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抖音“第一网红”复出

这个是认证

派代

2022-06-28 09:22

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6月9日,疯狂小杨哥发布了一则抖音短视频并配文:离别,是为了更好的重逢,久等了,朋友们。

停更两个多月后,疯狂小杨哥终于回归了。当天晚上,小杨哥也开启了直播带货,引起不少粉丝围观,商品更是被秒空。

不少主播带货会收到差评,甚至被骂,小杨哥带货却被网友戏称为“快乐源泉”,这对宝藏男孩到底有什么魅力?

接近8000万粉丝,稳坐抖音“第一网红”

目前疯狂小杨哥粉丝已达7700多万,成为抖音第一网红。近一个月带货销售额为2.14亿元,进入了抖音带货榜top10。

小杨哥玩抖音,要从2018年说起。当时,凭借一段用爆竹炸墨水恶搞室友、最后自己被炸得一脸水渍的视频走红后,小杨哥整蛊视频博主的风格也变清晰了。

此后,女朋友、未来岳父岳母成为被整蛊的对象。每一则视频最后常常是小杨哥落得被狼狈追打的下场。其中,也产生了不少爆款视频,例如凭借一条掰断女朋友口红的视频,疯狂小杨哥收获260万点赞。

知名度越来越高后,小杨哥又更新了新的人设,从“整蛊专家”变成了“网瘾弟弟”。

而大杨哥为了拯救网瘾弟弟,有时候在弟弟打游戏时拉电闸,有时候把弟弟的电脑锁进了笼子里,更多时候是挑唆爸妈对小杨哥进行混合双打。再到后来,网瘾弟弟没拯救过来,爸爸倒是变成了“网瘾中年”。

自此,情节变成了,小杨哥和爸爸一起“网瘾”,大杨哥恶搞小杨哥和爸爸,并挑唆妈妈“展示家庭地位”。在妈妈的发威下,小杨哥和爸爸总是一副又怂又憨的样子,关上门又马上放飞自我。

小杨哥的搞笑视频,剧情简练,笑点精准,也因此吸引了大批粉丝。

曾有人将小杨哥的搞笑视频与周星驰的喜剧做对比,并表示:周星驰喜剧高级的地方在于,在无厘头背后,是对小人物悲剧生活的真诚关注,藏着浓浓的人文关怀。疯狂小杨哥的视频剧情虽然夸张,但背后透露的是其乐融融的家庭氛围,在笑过之后让人感到温暖。

也有人认为,疯狂小杨哥除了镜头语言很一般,他们的视频内容跟周星驰的戏剧是有那么一些异曲同工之妙的,仔细感受,都有一种“你的不幸,是我的欢乐源泉”的意味。

不管怎么样,小杨哥的的确确通过搞笑圈粉无数,并在今年3月份正式突破七千万粉丝,超过刘德华,成为抖音的“第一网红”。

然而,也恰恰是在这个节骨眼上,4月份,小杨哥突然宣布停更一段时间。根据报道,疯狂小杨哥停播的原因疑似是卷入一场商业诈骗风波。5月7日,疯狂小杨哥背后MCN公司三只羊网络发布公告透露,有不法分子谎称拥有“疯狂小杨哥”的授权或转授权,对外开展招商,并与其他公司签订合同诈骗钱财。

到了6月9日,小杨哥才重新回归。通过社交平台不难发现,众多网友对小杨哥回归直播充满了期待。

直播带货,疯狂小杨哥凭什么赢?

千万粉丝的网红直播带货的也很多,为什么偏偏小杨哥的直播带货让人上头?

