品。利用技术实现销量的增长是加快跨境电子商务发展的关键举措，也是推动跨境电子商务发展的内在动力。另外，跨境卖家通过大数据技术可挖掘消费需求并延伸到生产端，从而推动个性化定制生产，提升服务能力。

（二）通过创新，提升企业发展的内生动力

企业作为跨境电商进出口的先行者，需要加强自身建设。跨境卖家的创新主要集中在跨境运营的创新，卖家可以通过差异化的做法与竞争对手形成差异，在营销上卖家可通过多种形式的宣传推广自己的产品。同时，卖家要注重品牌建设和企业文化的力量，借助用户数据洞察进行针对性运营。通过创造品牌故事、呈现品牌形象、传播品牌力量等方式感受产品和服务，加深对品牌的信任和对品牌文化的认同。充分发挥企业主的积极性，实现产学研多方合作。

值得注意的是，跨境电商卖家申请品牌入驻需要耗费一定的时间，流星汇聚不建议刚入亚马逊跨境电商的卖家加入品牌计划，建议先在前期经营自己的店铺，潜移默化让客户感受到品牌服务，在后期加入亚马逊品牌计划。

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