可口可乐杀入凉茶赛道，你会掏钱买吗？

风水轮流转，今年到凉茶。

一度让人感到凉凉的凉茶赛道，如今迎来了逆风翻盘的良机，除了王老吉等龙头品牌持续发力之外，还迎来了行业巨无霸的加入——可口可乐！

食品板注意到，近日可口可乐在其天猫旗舰店悄悄上线了一款名为“健康工房”夏枯草凉茶的新品。此举宣告，可口可乐将源于中国香港的凉茶品牌“健康工房”引入内地，并正式涉足凉茶市场。

据可口可乐官方客服介绍，这款凉茶产品于今年6月上线，是可口可乐进入中国内地以来首次推出的凉茶类饮品。

不过这款凉茶饮品似乎并没有引起消费者太大的兴趣，可口可乐旗舰店数据显示，目前这款产品的销量只有54件。

谷可是一位来自广东的凉茶忠实爱好者，在看到可口可乐推出凉茶的新闻后，她曾对这款新品跃跃欲试，但却被24瓶297元的折后价震惊到了，最终放弃了购买。

她算了一笔简单的帐：“这款凉茶一瓶要超过12元，而同样体积的王老吉一瓶只需要4元，价格相差了两三倍。”比起花将近300元的价格去尝鲜，谷可还是更倾向于选择购买口感不会出错的王老吉。

可口可乐品牌的爱好者潘璐璐则从外包装的角度对这款凉茶表达了“嫌弃”。在她看来，夏枯草大面积的紫色包装和过于板正的瓶身设计让她觉得过于“老龄化”，很难抓住年轻人的眼球，相反会给消费者一种“黑暗饮品”的错觉。

事实上，可口可乐杀入凉茶赛道并非一时兴起，而是预谋已久。

据悉，“健康工房”的前身是“同治堂”，1989年创立于中国香港，当时主要售卖传统凉茶。2000年，“健康工房”取代“同治堂”，产品也由传统凉茶转为提供适合都市生活的植物凉茶饮品。早在2005年，可口可乐就完成对“健康工房”的收购，让其成为可口可乐公司旗下饮料家族的一员。

在收购不久后，可口可乐曾一度将“健康工房”带到部分内地城市，但之后未见有更多实质性进展。随后可口可乐重组，中粮和太古包揽其中国装瓶系统，“健康工房”由太古可口可乐运营。如今“健康工房”正式全面登陆中国内地，或许就在于可口可乐终于等到了“凉茶大战”之后出现的市场机会。

可口可乐方面则表示，将旗下健康工房生产的夏枯草凉茶植物饮料引入内地，并在天猫旗舰店上进行首发售卖，是基于公司全品类饮料战略的指引，意在茶饮料细分品类上进行的探索。

2020年，可口可乐公司曾宣布组织架构重组，并重新划分了五大品类，将凉茶业务归到了“瓶装水、运动、咖啡和茶”的品类中。

众所周知，凉茶市场是王老吉的天下，此番可口可乐推出凉茶新品，意味着其攻入了王老吉的腹地。但《财经天下》周刊在与王老吉的咨询中，对方回应称，并不担心会冲击王老吉，可口可乐入局可以一起把凉茶市场做大。

对可口可乐公司而言，眼下或许是重新进入凉茶赛道的一个好时机。只不过，凉茶市场的千疮百孔，会因为可口可乐的正式入局或者和其正的锐意创新而实现从“凉”到“热”的变身吗？欢迎在评论区留言，发表您的看法。