微博上,提及小杨哥,最多的动态或许是:看小杨哥直播真的能笑死。

有一位网友将小杨哥的直播情节画成了画。

这幅“画”正是小杨哥直播带货特色的缩影。小杨哥曾在直播中提到,“我七千万粉丝,没有那一千万粉丝、几百万粉丝的有钱。我一个星期播三场,一场就播两个小时,一个小时在带货,一个小时在娱乐。也就代表我一个星期就三个小时在卖货,你们不能觉得我真的以挣钱为目的。”

小杨哥的直播带货,已经将搞笑与带货相结合。对于网友而言,看小杨哥直播,就像看小品、网剧一样。

直播间的观众也常常抛出一些惊为天人的问题,如卖伞的时候观众问“能防弹吗”,卖沙琪玛的时候问是“公马还是母马”。面对这些问题,小杨哥的互动也同样令人捧腹大笑,时而搞笑回复,时而表情崩溃,将在短视频中的“绝望表情”在直播间完美还原。这样的一致人设,也让网友越看越喜欢,越看越沉迷。

这样一来,带货视频不仅不枯燥,反而传遍千里。在抖音,仅“疯狂小杨哥直播回放”“疯狂小杨哥直播现场”两个话题的累计播放就高达15.2亿。曾有业内人士指出,疯狂小杨哥很可能是李佳琦之外,直播切片视频传播最广、吸粉效果最好的带货主播。

这样的带货方式,也为直播间带来了高居不下的人气,以及十分亮眼的带货成绩。

小杨哥的直播间开播人气基本保持在几十万以上,据新抖统计,疯狂小杨哥的直播在线人数的最高纪录是189.19万。

6月9日,小杨哥重新开播短短十分钟内,直播间点赞达到1.5亿。

当晚,有网友晒出截图表示,小杨哥一场卖6千万,占过去半年3亿的五分之一。

派代通过新抖发现,6月21日,小杨哥直播两小时达成3034万销售额,而6月23日,正在热度上的东方甄选直播18个小时才产生2582万销售额,足见小杨哥的带货能力之强。

如今,小杨哥回归,相当于再续辉煌。不过,仔细留意会发现,疯狂小杨哥正在发生一些新的变化。

复制“搞笑直播”,小杨哥打造矩阵号

相关消息透露,疯狂小杨哥已经创立了MCN机构三只羊,官网介绍,目前三只羊直属员工100多人,拥有300多个账号,全网累计粉丝超3亿,涵盖达人孵化、供应链渠道合作、品牌运营及分发等多项业务。

一个明显的现象是,抖音上关于小杨哥的矩阵号正在被批量复制,通过分发小杨哥的直播视频收割流量,孵化新的账号。这或许也是小杨哥在为搞笑内容寻找一个护城河。

不难发现,不管是此前的张同学、刘畊宏,还是前几天爆火的东方甄选,他们的共同特点是:迅速走红,也迅速回归平静。如今,张同学的热度已远不及从前,而且粉丝和互动数已经出现不增反降的情况。东方甄选爆红后,俞敏洪很清醒地提到,“这也可能是一时的热闹”。

热度变幻莫测,流量捉摸不定。搞笑短剧能吸引观众多久,或许小杨哥自己也没有底。MCN机构三只羊许是小杨哥探索下的答案之一。

但小杨哥只有一个,搞笑直播能否复制成功,还是个未知数。可以比较确定的是,在成立MCN机构之后,疯狂小杨哥或将迎来更加专业化系统化的运营与发展,从而为长足发展谋取新的方向与机会。

有业内人士表示,“多数品牌选择与网红博主商务合作,最看重的还是流量,其次是品牌调性契合度,但最终流量变现是否成功,还需要打个问号。短视频传播与商业机制互动,离不开专业团队运营,内容和品牌实现融合,才能达成更佳的商业变现效果。”

如今,进入成熟期的短视频平台,竞争愈加激烈。正如上述业内人士提到的,行业早就开始卷起来了,即使流量陷入增长瓶颈,竞争还是在不断升级。

在这种情况,主播有多少真功夫,将决定了其在这场比拼中能抢到多大蛋糕,能维持多久的曝光度。

# 直播
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